Upload
prekursorki
View
613
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Prezentacja Ady Kozłowskiej, Kierownika Projektu portalu Prekursorki.pl podczas konferencji Customer Empowerment, czyli klient ma głos organizowanej przez portal Prekursorki.pl oraz 2mgroup 6 listopada 2012 roku.
Citation preview
Prekursorki.pl Portal badawczy i opiniotwórczy
Jak w krótkim czasie pozyskać informacje o preferencjach
konsumenta i angażować go w tworzenie marki/produktu.
Prekursorki.pl
Portal Prekursorki.pl jest własnością 2mgroup Marketing Solutions s.c. realizującej projekty m.in. dla:
ERGO Hestia, Atena, Young Digital Planet, Polbruk,
Waterlane, Alfa Centrum, Grupa Prefabet.
Z działań na Prekursorki.pl korzystają:
Prekursorki.pl, Project Manager Ada Kozłowska, email: [email protected]
testujących i opiniujących produkty
Aktywna społeczność kobiet
Zakupy są kobietą
22%
72%
6% Wakacje
samodzielnie
ma istotnywpływ
decydujepartner
16%
73%
11% Sprzęt AGD
samodzielnie
ma istotnywpływ
decydujepartner
15%
73%
12% samodzielnie
ma istotnywpływ
decydujepartner
60% 34%
6% samodzielnie
ma istotnywpływ
decydujepartner
Bieżące zakupy
Samochód
Prekursorki.pl, Project Manager Ada Kozłowska, tel. +48 500 118 197, email: [email protected]
Customer Empowerment Ewolucja konsumentek
Kiedyś
Robienie zakupów dawało kobietom dobry pretekst do wyruszenia w świat.
Paco Underhill (2000) Why We Buy
Teraz Kobieta rzadko kiedy decyduje się na rozwiązanie, które jest dobre lub znośne. Zwykle będzie poszukiwała tej jedynej, idealnej odpowiedzi. Jane Cunningham i Philippa Roberts (2012) Zakupy na obcasach
Przyszłość Kobieta ma istotny wpływ na kształtowanie produktu.
Prekursorki.pl, Badanie (czerwiec 2012) Czego pragną kobiety
84%
14%
2%
Tak – chciałabym móc coś zasugerować
Nie zastanawiałam się nad tym
Nie – specjaliści najlepiej się na tym znają
Prekursorki.pl (czerwiec 2012) Badanie Czego pragną kobiety
przeprowadzone na 1278 kobietach
Prekursorki.pl, Project Manager Ada Kozłowska, tel. +48 500 118 197, email: [email protected]
Czego pragną kobiety?
Źródło: http://www.youtube.com/watch?v=iUTtO1KNdAY
Komu ufają kobiety ?
Polki, źródło Prekursorki.pl, czerwiec 2012 Global trust in Advertising, źródło Nielsen 2011
Social media
Czasopisma
Reklama (TV, Radio, billboard)
Opinie innych kobiet (portale, fora)
Rekomendacje znajomych/rodziny
12%
23%
29%
63%
75%
Prekursorki.pl, Project Manager Ada Kozłowska, tel. +48 500 118 197, email: [email protected]
Narzędzia do badania opinii
Badania i Testy
ANKIETA FILTRUJĄCA
BADANIE PROJEKTU OPAKOWANIA
Portale opiniotwórcze
Przyszły do nas z USA…
– Eopinions.com
– iVillage.com
– SheSpeaks.com
…i zadomowiły się na dobre
Prekursorki.pl, Project Manager Ada Kozłowska, tel. +48 500 118 197, email: [email protected]
Blogerki
Na świecie jest ponad 36 milionów
powodów, dla których warto
współpracować z blogerkami
15 milionów kobiet pisze blogi
21 milionów kobiet czyta blogi
Prekursorki.pl, Project Manager Ada Kozłowska, tel. +48 500 118 197, email: [email protected]
Testerki video
Badania wykazują, że reklama video
w Internecie przewyższa wszystkie
inne formy reklamy online. Żródło: eCode 2012
Źródło: http://www.youtube.com/watch?v=Pr_4G0a_TPQ
Case study: SONKO
ZADANIE ROZWIĄZANIE
Pozyskanie opinii kobiet i
mężczyzn na temat:
Ocena projektów opakowań
nowego produktu SONKO,
który jeszcze nie wszedł na
rynek.
Ocena nazwy dla nowego
produktu
Ocena najważniejszej
informacji na opakowaniu
Przeprowadzenie badania –
wysyłka ankiety filtrującej w
dwóch wersjach:
Do kobiet
Do mężczyzn (kobiety
pytają swoich
mężczyzn)
Zadaliśmy te same pytania
2400 kobietom i 600
mężczyznom.
Wybrane Prekursorki, które
wypełniły ankietę otrzymały
zestawy produktów SONKO
Prekursorki.pl, Project Manager Ada Kozłowska, tel. +48 500 118 197, email: [email protected]
Case study - wybór opakowania SONKO
WYNIK
W ciągu trzech dni ankietę wypełniło
90% Prekursorek
Ankiety wykazały duże różnice w
wyborze opakowania i nazwy wśród
kobiet i mężczyzn
Na stronie Prekursorki.pl pojawiło się
105 opinii o produktach SONKO
Prekursorki.pl, Project Manager Ada Kozłowska, tel. +48 500 118 197, email: [email protected]
Zapisz się na bezpłatną
konsultację na temat marketingu
skierowanego do kobiet oraz
angażowania klienta. Pomożemy
Ci dotrzeć do Twojego klienta!