CUỘC THI BRAIN OF BRAND

TEAM D.C.C

BÀI DỰ THI VÒNG 3

I. BỐI CẢNH

Mỗi năm, 1 người Việt Nam đọc được khoảng

3 cuốn sách và 7 tờ báo

Pháp, Nhật Bản, Israel trung bình mỗi người dân

đọc từ 20 cuốn sách /năm. Các nước trong khu

vực như Singapore, số sách người dân đọc trung

bình là 14 cuốn/ năm, Malaysia là 10 cuốn/

năm...).

Theo khảo sát năm 2014

Không đọc Hiếm khi Thường xuyên

THÓI QUEN ĐỌC SÁCH CỦA VIỆT NAM

26% KHÔNG

ĐỌC

44% HIẾM KHI

THƯỜNG

XUYÊN 30%

LÝ DO KHIẾN VIỆC ĐỌC SÁCH ÍT DẦN

Chi phí đọc sách khá cao

Sự thay thế của công nghệ

Chưa hình thành thói quenđọc sách

II. NGHIÊN CỨU TRỊ TRƯỜNG

62.3%người dùng chọn sách cũ để

TIẾT KIỆM CHI PHÍ

61.7% người dùng TỐN THỜI GIANtrong việc tìm sách

69.3%người dùng biết đến nhà sách qua

INTERNET

CỘNG ĐỒNG TRAO ĐỔI SÁCH GIỮA NHỮNG NGƯỜI

YÊU SÁCH

BOOKLAND

II. BOOKLAND

- Môi trường tương tác ảo theo phương thức “Everyone is a bookstore”

- Hai đặc tính nổi bật của Bookland:• Tính giáo dục: Mạng lưới trao đổi sách.• Tính giải trí: Game mô phỏng.

- Môi trường tương tác ảo theo phương thức “Everyone is a bookstore”

- Hai đặc tính nổi bật của Bookland:• Tính giáo dục: Mạng lưới trao đổi sách.• Tính giải trí: Game mô phỏng.

BỘ NHẬN DIỆN

TẦM NHÌN

2017: Trở thành ứng dụng

trao đổi và kết nối cộng đồng

đọc sách đầu tiên tại Việt Nam.

2019: Trở thành ứng dụng

nằm trong top 20 được sử dụngphổ biến ở TP. Hồ Chí Minh.

2022: Trở thành ứng dụng trao

đổi sách hàng đầu Việt Nam.

SỨ MẠNG

Dẫn đầu về số hóa vănhóa đọc, tiếp cận sách

giấy trong thời đạicông nghệ số.

Xây dựng cộng

đồng những người yêu sách:

“Everyone is

a bookstore.

Everyone is

media”.

ĐIỂM ĐẶC BIỆT CỦA ỨNG DỤNG

1. Ứng dụng mang đếntrải nghiệm mới lạ

2. Yếu tố thương mạivà xã hội cân bằng

3. Cơ hội phát triểntiềm năng

III. ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊUĐộ tuổi 16 – 20 20 – 25

Nghề nghiệp Học sinh – sinh viên Sinh viên – Nhân viên văn phòng

Vị trí địa lý Thành phố Hồ Chí Minh

Đặc điểm

Có nhu cầu đọc sách và tìm kiếm sách phù hợp với bản thân

Mong muốn tìm kiếm nguồn sách nhanh chóng thuận tiện

Mong muốn có thêm thu nhập tự việc tận dụng vốn sách đang có

Mỗi khách hàng vừa là người cung cấp sách vừa là người có nhu cầu tiếp nhận sách

(vừa là nguồn cung, vừa là nguồn cầu)

Tồn tại cả nhu cầu giải trí và trao đổi tìm kiếm thông tin

Nhu cầu giải trí cao hơn Nhu cầu tìm kiếm tri thức cao hơn

Rào cản về chi phí sách nói riêng

và các chi phí sinh hoạt nói chung

Thoải mái hơn trong các khoản sinh hoạt nhưng

mong muốn được kết nối với những bạn có cùng

mối quan tâm về một thể loại sách nhất định

IV. MÔ TẢ ỨNG DỤNG

BOOKLAND

CÁC CHỨC NĂNG CỦA

BOOKLAND

BookStore

BookMap

BookMess

BookShare

BookPark

BookStore

– Cá nhân– Doanh nghiệp

BookMap

Hiển thị vị trí cácBookStore kháctrong ứng dụngBookLand.

