Upload
lavdije-raci
View
195
Download
11
Embed Size (px)
Citation preview
Kapitulli IV
Llojet e Kerkimeve
Ushtrime
Asistente: Msc. Vjosa Fejza Profesor: Prof. Dr. Ramiz Livoreka
Prishtine, 2014
Cka kuptojme me kerkime vrojtuese dhe per cka ishfrytezojme ato?
Jane ato kerkime qe shpjegojne dhe perkufizojne natyrene problemit te kerkimeve.
Kryesisht i shfrytezojme per:Diagnostifikimin e situates;
Zgjedhjen e mundesive te ndryshme te veprimit;
Zbulimin e ideve te reja.
Cka kuptojme me kerkime pershkruese dhe per cka ishfrytezojme ato?
Pershkruajne dukurine e caktuar.
Ne biznes shpesh kerkohet pergjigja ne pyetjet kush eharxhon produktin, sa eshte madhesia e tregut, cilat janeaktivitetet e prodhuesve konkurrente dhe te ngjashme.
Kerkimet pershkruese kryesisht perdoren per: Te ditur dhe kuptuar gjendjen e nje dukurie:
Psh. nr. i familjeve qe kane ne perdorim televizoret e markes Sony.
Cka kuptojme me kerkime shkakore dhe per cka Ishfrytezojme ato?
Kuptojme ato kerkime me anen e te cilave fitojmeshpjegime per shkaqet, te cilat kane ndikuar qe tendodhe ngjarja e caktuar.
Keto kerkime shfrytezohen kur:Kerkojme lidhjen shkakore ndermjet veprimeve me te cilat
ndikojme dhe reaksioneve te cilat ato veprime i nxisin. Psh. si ndikojne ngjyrat ne shitje, si edukimi shkakton konsumin,
etj.)
Si i kuptoni kerkimet sekondare dhe kur i perdorim ato?
Jane kerkime te cilat kryhen brenda ndermarrjes dhe meperdorimin e burimit te informacioneve te brendshme dhe tejashtme te ndermarrjes.
Njihen edhe si kerkime ne tavoline.
Shfrytezohen atehere kur shfaqet nevoja per: Ndihme ne faza te ndryshme te procesit te hulumtimit te
marketingut (sidomos tek faza e perkufizimit te problemit) Monotorim te mjedisit te biznesit; Parashikim dhe vleresim te mjedisit te biznesit; Zhvillim te kuptimit te konsumatoreve aktual dhe potencial; Njohje te tregjeve nderkombetare, etj.
Cka kuptoni me kerkime primare dhe kur i perdorimato?
Jane kerkimet te cilat kryhen jashte ndermarrjes, prane terren, duke i mbledhur informacionet ne terren meperdorimin e instrumenteve te ndryshme per mbledhjedhe te procedurave standarde per perpunim dhembledhje te informacioneve.
Kerkimet primare perdoren atehere kur:Kerkimet sekondare nuk jane te mjaftueshme per te nxjerre
vendimin e caktuar marketing.
Cka kuptoni me kerkime cilesore dhe kur i perdorimato?
Jane kerkime te cilat behen qe te fitojme kuptimin me tethelle ne njohuri dhe ne permbajtje.
Jane me subjektive.
Ndihmojne te njohim motivet e sjelljes, zbulimin endjenjave, perceptimet, etj.
Keto kerkime perdoren kryesisht per:T’i dalluar metodat e kerkimit.
Si i kuptoni kerkimet sasiore dhe kur i perdorim ato?
Jane kerkimet me ane te te cilave kerkuesit i masin gjeratqe iu interesojne, pra “kush” dhe “sa shume” ne vend tekuptimit dhe arsyes pse.
Jane me objektive. Perfshijne mbledhjen dhe analizen e te dhenave
numerike dhe zbatimin e testit statistikor.
Kryesisht perdoren per:Matjen e aspekteve te tregut ose te popullsise, pra te
konsumatoreve qe e perbejne tregun.
Cilat jane llojet e kerkimeve sipas vendit te kryerjes dhe burimitte te dhenave:
1. Kerkimet sekondare (ne tavoline);2. Kerkimet primare (ne terren).
Kerkimet ne tavoline behen per tregun:
1. Tregun vendit (brendshem)2. Tregun e jashtem (nderkombetar)
Kerkimet ne terren mund te jene:
1. Kerkime cilesore2. Kerkime sasiore.
Ju faleminderit per vemendjen!