Effie Workshop 2016

EFFIE AWARDS

• 1968 год

• 42 страны и 6 регионов

• С 2005 в Украине

• Крупнейшая награда в области маркетинговых коммуникаций

• AWARDING IDEAS THAT WORK

• CHAMPIONING THE PRACTICE & PRACTIONERS OF MARKETING EFFECTIVENESS

О КОНКУРСЕ

MARKETING COMMUNICATIONS

AWARDS

MARKETING &

ADVERTISING AWARDS

MARKETING RESEARCH AWARDS

ЖЮРИ И СУДЕЙСТВО

Процедура судейства основывается на многолетнем

международном опыте Effie и построена на независимом мнении

каждого из членов жюри.

маркетинг-специалисты компаний-рекламодателя

топ-менеджеры коммуникационных агентств

медиа эксперты, исследователи, консультанты

ЖЮРИ

ШОРТ-ЛИСТЫ

индивидуально, без сравнения с другими

проектами в своей категории

ПОБЕДИТЕЛИ

в сравнение с другими заявками

финалистов в рамках одной категории

ГРАН ПРИ

1 ТУР

ПРОЦЕСС СУДЕЙСТВА

2 ТУР

Grand jury

• Шкала 100 баллов Коммуникационные вызовы и цели Идея Воплощение идеи Результативность

• 50+ ФИНАЛИСТ

• 60+ БРОНЗА • 70+ СЕРЕБРО

• 80+ ЗОЛОТО!

ОЦЕНКА КАМПАНИИ / ЗАЯВКИ

• Коммуникационные вызовы и цели Strategic Communication Challenge & Objectives

• Идея Idea

• Воплощение идеи Bringing Idea To Life

• Результаты Results

10-100

10-100

10-100

10-100

70%

30%

ВЫСТАВЛЕНИЕ ОЦЕНОК

#

__________

Е-0-0

Краткое название

кампании

__________

******

Коммуникационные

вызовы и цели

________

10-100

Идея

__________

10-100

Воплощение идеи

__________

10-100

Результаты

__________

10-100

I ТУР

#

__________

Е-0-0

Краткое название

кампании

__________

******

Коммуникационны

е вызовы и цели

________

50-100

Идея

__________

50-100

Воплощение идеи

__________

50-100

Результаты

__________

50-100

II ТУР

ПРОТОКОЛЫ СУДЕЙСТВА

В первом и во втором турах судейства оцениваются все элементы заявки

СУДЕЙСТВО

Запрос подтверждения

информации / данных

ПРОВЕРКА ДОСТОВЕРНОСТИ ДАННЫХ

Соотношение Short-листа и победителей к общему количеству поданных работ

РЕЗУЛЬТАТЫ

ЧТО НОВОГО

ДАТА ПОДАЧИ ЗАЯВКИ ПРИ РЕГИСТРАЦИИ ОТ 1 ДО 5 ЗАЯВОК

ПРИ РЕГИСТРАЦИИ 6 И БОЛЬШЕ ЗАЯВОК

до 21 октября 8 000 грн 7 000 грн

22 - 28 октября 10 000 грн 8 000 грн

29 октября - 4 ноября 12 000 грн 10 000 грн

СТОИМОСТЬ ПОДАЧИ ОДНОЙ ЗАЯВКИ

ОБНОВЛЕН СПИСОК КАТЕГОРИЙ КОНКУРСА

НОМИНАЦИИ В КАТЕГОРИИ ТОВАРЫ И УСЛУГИ Продукты питания Напитки безалкогольные Напитки алкогольные и слабоалкогольные Промтовары FMCG ЗДОРОВЬЕ И КРАСОТА Лекарственные средства и медицинские услуги ЗАБОТА О ЖИВОТНЫХ Оборудование, техника, товары для дома и офиса Услуги и товары для детей Транспортные средства Телекоммуникационные услуги СТРОИТЕЛЬСТВО И НЕДВИЖИМОСТЬ E-commerce Розничная торговля Общественное питание

