View
74
Download
1
Category
Preview:
Citation preview
Suksess med Content Marketing – bli ett Content Marketing proff på 20 minutter!
Christer Pettersson, Head of E-commerce, Arvato
2
Nu:
Tidigare:
Övrigt:
3
Bli ett Content Marketing proff på 20 minutter!
Vad är?Varför?Hur?
4
Bakgrund: innehåll och e-handel
”Vi investerar i e-handelsbolag som är experter inom sin nisch… ”
”Bra content är något vi ser blir viktigare inom e-handel när webbutiker blir mer av en destinationer….. ”
Gustav Norlenius, E-handelschef, Egmont Källor: Allt om Tidskrifter, maj
2016 och Dagensanalys.se 29 juni 2016
5
Bakgrund: innehåll och e-handel
”Vi ska bli ett power house för content. ”Rikard Andersson, Head of Merchant Relations, Fyndiq
”Nu kommer vi satsa mer på content – det var en av anledningarna till att vi satsat på en ny plattform. ” Joel Svensson, VD, Partykungen
Källor: E-handelsdagarna i Sundsvall mars 2016
6
Vad är content marketing?
7
Vad är content marketing?Det kompletterande innehåll som en webbplats eller en e-handlare tillhandahåller
T ex tips, inspiration och råd
Målsättning: skapa lojalitet och attrahera ny trafik och nya kunder
Så: det är egentligen allting förutom information om och beskrivning av produkten
8
Varför content marketing?
9
Varför content marketing?Ny trafik från nya besökare
Fler och längre besök från befintliga kunder och besökare
Bli en auktoritet på nätet inom ditt område – en positiv skjuts på Google
Effektivt och kostnadseffektivt – innehåll finns kvar över tid och trötthet kring vanlig reklam
10
Hur gör man och var ska innehållet publiceras?
11
Exempel på bra content marketing hos svenska e-handlare
13
Sportamore – ny inspiration varje dag
14
Sportamore – hur integrerar Sportamore sitt innehåll
15
Sportamore – hur integrerar Sportamore sitt innehåll
16
Sportamore – hur integrerar Sportamore sitt innehåll
18
Naturkompaniet
19
Naturkompaniet
20
Exempel på content marketing
Det kan också handla om att skriva om eller sortera om innehåll, t ex inför helgdagar eller säsong.
Coolstuff har presenterat produkter inför jul på separata sidor med separat introtext, t ex ”Julklapp till mamma” och ”Billiga julklappar”.
21
Exempel på content marketingSidan ligger nu 1:a på Google för ”billiga julklappar”.
Även andra säsongsord rankar bra, t ex ”Mors dag”. Källa: http://www.coolstuff.se/tag/Billiga-julklappar
22
Exempel på content marketing
Råd och tips går alltid hem – inom vilket område kan ni rådge era potentiella kunder?
Och plocka upp sökningar på ”Vad är…” och ”Hur….” från Google.
Sista exemplet kommer från Dammtussen.se som bjuder sina besökare på smarta husmorstips och städtips kring hur du städar på ett bra och smidigt sätt.
Och: inget innehåll är för tråkigt eller ointressant!
23
Exempel på content marketing?
Sidan ligger nu 1:a på Google för ”städtips”.
Stärker Dammtussens position som en auktoritet kring städprodukter.
Driver trafik och indirekt försäljning.
Källa: http://www.dammtussen.se/sv/info/stadtips.html
24
Fler bra exempel (Byggmax)
25
Fler bra exempel (Barnskospecialisten)
26
Fler bra exempel (Barnskospecialisten)
27
Fler bra exempel (Skincity)
Och var ska innehållet ligga i butiken?
”Var du ska lägga innehållet? Jag tycker t.ex Sportamore gör det bra, som kallar en del av sin sajt magasin. Matsajter som Mat.se har sina kunskapsbanker. Om du använder en blogg, där olika typer av poster blandas, kan det vara svårt för både människor och sökmotorer att lätt få överblick.”
Pontus Staunstrup
29
VILKA CONTENT MARKETING-MÖJLIGHETER FINNS? Topplistor Råd och tips Instruktionsfilmer Guider PDF:er/E-böcker Specialinnehåll som white papers och rapporter och ”infographics” Intervjuer Blogg (egna nyheter) Nyhetsflöde (andra nyheter) Undersökningar Frågor och svar Allt som kan göra er till en auktoritet på området – och ge kunderna ett
mervärde!
30
Exempel på content marketing
Apollo säljer resor till Grekland.
Apollo säljer inte båtbiljetter för öluff.
Men många av besökare och kunder är även intresserade av båtluff i Grekland (d v s det finns efterfrågan/sökningar).
