1. Team building, attivit e intrattenimento nella meeting
industry in Sicilia 2014
2. Prefazione Azimut - creating emotions, nel 2012, ha
realizzato un primo studio annuale relativo alle attivit di
team-building e allintrattenimento nel settore della meeting
industry in Sicilia, nato a uso interno ma poi diffuso anche su
slideshare.net. Lesperimento fu ripetuto nel 2013, anche questa
venendo letto da diverse centinaia di persone. Un risultato che
ogni volta ci ha sorpreso, soprattutto considerando la decisa
settorialit degli argomenti trattati e il ristretto bacino
territoriale preso in considerazione Con questa edizione, relativa
allanno 2014, questo studio comincia a diventare una buona
abitudine, e si rinnova come una affascinante occasione di
confronto con gli operatori della filiera che, a vario titolo e con
estrema gentilezza, ancora una volta ci hanno aiutato e suffragato
nel raccogliere i dati e nel realizzarne unanalisi quanto pi
veritiera possibile. Buona lettura.
3. Introduzione Azimut - creating emotions, nel 2014, ha
collaborato alla realizzazione di 54 eventi corporate e associativi
in Sicilia, di ogni tipo e dimensione, producendo 27 attivit di
team-building e 50 spettacoli, fornendo inoltre supporto tecnico
(audio/video/luci) in 26 casi diversi. Il presente studio,
basandosi sui soli dati in possesso di Azimut e sulla
collaborazione di alcuni nostri clienti e partner, non ha la
pretesa quindi di avere valore statistico, ma cerca comunque di
individuare i trend del mercato. In questottica ve lo offriamo,
accompagnato dalle nostre riflessioni.
4. Percentuale di conferme Per meglio comprendere i dati
illustrati nelle prossime pagine, bene sapere che Azimut - creating
emotions ha concretizzato 54 eventi su 364 richieste diverse
ricevute, con un tasso di conferma del 14,8%. Il settore analizzato
prescinde dagli eventi ECM, cos come da simposi e conferenze,
essendo interamente costituito da viaggi dincentivazione,
convention, lanci di prodotto, anniversari aziendali ed eventi
celebrativi, sales meeting, eventi speciali.
5. Temi
6. Abbiamo cercato di isolare i temi maggiormente richiesti, e
quali di questi si sono poi concretizzati. Nel 2014 crollano, dopo
un quinquennio di dominio incontrastato, le richieste a tema Il
Padrino (che lanno scorso erano circa il 31% del totale), il quale
viene addirittura superato dal tema enogastronomico e dal tema
siciliano/folcloristico. Minoritari, ma presenti, altri temi di
carattere storico (tema greco/romano, barocco, ecc.), e
cinematografici (La Dolce Vita, Il Commissario Montalbano, ecc.).
Aumentano considerevolmente, invece, le richieste generiche, senza
tema. Temi ricorrenti tra le richieste 16% 20% 19% 7%3% 3% 32% The
Godfather Sicilia / Folk Enogastronomia Altri temi cinematografici
Altri temi storici
7. Se si considerano gli eventi confermati, e non le richieste,
perdono quota gli eventi senza alcun tema (che precipitano al 19%),
a favore degli eventi tematici. Anche in questo caso, gli eventi a
tema enogastronomico e siciliano/folcloristico battono (per la
prima volta) il tema Il Padrino. Nel 30% dei casi, infine, questi
temi diventano il fil-rouge dellintero evento, ispirando
pillow-gift, gadget, comunicazione, e altro. Temi ricorrenti tra
gli eventi confermati 19% 23% 23% 8% 4% 4% 19% The Godfather
Sicilia / Folk Enogastronomia Altri temi cinematografici Altri temi
storici
8. Attivit e teambuilding
9. Tipi di attivit Abbiamo chiesto ad alcuni nostri clienti e
partner di stimare in quale percentuale vengano richieste attivit
di tipo adventure (jeep, quad, rafting, ecc.), altri tipi di
attivit (team-building cittadini, indoor, artistici,
enogastronomici, role-playing, tour spettacolarizzati, ecc.),
entrambe, e in quanti casi invece non facciano richieste
specifiche. I dati presenti sono legati alle stime di alcuni nostri
clienti, e fotografano solo una parte della realt. Infine, fanno
riferimento solo alle richieste iniziali e dirette del cliente, non
alle percentuali di conferma. 50 %20 % 10 % 20 % 20 % 32 % 28 % 20
% 2012 2013 40% 31% 8% 21% Adventure Altre attivit Entrambe Non
indica 2014
10. Teambuilding - attivit non adventure Escludendo jeep,
orienteering, parchi avventura e le altre attivit adventure
(rafting, tubing, ecc.), e analizzando le sole richieste pervenute
ad Azimut, otteniamo uno spaccato di buona parte delle altre
attivit proposte in Sicilia, sia indoor che outdoor (queste ultime,
sono state ulteriormente divise in accordo alle location
utilizzate). Rispetto allanno precedente, diminuiscono gli eventi
indoor, e crescono quelli svolti in spiaggia o a mare. 54% 14% 20%
12% Outdoor (Citt e paesi) Outdoor (Etna e montagna) Outdoor (Mare
e spiagge) Indoor (Alberghi e centri congressi)
11. Teambuilding - attivit non adventure Come negli anni
precedenti, le attivit che permettono di unire al team-building un
tour cittadino (Attivitour) spadroneggiano, grazie al fatto di
riuscire a coniugare le esigenze culturali con quelle sociali e di
networking. Diminuiscono le attivit a tema enogastromico indoor,
