SVERIGES ANNONSÖRER

DE DIGITALA STRATEGIERNAS BETYDELSE

Innehåll: De digitala strategiernas betydelse

Mål: Att med framgång kunna hantera de olika utmaningar som uppstår i din vardag kring digitala kampanjer.

Ansvarig: Strategibolaget Anegy i samarbete med Sveriges Annonsörer.

Kursmål

• Rufus Lidman, Fil. Lic., en av Europas ledande Onlinestrateger.

• Bred metodologisk bakgrund som forskare inom förändringsprocesser vid Uppsala Universitet.

• Praktisk erfarenhet både som serieentreprenör med en mångfald pionjärföretag inom online samt styrelseuppdrag i ett antal digitala startups.

• Strategikonsult inom Onlinemarknadsföring för några av landets och världens mest etablerade varumärken med allt från Phone House, Samsung, PwC, Svenska Spel, Svenskt Näringsliv, Trygg Hansa och Bonnier m.fl.

• Flitigt anlitad föreläsare, författare till en av världens första böcker inom Onlinestrategi, en av initiativtagarna till och styrelseledamot för IAB, världsorganisationen i Onlinemarknadsföring.

• Bred mängd uppdrag nationellt och internationellt i allt från London, Barcelona, Istanbul till New York, Seoul, Singapore etc.

Kursansvarig

Agenda

En allt mer eskalerande tillväxt

Ett allt större behov av digitala strategier

Konsumenten har gått i blixtfart från offline till online

Online håller helt på att ta över

• Internettillväxten har ökat dramatiskt med över +530% senaste decenniet, med 2,3 miljarder internetanvändare och nu 5,6 miljarder mobilabonnemang.

Nationerna måste anpassa sig

• Gäller hos oss mer än något annat land, med allra högst internetpenetration (90-97%) i Skandinavien, och utnämning till världens mest digitalt utvecklade land (Economist).

• Nätet utgör i Sverige nu hela 6,6% av BNP (BCG), är värd över 200 miljarder och är redan idag större än traditionella branscher som byggsektorn och mer än tre gånger så mycket som jordbruk.

• Medan Internet idag utgör 3,4% av G8+BRIC-ländernas tillväxt, så utgör den i Sverige otroligt höga 33% (McK).

• När ska vi få vår första onlineminister?

0%

5%

10%

15%

20%

Online Offline

Time spent USA

0

20

40

60

80

100

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Global numbers of individuals using the Internet,

total and per 100 inhabitants, 2001-2011

0,00%

10,00%

20,00%

30,00%

40,00%

G8+BRIC Sverige

Andel BNP-tillväxt

Och onlinemedierna tar inte bara över, de ändrar sig från månad till månad…

0%

20%

40%

60%

80%

100%

20

00

20

01

20

02

20

03

20

04

20

05

20

06

20

07

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2000 2001 2002 2003

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2000 2002 2004 2006 2008 2010

• Sites: 2003 stod mediesajter och portaler för den största andelen besök på världens största sajter.

• Search: 2007 hade sökmotorerna gått om till mer än dubbla andelen av internetpopulationen.

• Social: 2011 var den sociala revolutionen här en gång för alla, då de nu inte bara hade väsentligt längre besök, utan t.o.m. fler besök än sökmotorerna.

• Idag är 70% av allt innehåll användargenererat (UGC), och dubbelt så många kunder engagerar sig i SNS jämfört med TV eller print.

• Onlinevärlden har helt enkelt vänts upp och ner.

..och de gör det i blixtfart

• …För radio tog det 38 år att uppnå 50 miljoner

användare

• …För TV tog det 13 år att utveckla samma räckvidd

• …För Internet tog det 4 år att nå 50 miljoner användare

• …Medan det för Facebook tog 9 månader att nå 100

miljoner användare

• Idag har Facebook 1 miljard aktiva medlemmar, 550

miljoner mobilt, och nu ¼ av varje sidvisning i USA

• Lokalt är Facebook Sveriges största sajt, där fler än

hälften av alla invånare loggar in på SNS, otroliga 1,5

miljoner kommenterar vänner och 1,5 miljoner

uppdaterar sina statusar.

• Onlinevärlden har helt enkelt vänts ut och in.