ЭНЕРГИЯ, ПИТАНИЕ И ФИТНЕС Туризм и путешествия, развлечения, культура и спорт Банковские, финансовые и страховые услуги Реклама рекламных агентств и средств массовой информации УСЛУГИ И СЕРВИСЫ ДОСТАВКИ ТОВАРОВ, ПОЧТА Все другие виды услуг

ОБНОВЛЕН СПИСОК КАТЕГОРИЙ КОНКУРСА

СПЕЦИАЛЬНЫЕ НОМИНАЦИИ Социальная реклама и благотворительность

Политические и патриотические кампании, кампании государственных органов и программ

Малобюджетные кампании

Ренессанс

Новые технологии и/или Медиа инновации

Запуск продукта/сервиса

Кампании с эффективным использованием SMM

Кампании с краткосрочным эффектом

Кампании с длительным эффектом

Shopper Marketing

Бизнес-вызов, или Давид против Голиафа

B2B кампании

Кампании с одним каналом коммуникации

Спонсорство

Cезонный маркетинг

КОРПОРАТИВНАЯ РЕПУТАЦИЯ

МОЛОДЕЖНЫЙ МАРКЕТИНГ

БРЕНДИРОВАНЫЙ КОНТЕНТ

ЗВЕЗДЫ В РЕКЛАМЕ

ПРАВИЛА И ПОРЯДОК ПРЕДОСТАВЛЕНИЯ ВСЕХ МАТЕРИАЛОВ ЗАЯВКИ

ТЕКСТОВАЯ ЧАСТЬ ЗАЯВКИ СОСТОИТ ИЗ 4-Х ФОРМ

БЛАНК ЗАЯВКИ

БЛАНК ЗАЯВКИ. ФОРМАЛЬНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ

Размер шрифта должен быть не меньше 10 кегля. Можно изменять цвет шрифта ответов, чтобы отличить их от вопросов. Рекомендуется использовать и другие способы выделения текста - курсив, маркеры списка, жирный шрифт, подчеркивание и т.д. Нельзя заполнять бланк-форму заявки от руки.

Заявка должна быть распечатана на стандартной бумаге А-4 белого цвета. Не стоит печатать заявку на разноцветной бумаге.

Заявка (и креативные материалы) не может включать название или логотип агентства. Запрещено указывать логотип агентства (или его название) в качестве источника информации в тексте или на графиках.

Графики, таблицы и диаграммы приветствуются и могут быть разноцветными. Логотип (но только бренда/клиента, о котором идет речь в заявке) и графические элементы (кроме фотографий и скриншотов) могут присутствовать только в графиках и таблицах.

Запрет на использование скриншотов, изображений или иных изобразительных элементов в бланк-форме заявки. Не включайте скриншоты и другие изображения в текстовую форму заявки. Эти элементы должны быть использованы только в креативных материалах. Любые графические элементы должны являться частью таблицы, графика или диаграммы. Не удаляйте вопросы и инструкции из бланк-формы заявки. Запрещено редактирование темплейта и удаление любых пунктов заявки. Также запрещается удалять неиспользованные пункты (чек-боксы) из таблиц. Отвечайте на все вопросы. Если вопрос неприменим для вашей кампании, укажите это непосредственно под вопросом. Не оставляйте ни один вопрос без ответа. Любой вопрос, оставленный без ответа, приведет к дисквалификации. Ограничение на количество страниц. Общий объем заявки не должен превышать 12 страниц. Будьте проще. У вас есть 12 страниц, чтобы максимально полно рассказать о своей кампании. Члены жюри очень ценят краткость и ясность. Приложения к бланк-форме заявки не прикрепляются и заполняются отдельно.

БЛАНК ЗАЯВКИ. ФОРМАЛЬНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ Не включайте логотипы и изображения конкурентов. Запрет на использование скриншотов, изображений или иных изобразительных элементов в бланк-форме заявки. Эти элементы должны быть использованы только в креативных материалах. Любые графические элементы должны являться частью таблицы, графика или диаграммы.

Не удаляйте вопросы и инструкции из бланк-формы заявки. Запрещено редактирование темплейта и удаление любых пунктов заявки. Также запрещается удалять неиспользованные пункты (чек-боксы) из таблиц.

Отвечайте на все вопросы. Если вопрос неприменим для вашей кампании, укажите это непосредственно под вопросом. Не оставляйте ни один вопрос без ответа.