31
Exempel på content marketingSidan ligger nu 1:a på Google för ”båtluffa i Grekland”.
Stärker Apollos relation till sina kunder som expert på Grekland.
Stärker hela Apollos domän.
Driver indirekt försäljning. Källa: http://www.apollo.se/batluff
32
Apollo.se – integration av innehåll
33
Apollo.se – distribution av innehåll
34
HUR KAN DU DISTRIBUERA DITT INNEHÅLL? Den egna webbutiken/sajten Den egna bloggen Egna (och andras) nyhetsbrev Sociala medier (egna och andras) PR-sajter Andra samarbetspartners (leverantörer, branschföreningar) Köpt plats på andra sajter (permanent eller tidsbestämt) Tryckta medier, egna Tryckta medier, andras Poddar YouTube, Vimeo etc. Allt som kan göra er till en auktoritet på området!
35
Hur mycket ska man skriva? (Polarn O. Pyret)
36
Hur lång ska en artikel vara?
Sidan ligger nu 1:a på Google för ”storleks-guide barnoverall” och 2:a på ”storlek barnoverall”.
Bra innehåll, men något kort (250 ord).
Rekommendation: 1.000 ord i Sverige och minst en bild.
Källa: http://neilpatel.com/2015/11/26/why-you-need-to-create-evergreen-long-form-content-and-how-to-produce-it/
37
Vilket innehåll ser och uppskattar Google?
När Googles robot besöker din sida för att läsa av den ser den bara två saker…..
…text och länkar.
Och Content Marketing-innehåll är ofta mer intressant att länka till än produkter!
38
Content marketing – bra för SEO!
Se till att ha relevant innehåll på din webbplats som dina besökare söker efter, så kommer ditt SEO-arbete bli mycket lättare!
39
• Använd gratisverktyg som Keyword Tool eller Übersuggest och Googles sökordsplanerare.
Exempel – vi ska sälja produkter mot hälsporre
40
• Skriv in sökord, land och språk och gör en sökning.
Sökordsanalys – vi ska sälja produkter mot hälsporre
41
• Sökningen ger 257 unika sökord eller sökordskombinationer – kopiera dem (”Copy all”).
Sökordsanalys – vi ska sälja produkter mot hälsporre
42
• Gå in på ditt Google AdWords-konto och väl ”Verktyg” i huvudmenyn och sedan ”Sökordsplanerare” i undermenyn.
Sökordsanalys – vi ska sälja produkter mot hälsporre
43
• Klicka på "Hämta sökvolymdata och trender" och häll sedan in alla 257 sökord och klicka på ”Hämta sökvolym”.
Sökordsanalys – vi ska sälja produkter mot hälsporre
44
• Med hjälp av sökordsanalys vet nu butiken att det finns potential för att få trafik.
Resultat: en artikel om ”Vad är hälsporre?”
45
• Efter en vecka ligger artikeln med 290 ord och en bild på plats 7 på Google.no
Test: en vecka med ”Hva er hælspore?” i Norge
46
Hur lång ska en artikel vara?
Sidan med 570 ord ligger 3:a på Google för ”skiftarbeid søvnproblemer” och 4:a på ”skiftarbeid søvn”.
Efter sidor som Tidsskrift for Norsk psykologforening och Arbeidstilsynet.no.
Rekommendation: Minst 500 ord i Norge och minst en bild – men gärna 1.000 ord och 3 bilder. Källa: https://www.naturalab.no/artikler/derfor-gir-skiftarbeid-sovnproblemer/
47
• Satsa på Content Marketing – som en del av ert löpande arbete!
• Satsa på att alltid skriva bra och unika texter – för allt innehåll.
• Gör alltid sökordsanalyser som en bas för de texter du ska skriva.
• Bra engagerande innehåll och bra service tar bort fokus från pris.
Vad ska man göra för att lyckas?
48
• Använda texter från leverantörer eller externa källor utan anpassning.
• Chansa på vilka ord som kan vara relevanta och välja bort sökordsanalys.
• Skriva alla texter själv om man inte är en trygg skribent.
• Sakna en redaktionell plan och skriva då och då. När det finns tid.
• Använda bilder med upphovsrätt utan tillstånd.
Vad ska man inte göra?
49
• Använd gratisverktyg som Pixabay och Googles avancerade bildsök (sök på ”användningsrättigheter”).
Bilder
| Michael Weinreich| arvato Financial Solutions
50
05/01/2023
Lycka till med din content marketing! christer.pettersson@arvato.com@christerp http://www.slideshare.net/ChristerPettersson/presentations
www.arvato.no och www.afterpay.no
Recommended