Så företag och organisationer måste försöka följa efter

Redan dominerade inom marknadsföring

1. 2% av reklamkakan för tio år sedan, 20,8% idag (21% Europa), 50% inom några år (redan idag 30% i uk/dk).

2. I Sverige handlar det framför allt om display till 35% (varav webb-tv 9,8% och 2,2% mobile) och SEM till 36%, och fortfarande kataloger till 28%.

På väg med lika stor fart i affär

1. E-handel ökat med dubbelsiffrigt varje år från 5 miljarder 2003 till idag över 31 miljarder för enbart produkter 2011.

2. Till den grad att Sverige idag har flest som e-handlar i hela Europa, 71%.

Agenda

En allt mer eskalerande tillväxt

Ett allt större behov av digitala strategier

…men ju snabbare något växer, desto mer vildvuxet tenderar det att bli

YouTube

Mobil-marknadsföring

SEO E-handel

Sociala medier

SEM

E-post-marknafsföring

Bloggar Twitter Viral-videos

A/B-testing

CRM

FB-ads

Affiliate-marketing

Sajt-optimering

Viral videos

”Och den som försöker göra

allt lyckas oftast inte med något”

Lösningen har kommit att stavas digital strategi

• Med hjälp av 360-gradersanalyser och onlinestrategi arbetar allt fler företag inte bara med att reducera spretighet och optimera synergier, utan även med att ge maximal avkastning på övergripande strategier och långsiktiga mål.

• Med utgångspunkt från empirisk bas angripen med vetenskapliga metoder, finns idag pedagogiska modeller och enkla metoder för hur man både strategiskt och taktiskt når framgång online i praktiken.

ANEGY– Digital strategi med mätbar effekt

• Några av norra Europas ledande digitala elitkonsulter inom analys och strategi för digital marknadsföring och försäljning på lokal och global nivå.

• Jobbar med miljardföretag som Svenska Spel, Samsung, Telia, PwC, Casino Cosmopol, Comfort, Phone House etc., med uppdrag i Skandinavien, England, Spanien, USA, Korea, Singapore etc.

• Kända för att alltid leverera resultat, ofta inte 10%, 20% eller ens 30% ökad effekt, utan 50%, 100% eller t.o.m. 2-300% ökad effekt av onlineinvesteringarna på något års sikt.

• Två USP:ar gör företaget unikt som samarbetspartner för maximal ROI:

1. Ledande kunskap: ledande inom digital analys och strategi, med professionell utvärdering, onlinestrategi samt konkreta rekommendationer kring samtliga typer av investeringar inom onlinemarknadsföring, inkl. köpt, förtjänad och ägd media.

2. 100% objektivitet: agerar 3:e part, har ingen media, kreation eller system att ”sälja”, utan sitter på samma sida som annonsören där man agerar totalt oberoende part med analys och strategi helt oberoende av produkter och system.

ANEGY – Tre vägar till resultatet

I jakten på att förbättra effekten för annonsörer och företag så spelar Anegy avgörande part vid framför allt i tre olika typer av samarbeten:

1. Onlinestrategi: 360-graders analys av den digitala kommunikationen, med utveckling av gedigen onlinestrategi som tar bolaget till nästa nivå i sin onlineutveckling.

2. Digitala utvecklingsprojekt: Specifika projekt och utvalda digitala delar som ska etableras eller kräver extra hävstång i resultat. Kan inbegripa allt från digitala audits, strategier, SMM, SEO, sajt- och kampanjoptimering, aktivitetsplan, byråupphandling och systemkomparation, till utbildning, digital monitorering och coachning i själva genomförandet.

3. Kontinuerlig monitorering: Digitala scorecards med löpande rådgivning och regelbuden coachning av förbättringspotential.

I samtliga fall handlar det undantagslöst om långsiktiga samarbeten med kontinuerligt bevisad ROI-utveckling från månad till månad, från år till år.

Kontaktuppgifter

ANEGY Online Marketing

Grev Turegatan 21, 114 36 Stockholm

Mail: johanna.nordstrand@anegy.se

Mobil: 070-276 24 17

Företag: www.linkedin.com/company/anegy

Bok: www.adlibris.com/se/product.aspx?isbn=9186539280

Blogg: www.blogg.idg.se/onlinestrategi

Online: www.anegy.se