BookMess

Công cụ nhắn tin

giúp người dùng

trao đổi thông tin vàgiao lưu kết bạn giữanhững người dùng.

BookShare

Thực hiện 3 chứcnăng:- Mua/Bán sách- Mượn sách- Trao đổi sách

BookPark– BookPark là kho

minigames mang tính

giáo dục, một cách thức

giúp người dùng thu thập BookCoin.

– Một số minigames chính:+ Puzzle+ CityBook+ Brainy+ BookReview

V. KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI

THÔNG ĐIỆP:

GIẢI TRÍ TRI THỨC SẺ CHIA GIÁ TRỊ

KÊNH TRUYỀN THÔNG

FACEBOOK

INSTAGRAM

Website

GIAI ĐOẠN 1

Thời gian Mục tiêu Thông điệp

3 tháng200.000 nhận biết

15.000 lượt tải

“BookLand” -ứng dụng giải trí

tri thức mới lạ

Giai đoạn 1.1

- Clip teaser share viral trên các phương tiện Digital.

- Tạo các sự kiện, game online để teaser cho Event ra mắt ứng dụng sắp tới

- Tiến hành Email Marketing.

Giai đoạn 1.2

Buổi ra mắt

Wifi sẽ được phủ sóng hết cả

khu vực và nhằm tăng lượt

tải max

GIAI ĐOẠN 2

Thời gian Mục tiêu Thông điệp

2 tháng50.000

lượt tải

“Everybody is a booksrore”

Hoạt động:

Đặt booth ở chợ phiên và trường đại học

KOL sử dụng App

Email Marketing

Tặng bookcoin khi giới thiệu app cho bạn bè

Sử dụng các kênh online

GIAI ĐOẠN 3

Thời gian Mục tiêu Thông điệp

2 tháng

80.000 người

dùng

600.000 nhận

biết

“Creating sharing

value” – SẺ CHIA GIÁ TRỊ

BIG IDEA:

Giải trí tri thứcSẻ chia giá trị nhân

ngàn niềm vui

Cuộc thi: “Văn hóa đọc ở ViệtNam trong thời đại

công nghệ số”

STT Tên hạng mục Đơn giá dự kiến Số lượng Thành tiền

1 Thiết kế App 60.000.000 1 60.000.000

2

Thiết kế và vận hành

Website, Fanpage,

Instagram

15.000.000 1 15.000.000

3 Ngân sách nhân viên 40.000.000 1 40.000.000

4Ngân sách cho các hoạt

động Marketing400.000.000 1 400.000.000

Tổng chi phí 515.000.000

Chi phí phát sinh(10%) 51.500.000

TỔNG CHI PHÍ DỰ TRÙ CUỐI CÙNG 566.500.000

ST

TTên hạng mục Đơn giá dự kiến

Số

lượngThành tiền

1 Quảng cáo

Đăng Panner Ad cho các

nhãn hàng bán sách mỗi khi

đăng nhập vào tài khoản

60.000 VNĐ/100 view 100.000.000

Cho người dùng xem video

quảng cáo đổi được bookcoin120.000 VNĐ/100 view 200.000.000

2

BookStore

doanh nghiệp

chi trả theo

hàng tháng

Bronze 450.000 VNĐ/3 tháng 50 22.500.000

Silver 600.000 VNĐ/3 tháng 30 18.000.000

Gold 900.000 VNĐ/3 tháng 20 18.000.000

3 Cung cấp data khách hàng 2.000 VNĐ/1 data 50.000 100.000.000

4 Lợi nhuận thu từ các Event 30.000.000 VNĐ/Event 3 90.000.000

TỔNG DOANH THU 548.500.000

Dữ liệu được tính dựa trên lãi suất vay 1 tháng tại ngân hàng Agribank là 0.85%

•Chỉ số NPV = 91.09

Dự án có thể chấp nhận được.

Chỉ số tài chính

Kế hoạch nhân sự