Embed Size (px)
DESCRIPTION
Att med framgång kunna hantera de olika utmaningar som uppstår i din vardag kring digitala kampanjer.
Citation preview
SVERIGES ANNONSÖRER
BYRÅRELATIONENS STRATEGISKA BETYDELSE
Innehåll: Byrårelationens strategiska betydelse
Mål: Att med framgång kunna hantera de olika utmaningar som uppstår i din vardag kring digitala kampanjer.
Ansvarig: Strategibolaget Anegy i samarbete med Sveriges Annonsörer.
Kursmål
• Rufus Lidman, Fil. Lic., en av Europas ledande Onlinestrateger.
• Bred metodologisk bakgrund som forskare inom förändringsprocesser vid Uppsala Universitet.
• Praktisk erfarenhet både som serieentreprenör med en mångfald pionjärföretag inom online samt styrelseuppdrag i ett antal digitala startups.
• Strategikonsult inom Onlinemarknadsföring för några av landets och världens mest etablerade varumärken med allt från Phone house, Samsung, PwC, Svenska Spel, Svenskt Näringsliv, Trygg Hansa och Bonnier m.fl.
• Flitigt anlitad föreläsare, författare till en av världens första böcker inom Onlinestrategi, en av initiativtagarna till och styrelseledamot för IAB, världsorganisationen i Onlinemarknadsföring.
• Bred mängd uppdrag nationellt och internationellt i allt från London, Barcelona, Istanbul till New York, Seoul, Singapore etc.
Kursansvarig
Agenda
Två förutsättningar för digital framgång
Fyra strategier för att nå dit
Två förutsättningar för digital framgång
Byråns kvalitet
Annonsörens kunskap
+
-
-
+
Annonsörens kunskap
Byråns kvalitet
+
-
- +
Blind leder blind
• Blind leder blind: här hittar vi de fall där vi har en lägre digital kvalitet på byrå, och annonsören inte tillhör de allra mest erfarna inom digital strategi. Relationen blir lätt en infekterad dialog eller två passiva monologer, med hög risk och sällan framgångsrikt resultat.
Fyra digitala byråscenarier
Annonsörens kunskap
Byråns kvalitet
+
-
- +
Byrå-monologen
Blind leder blind
• Byrå-monologen: här hittar vi de fall där vi har en bättre digital byråkvalitet, men där annonsören inte tillhör de allra mest erfarna inom digital strategi. Relationen blir lätt en monolog från byrån, där annonsören måste lita helt på att byrån förstått mål och strategi för att de ska kunna kreera och producera framgångsrika resultat.
Fyra digitala byråscenarier
• Annonsörs-monologen: Det motsatta hittar vi i de fall där vi har en lägre digital kvalitet på byrå, men där annonsören istället tillhör de mer erfarna inom digital strategi. Relationen kan här bli en monolog åt andra hållet, där annonsören måste engagera sig inte bara i mål och strategi, utan konstant även hårdstyra arbetet med kreation och produktion för att nå framgång.
Byrå-monologen
Blind leder blind
Fyra digitala byråscenarier
Annonsörs-monologen
Annonsörens kunskap
Byråns kvalitet
+
-
- +
Annonsörens kunskap
Byråns kvalitet
+
-
- +
Byrå-monologen Framgångs-dialogen
Blind leder blind
• Framgångs-dialogen: Här hittar vi de fall där vi har en hög digital kvalitet på byrå, och där annonsören tillhör de mer erfarna inom digital strategi. Relationen kan bli en mer berikande dialog, med en frisk synergi mellan annonsörens strategiska insikter och byråns kreativitet och professionella produktion.
Fyra digitala byråscenarier
Annonsörs-monologen
Agenda
Två förutsättningar för digital framgång
Fyra strategier för att nå dit
Annonsörens kunskap
Byråns kvalitet
+
-
- +
Byrå-monologen Framgångs-dialogen
Blind leder blind Annonsörs-monologen
1. Utopivägen: vi växlar upp byråkvalitet och egna strategikompetensen simultant. 2. Byråvägen: vi jobbar först på att skaffa en stjärnbyrå, och hoppas sedan hinna ikapp. 3. Strategivägen: vi växlar först upp den interna strategikompetensen och skaffar
sedan en byrå i samma nivå. 4. Förbättringsvägen: vi är kompetenta och har en bra byrå, och ska bara jobba på att
bli ännu bättre .
Fyra strategier för att nå det optimala scenariet
1 2
3
4
Två förutsättningar för digital framgång
• Så vi har två förutsättningar som är nödvändiga för framgång, annonsörens onlinestrategiska kompetens + byråernas digitala kvalitet.
• Båda är var och en nödvändiga men inte tillräckliga premisser för framgång.
• Kunskapen inom online marketing hjälper er med den första av dessa.
• Den andra premissen löser ni själva, men genom en större kunskap blir man även bli mer kompetent för att kunna säkerställa den andras resultat
ANEGY– Digital strategi med mätbar effekt
• Några av norra Europas ledande digitala elitkonsulter inom analys och strategi för digital marknadsföring och försäljning på lokal och global nivå.
• Jobbar med miljardföretag som Svenska Spel, Samsung, Telia, PwC, Casino Cosmopol, Comfort, Phone House etc., med uppdrag i Skandinavien, England, Spanien, USA, Korea, Singapore etc.
• Kända för att alltid leverera resultat, ofta inte 10%, 20% eller ens 30% ökad effekt, utan 50%, 100% eller t.o.m. 2-300% ökad effekt av onlineinvesteringarna på något års sikt.
• Två USP:ar gör företaget unikt som samarbetspartner för maximal ROI:
1. Ledande kunskap: ledande inom digital analys och strategi, med professionell utvärdering, onlinestrategi samt konkreta rekommendationer kring samtliga typer av investeringar inom onlinemarknadsföring, inkl. köpt, förtjänad och ägd media.
2. 100% objektivitet: agerar 3:e part, har ingen media, kreation eller system att ”sälja”, utan sitter på samma sida som annonsören där man agerar totalt oberoende part med analys och strategi helt oberoende av produkter och system.
ANEGY – Tre vägar till resultatet
I jakten på att förbättra effekten för annonsörer och företag så spelar Anegy avgörande part vid framför allt i tre olika typer av samarbeten:
1. Onlinestrategi: 360-graders analys av den digitala kommunikationen, med utveckling av gedigen onlinestrategi som tar bolaget till nästa nivå i sin onlineutveckling.
2. Digitala utvecklingsprojekt: Specifika projekt och utvalda digitala delar som ska etableras eller kräver extra hävstång i resultat. Kan inbegripa allt från digitala audits, strategier, SMM, SEO, sajt- och kampanjoptimering, aktivitetsplan, byråupphandling och systemkomparation, till utbildning, digital monitorering och coachning i själva genomförandet.
3. Kontinuerlig monitorering: Digitala scorecards med löpande rådgivning och regelbuden coachning av förbättringspotential.
I samtliga fall handlar det undantagslöst om långsiktiga samarbeten med kontinuerligt bevisad ROI-utveckling från månad till månad, från år till år.
Kontaktuppgifter
ANEGY Online Marketing
Grev Turegatan 21, 114 36 Stockholm
Mail: [email protected]
Mobil: 070-276 24 17
Företag: www.linkedin.com/company/anegy
Bok: www.adlibris.com/se/product.aspx?isbn=9186539280
Blogg: www.blogg.idg.se/onlinestrategi
Online: www.anegy.se