Общий объем заявки не должен превышать 12 страниц. Будьте проще. Члены жюри очень ценят краткость и ясность. Приложения к бланк-форме заявки не прикрепляются и заполняются отдельно.

КОММУНИКАЦИОННЫЕ ВЫЗОВЫ И ЦЕЛИ

БЛАНК ЗАЯВКИ. ПУНКТЫ 5а-5d

5a. Как обстояли дела с коммерческой деятельностью компании бренда и вцелом какова была ситуация на рынке, на котором представлен бренд, или в вашей категории до запуска вашего проекта?

Коммуникационные вызовы и цели Strategic Communication Challenge & Objectives

5b. С какими проблемами (вызовом) вы столкнулись при выстраивании стратегических коммуникаций? Расскажите о степени сложности данных проблем и опишите потребности бизнеса, на удовлетворение которых был нацелен ваш проект.

5c. Расскажите об аудитории, к которой вы хотели обратиться.

5d. Каковы были ваши цели? Какими основными показателями эффективности (KPIs) вы руководствовались?

ИДЕЯ

БЛАНК ЗАЯВКИ. ПУНКТЫ 6а-6b

6a. Какие данные, информация послужили основой для развития творческой идеи? Как вы нашли такие данные?

Идея Idea

6b. В чем заключалась ваша творческая идея? Напишите одно предложение.

ВОПЛОЩЕНИЕ ИДЕИ

БЛАНК ЗАЯВКИ. ПУНКТЫ 7а-7g

7a. Как вы воплотили идею в жизнь? Расскажите о вашей стратегии коммуникаций и о причинах выбора тех или иных каналов

Воплощение идеи Bringing Idea To Life

7b / 7c / 7d. Какие каналы вы использовали (Точки взаимодействия)

7e. Расходы на медиа

7f. Собственные медиа

7g. Спонсорство

ВОПЛОЩЕНИЕ ИДЕИ. КРЕАТИВНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

КРЕАТИВНЫЕ МАТЕРИАЛЫ. ТЕХНИЧЕСКИЕ ТРЕБОВАНИЯ

Креативные материалы должны быть представлены в виде не более 4-минутного видеокейса, а также изображения Key Visual для публикации. В случае отсутствия возможности предоставить видеокейс, креативные материалы могут быть представлены в виде отдельного ряда видеороликов, изображений, аудиороликов, или в виде ppt-презентации.

Видеокейс (или презентация) должен отражать способ, которым ваша идея была воплощена в жизнь. Этот материал не должен повторять содержание текстовой части заявки: это способ показать жюри реализацию проекта в том виде, в каком он был представлен на рынке.

«КАК – ГДЕ – КОГДА»: включите как минимум 1 пример каждой ключевой точки (канала) коммуникации, указанной в текстовой части вашей заявки. Видеокейс (презентация) должен содержать все основные виды каналов взаимодействия, которые были использованы в кампании, включая печатные издания, ТВ, радио, наружную рекламу и т.д. Создайте эффективный видеокейс (презентацию): сфокусируйтесь на креативной составляющей проекта Жюри прочитает вашу письменную заявку до просмотра креативных материалов. Жюри знает о задачах, проблемах, стратегии и результатах. Цель видеокейса (презентации) – показать, как вы воплотили идею в жизнь. В видеоролик нельзя включать результаты. Вы можете включить только общее утверждение, без каких-либо цифр, для подведения итога в конце видеокейса (презентации), если это необходимо.

КРЕАТИВНЫЕ МАТЕРИАЛЫ. ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ?

РЕЗУЛЬТАТЫ

БЛАНК ЗАЯВКИ. ПУНКТЫ 8-9

8. Как вы поняли, что кампания сработала? (Укажите основные показатели эффективности). Объясните, почему эти результаты представляют важность для бренда, с указанием контекста.

Результаты Results

9. Опишите любые другие факторы, которые могли помочь в достижении результатов (независимо от того, участвовали ли вы в таких событиях или нет).