soprattutto a favore di quelle outdoor come Sicilian Menu. 38% 27%
11% 12% 12% Attivitour Enogastronomici Sportivi Creativi temi
12. Teambuilding - format pi richiesti Tra i format di
team-building e networking proposti da Azimut, questi, in ordine, i
5 pi richiesti dai nostri clienti nel 2014: 1. Sicilian Menu 2. The
Invisible Cities 3. Golf on a Mission 4. Wacky Races: Build a Boat
5. Lip Dub
13. Intrattenimento
14. Intrattenimento - interattivit Abbiamo analizzato i trend
tematici relativi agli spettacoli e alle produzioni artistiche
messe in scena nel corso del 2014, in relazione alle richieste di
maggiore o minore interattivit, e ai temi messi in scena. Rispetto
al 2013, le differenze sono piccole e decisamente non sostanziali,
con un leggero calo degli eventi ad alta interattivit. 20% 54% 26%
Alta interattivit Bassa interattivit Nessuna interattivit
15. Intrattenimento - temi 20% 24% 4%12% 20% 4% 16% The
Godfather Sicilia/Folk La Dolce Vita Barocco Altre produzioni Quiz
e game-show Nessun tema
16. Intrattenimento - format pi richiesti Tra i format di
intrattenimento proposti da Azimut, questi, in ordine, i 5 pi
richiesti dai nostri clienti nel 2012: 1. The Sicilian Night 2.The
Godfather Night 3. Festa Barocca 4. La Dolce Vita 5. Italian Street
Festival
17. Trend generali
18. Trend Si sono confermate le nostre previsioni relative alla
crescita di richieste di attivit ispirate a trasmissioni televisive
e reality show, in particolare con riguardo al tema
enogastronomico, ma anche con interesse verso altri format di
origine televisiva (come The Amazing Race, Jeux sans Frontieres,
Fort Boyard). Il trend non sembra destinato a invertirsi anche per
il prossimo anno. Ha trovato conferma anche la nostra precedente
previsione di un crescente interesse verso lExperience Design, la
scienza che studia come sia possibile plasmare le esperienze (come
gli eventi), in maniera polisensoriale e sfruttando le nuove
scoperte nel campo nelle neuroscienze, affinando le tecniche di
storytelling aziendale allinterno degli eventi. Come ha dichiarato
Doug Shockley, vicepresidente di GES (Global Experience
Specialists): la gente prende decisioni basandosi sulle proprie
interazioni ed emozioni molto pi che basandosi su attributi e
caratteristiche. Questo trend non solo non tender a scemare, ma
acquisir una sempre maggiore importanza nellottica di una
valorizzazione strategica e comunicazionale degli eventi
stessi.
19. Trend Anche limplementazione di nuove tecnologie, come da
previsioni, decisamente cresciuto: 3d printing, video-mapping, live
streaming, video aerei realizzati con droni non sono pi termini
astratti, ma concrete realt al servizio dei professionisti degli
eventi. Le tecnologie si fondono inoltre sempre pi con
lintrattenimento, come ad esempio in questo numero di danza e
videoproiezioni che abbiamo recentemente prodotto: The Future,
visibile QUI su YouTube.
20. Trend La crescente ansia di condividere, anche e
soprattutto tramite social network, le proprie esperienze porta
alla ricerca di esperienze uniche, inusuali, facilmente narrabili,
e dal forte impatto visivo. Rispetto allanno precedente, questo
trend si allarga ai non pi giovanissimi, ormai in possesso delle
competenze tecnologiche e sempre pi sociali. Si rinnova quindi
lattenzione allaspetto scenografico in ogni ambito (scenografie,
centritavola, inviti, stampe, fondali, ecc), che nel 2015 diventer
di fondamentale importanza per catturare nuovi clienti.
21. Trend Nel campo del catering, si rafforzer la tendenza di
offrire porzioni meno generose, ma estremamente curate dal punto di
vista estetico, con ingredienti spesso biologici e a km 0.
Ingredienti esotici ed accostamenti inaspettati, inoltre,
contribuiranno sempre pi a fare diventare il cibo parte integrante
dellesperienza da raccontare e ricordare. Un ulteriore
rafforzamento di questa tendenza si avr anche grazie alleffetto
traino dellExpo 2015, con un proliferare di varianti esperienziali
legate al cibo, puramente spettacolari (come lo show cooking) o che
producano esperienze sensoriali innovative (come ad esempio il bar
molecolare).
22. Azimut creating emotions
23. Azimut creating emotions - chi siamo Azimut - creating
emotions, una pluripremiata meeting support company Siciliana
specializzata nella produzione di attivit di team-building,
motivazionali e di networking, nonch di spettacoli e
intrattenimenti appositamente pensati per il mercato M.I.C.E. Con
centinaia di eventi alle proprie spalle, di ogni genere e
dimensione, Azimut ha progettato negli anni oltre 70 format,
attivit e spettacoli diversi, e ha tenuto nel contempo conferenze,
laboratori e incontri sugli argomenti di sua pertinenza in seminari
universitari, meeting aziendali, incontri di settore.
24. Spotlight Awards 2010 - Las Vegas Entertainment Company of
the Year FINALIST SITE Crystal Awards 2011 - Las Vegas Best
Motivational Event in Europe WINNER SITE Champion Of The Year 2012
Best Corporate Motivational Experience WINNER Spotlight Awards 2014
- Las Vegas Event Company of the Year FINALIST
25. Ci hanno aiutato in questo studio le DMC siciliane: