Maruti‐Suzuki Alto‐800: “Lets Khisko” 

http://www.youtube.com/watch?v=QclhuSmzgIw 

 

The ad starts  in a café where a nerd plays with his phone as a pretty girl sitting across the table looks bored. A car stops by opposite the café and a guy (car‐owner) waves‐out to  the girl. The girl, nodding her head  in agreement, quietly sneaks out of  the café  to join him in his Alto‐800.  

At first, what might strike the viewer  is the ‘odd’ color of the car. A cool,  lighter shade like Frost Blue surely has a calming effect and makes the car look a bit bigger from the outside. However,  the  color  is  not  a  popular  one  among  car  buyers  in  India  (Source: DuPont Automotive Color Popularity Report 2012). A more ‘peppier’ shade like Blazing‐Red, Torque‐Blue, or Granite‐Grey would have been apt keeping  in mind  the  young  target group. 

 

A tune from the movie Kal Ho Na Ho (“It’s the time to Disco”) plays throughout the ad which grabs the viewer’s attention and adds to its recall value. The message of escaping boredom (“Boriyat se door”) by going on a long drive in an Alto 800 with your partner is well communicated. 

The car is shown dodging school‐buses (depicting easy maneuverability), skipping visit to a  petrol‐pump  (indicating  better  mileage)  and  finally  racing  in  the  open,  airy countryside. The text appearing below the ad mentions some of  its features  like ‘wave front design’ and ‘easy drive and handling’. There is a clear focus on demonstrating the advantages and benefits of the product to raise the viewer’s interest.  

 

Later on, the nerd, now on an old‐fashioned scooter, reaches a place where the couple have parked the car. They are shown to be  ‘up after resting’ on their fully reclined car seats. The scene adds ‘a touch of naughtiness’ to the ad. It also increases the desirability of the product among existing bike users who aspire to upgrade to a  four‐wheeler  for more space and comfort. 

Although  the car  is not available  in a diesel variant,  the ad  includes a disclosure‐note that  the  car  is  available  in  both  Petrol  and  CNG  variants  (and  a  mileage  of  22.7 kmpl).Thus, it addresses consumer concerns about rising fuel costs. However, this being a small footnote, it’s likely for the audience to miss this message. 

 

The  ad  ends  with  a  call‐to‐action  with  a  text mentioning  the  website  and  an  SMS number.  This  provides  customers  a  response  mechanism  to  know  more  about  the product, to find a local dealer, or even to book a test drive. 

 

A celebrity like Preity Zinta (as the girl) would have provided a much better connect with the song. The ad also misses out some of the other features of Alto‐800, like its tall‐boy design and the extra boot space. Still, it does a good job of adhering to the AIDA model of advertising. It will be interesting to see if the ad results into sales for India’s number one car maker or whether the customer decides to “Khisko” from the showroom itself!