Markkinoinnin murros - kuinka varmistat onnistumisesi digitalisaatiossa?

Markkinoinnin murros.Kuinka selviytyä digitalisaatiosta?Markkinointiviestinnän viikko 22.9.-23.9.2015Saara Lehmuskoski. Digistrategi. Klikki. @saaralehmuskosk

Teknologian murros…

Kuva: Adam Jenkins

Lähde: KPCB the 2015 Internet Trends report

Lähde: KPCB the 2015 Internet Trends report

Millennials: 87 % ”Smartphone never leaves my side”

Millennial Smartphone Behavior, USA, 2014Lähde: KPCB the 2015 Internet Trends report

Millennials: 87 % ”Smartphone never leaves my side”

Millennial Smartphone Behavior, USA, 2014Lähde: KPCB the 2015 Internet Trends report

Time Spent with Digital Media

Time Spent per Adult User per Day (hours / day) with Digital Media, USA, 2008-2015YTDLähde: KPCB the 2015 Internet Trends report

Time Spent in Media Vs. Advertising Spend

% of Time Spent in Media Vs. % of Advertising Spending, USA, 2014Lähde: KPCB the 2015 Internet Trends report

Time Spent in Media Vs. Advertising Spend

% of Time Spent in Media Vs. % of Advertising Spending, USA, 2014Lähde: KPCB the 2015 Internet Trends report

Chiefmartec.com / Marketing Technology Landscape Supergraphic (2011)

Vuosi 2011100 yritystä

Chiefmartec.com / Marketing Technology Landscape Supergraphic (2012)

Vuosi 2012350 yritystä

Chiefmartec.com / Marketing Technology Landscape Supergraphic (2014)

Vuosi 2014947 yritystä

Chiefmartec.com / Marketing Technology Landscape Supergraphic (2014)

Vuosi 20151876 yritystä

Digitaalisen markkinoinnin hallinta: Näin sen pitäisi mennä

LUMA 2015: The Evolving Digital Marketing Technology Landscape

Todellisuus

LUMA 2015: The Evolving Digital Marketing Technology Landscape

Asiakaskäyttäytymisen murros…

Kuva: Helmuts Guigo

Ennen kaikki oli yksinkertaista…

Tom Beck 2012: WTF? or The Purchase Funnel, Exposed

Tom Beck 2012: WTF? or The Purchase Funnel, Exposed

Saara Lehmuskoski 2015: Hässäkkä

83 prosenttia suomalaisista hakee verkosta tietoa tuotteesta tai palvelusta ennen ostopäätöstä.Taloustutkimus Oy 2014

Kuva: Chris Marchant

87 % kuluttajista etsii internetistä tietoa ennen

vierailua myymälässä.

79 % ollessaan myymälässä.

Google 2014

Kuva: Joel Bedford

35 % kuluttajista hakee verkosta tietoa tuotteesta tai palvelusta myymälässä vierailun jälkeen.Google 2014

Kuva: MFer Photography

89% B2B-ostajista etsii tietoa internetistä ostoprosessin aikana.Google 2015

Kuva: Flazingo Photos

Toimintatapojen murros…

It, some, SEO, SEM, analytiikka, CRM,

järjestelmäintegraatio, CTR, CRO, email, KPI,

ROMI, CPA, markkinoinnin

automaatio, ohjelmallinen

ostaminen…

Strateginen ketteryys?

Tiimityö?

Muutosnopeus?

Olisiko tuolla jossain vaihtoehto, joka olisi sittenkin ollut parempi?

You miss 100 percent of the shots you never take.Wayne Gretzky

I have not failed, I’ve just found 10,000 ways that won’t work.Thomas A. Edison

Entä jos epäonnistun?

Fail fast and cheap. Fail often. Fail in a way that doesn’t kill you.Seth Godin

Se, ettet tee mitään, on todennäköisesti huonoin

vaihtoehto.

Voittaminen?Näin varmistat onnistumisesi

1. Investoi digitaalisuuteen. 2. Panosta ketteryyteen. 3. Hanki osaamista.4. Rakenna toimivat

kumppanuudet ja johda niitä.5. Opettele ymmärtämään

asiakastasi.

Kiitos!saara.lehmuskoski@klikki.com

@saaralehmuskosk@klikkicom