Upload
arve-kvalsvik
View
30
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Hva ser studenter etter når de velger arbeidsgiver og hvordan jobber vi effektivt med omdømmebygging.
Citation preview
Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet
Employer branding
Hva påvirker valg av arbeidsgiver, og hvordan
jobber vi effektivt med omdømmebygging
Evidente | Arve Kvalsvik | +47 478 59 114 | [email protected]
Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet
Fem kjappe
Hvor mange ansatte har de?
Hvor har de kontorer?
Hvordan er arbeidsmiljøet?
Hvordan er karrieremulighetene?
Hvordan er lønnen?
Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet
Fem kjappe
Hvor mange ansatte har de?
Hvor har de kontorer?
Hvordan er arbeidsmiljøet?
Vil du kunne jobbe i utlandet?
Hvordan er lønnen?
Fasit
240 ansatte
Trondheim (HK), Oslo og Harstad
«Spennende og morsom arbeidsplass»
Tror ikke det
Vet ikke
Vi har begrenset
detaljkunnskap
Generell kjennskap kan være høy
Men kunnskap om arbeidsplassen er ofte lav Gjennomsnittsskårer på spørsmålet «Hvor godt kjenner du selskapet som arbeidsgiver?»
51% 38% 9% 2%
Ingen Noe God Svært god
Øk/adm.-studentene vurderte 22 virksomheter
Vil oppleves som lite byråkratisk 56 %
Vil kunne ha fleksible arbeidsformer (hjemmekontor, etc.) 52 %
Selskapet investerer mye i mangfold på arbeidsplassen 49 %
Vil kunne ha en god balanse mellom jobb og fritid 52 %
% som svarer vet ikke
Opererer i en bransje jeg finner attraktiv 16 %
Leverer produkter og tjenester av høy kvalitet 22 %
Har en tydelig og troverdig miljøprofil 28 %
Mulighet til å bruke min studiekompetanse 30 %
Erfaring som er relevant for videre karriere 30 %
Øk/adm.-studentene vurderte 22 virksomheter
Vil oppleves som lite byråkratisk 56 %
Vil kunne ha fleksible arbeidsformer (hjemmekontor, etc.) 52 %
Selskapet investerer mye i mangfold på arbeidsplassen 49 %
Vil kunne ha en god balanse mellom jobb og fritid 52 %
% som svarer vet ikke
Opererer i en bransje jeg finner attraktiv 16 %
Leverer produkter og tjenester av høy kvalitet 22 %
Har en tydelig og troverdig miljøprofil 28 %
Mulighet til å bruke min studiekompetanse 30 %
Erfaring som er relevant for videre karriere 30 %
Internt
Eksternt
Hypoteser på hvorfor kunnskapen en så lav
1. Vanskelig å bedømme fra utsiden
2. Budskapet er det samme overalt
3. Studentene er ikke interessert
Bedriftens «identitet» må være
• Spissere / tydeligere
• Mer interessant
• Lettere å huske
• Spre seg lengre
Hva studentene legger mest vekt på 9141 vurderinger av 32 virksomheter, innen ulike bransjer
Trygghet og tilrettelegging
Balanse mellom jobb og fritid
Trygge arbeidsvilkår
Støttende og vennlig arbeidsmiljø
Mangfold på arbeidsplassen
Fleksible arbeidsformer
Bransje og kultur
Opererer i en spennende bransje
Ung og dynamisk kultur
Lite byråkratisk
Kjent for å ansette de beste
Innovativ og fremtidsrettet
Lønn som ligger over gjennomsnittet
Produkter og tjenester av høy kvalitet
Tydelig miljøprofil
Oppgaver og karriere
Spennende arbeidsoppgaver
Mulighet til å bruke studiekompetanse
Investerer mye i kompetanseutvikling
Gode interne karrieremuligheter
Relevant erfaring for videre karriere
Mulighet til å bygge godt nettverk
2. 1.
Vanskelig for de små å hevde seg
Men også vanskelig for de store å skille seg ut
Et problem markedsførere har hatt i evig tid
Hvilken type personlighet tiltrekker studentene? 9141 vurderinger av 32 virksomheter, innen ulike bransjer
Kompetent
Intelligent
Kompetent
Suksessfull
Oppdatert
Kjedelig
Gammeldags
Kjedelig
Kynisk
Modig
Spennende
Inspirerende
Modig
Ekte
Pålitelig
Ekte
Familiær
Lokal
-3 2. 1.
Vi bruker både fornuft og følelser
Personlighet
Hvordan er du?
Attraktivitet
Er du noe for meg?
Kjennskap
Hvem er du?
Jobbgoder
Kan du tilby noe jeg er interessert i?
Tradisjonelt sett
fokusert her
Attraktivitet
0,78
Intensjon om å søke
Men ofte må en skille
seg ut her
14)
Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet
Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet
Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet
Styrker
Verdifulle Sjeldne
Vanskelige Utnyttet
Forutsigbarhet
Bedriftspresentasjon Karrierenettstedet Annonse
Tidligere ansatt Nyansatt Seleksjonsprosess
Karrieremesse
Ansatte
Egne medier
Nettside, Facebook,
KarriereStart, etc.
Utfasing
Anbefaler andre og
vurderer selv en retur
Presentasjoner
Karrieremesser,
bedriftspresentasjoner, etc.
Rekruttering
Seleksjonsmetodikk og
kandidatopplevelser
Kultur
Egne ansatte som
promoterer virksomheten
Ledelse
Bygger og foredler det
interne omdømmet
Egne medier
Nettside, Facebook,
KarriereStart, etc.
Utfasing
Anbefaler andre og
vurderer selv en retur
Presentasjoner
Karrieremesser,
bedriftspresentasjoner, etc.
Rekruttering
Seleksjonsmetodikk og
kandidatopplevelser
Kampanjer
Annonsering,
sponsing, etc.
Kultur
Egne ansatte som
promoterer virksomheten
PR
Redaksjonell omtale
Ledelse
Bygger og foredler det
interne omdømmet
Egne medier
Nettside, Facebook,
KarriereStart, etc.
Utfasing
Anbefaler andre og
vurderer selv en retur
Presentasjoner
Karrieremesser,
bedriftspresentasjoner, etc.
Rekruttering
Seleksjonsmetodikk og
kandidatopplevelser
Kampanjer
Annonsering,
sponsing, etc.
Kultur
Egne ansatte som
promoterer virksomheten
PR
Redaksjonell omtale
Ledelse
Bygger og foredler det
interne omdømmet
Evidente | Arve Kvalsvik | +47 478 59 114 | [email protected]