ПРИЛОЖЕНИЯ

БЛАНК ЗАЯВКИ. ПРИЛОЖЕНИЯ ПРИЛОЖЕНИЕ № 1. PUBLISHING POLICY & PERMISSION

БЛАНК ЗАЯВКИ. ПРИЛОЖЕНИЯ

ПРИЛОЖЕНИЕ № 2. CREDITS

БЛАНК ЗАЯВКИ. ПРИЛОЖЕНИЯ

ПРИЛОЖЕНИЕ № 3. CHECK LIST FORM

«Подгонка» целей. «Подгонка» целей под достигнутые результаты или постановка целей после свершившегося факта вместо точного объяснения ситуации. Это одна из самых частых жалоб членов жюри.

Разрыв между целями и результатами. Неполное соответствие целей и KPI результатам. Ваши цели и результаты должны совпадать. Если вам не удалось достигнуть одной из ваших целей, объясните почему. Члены жюри ценят честность.

Отсутствие описания целевой аудитории. Отсутствие медиастратегии. Объясните свой выбор медиаканалов. Почему именно эти медиаканалы подошли для реализации вашей идеи и для вашей целевой аудитории.

Недостаточное количество данных для оценки ситуации. Например, не указаны данные за предыдущий год, данные конкурентов и т.д.

ПРИЧИНЫ СНИЖЕНИЯ БАЛЛОВ

Грамматические и математические ошибки, исправления и т.п.

Незнакомые термины. Избегайте жаргонных и узкоспециализированных слов - судьи могут не знать ваш профессиональный сленг.

Отсутствие объяснения эффективности кампании. Простое перечисление результатов без указания их весомости и связи с целями низко оценивается членами жюри.

Перегруженность заявки излишними подробностями.

Нечеткие или неполные ссылки на источники подтверждения данных и результатов.

Отсутствие объяснения идеи. Укажите, что привело к её возникновению.

Неполные ответы на некоторые вопросы. Когда члены жюри видят вопросы без ответов, они обычно предполагают, что информация отсутствует по негативным причинам.

ПРИЧИНЫ СНИЖЕНИЯ БАЛЛОВ

СОВЕТЫ БЫВАЛЫХ

• Ясность и понятность описания Будьте проще (без использования гипербол или узкоспециализированных

терминов, которые могут быть непонятны членам жюри), лаконичны и

интересны.

У членов жюри не должно остаться вопросов к вам. Попросите нескольких

коллег, не знакомых с брендом, прочитать вашу заявку перед подачей.

• Соблюдение правил

• Хорошее описании кампании с наличием подтвержденных данных Исключите все иные факторы, которые могли способствовать успеху бренда.

Докажите, что результаты, указанные в вашей заявке, были достигнуты

именно благодаря реализации вашей кампании.

ЧТО НУЖНО ДЛЯ СОЗДАНИЯ УСПЕШНОЙ ЗАЯВКИ

СОВЕТЫ ЖЮРИ:

«Убедитесь, что вы хорошо показали BACKGROUND отрасли, категории, рынка продукта в целом. При рассмотрении целей и результатов эта информация помогает жюри понять, правильные ли задачи были выбраны и насколько кампания действительно была успешной»

СОВЕТЫ ЖЮРИ

«Рассказывая о ваших целях, еще более важно указать почему эти цели важны»

«Объясните, почему ваша задача это вызов? В чем сложность?»

«Если вы не можете описать идею одним предложениям, у вас нет идеи»

СОВЕТЫ ЖЮРИ

«Покажите прямую связь коммуникационной стратегии с целями и инсайтом. Иначе это не коммуникационная стратегия, это просто медиа план» «Помните, что коммуникационная стратегия включает в себя и креативную, и медиа стратегию»

СОВЕТЫ ЖЮРИ

«Результаты обязательно должны соответствовать указанным целям» «Результаты такого плана как "превышен на 520%" просто заставляют думать, что цели были глупы, а не то, что результаты были хорошими» «В описании результатов покажите сравнение с целями, при чем сделайте это в виде истории. Избегайте сухого отчета»

СОВЕТЫ ЖЮРИ

«Текстовая заявка и видеокейс должны дополнять друг друга, но не повторять»

«Не делайте из своего видео работу для конкурса видеокейсов – это видно, и вызывает недоверие к работе»

effie.org.ua