Digitala akademin del 1 Online närvaro - TopVisible

Närvaro Online 20 jan 2016

DigitalakademidagenMalmö 2016

31 maj 2016

Dagens fortsatta agenda

Agenda

Agenda del 1-2 (15.00-16.20)

1. Kort om TopVisible & Google stats2. Kort introduktion till de kanaler/verktyg begrepp vi kommer gå igenom

3. Enheter och vårt beteende online4. Webbplats - checklist5. SEO - Grunderna 6. Sökordsanalys

7. Google My Business

8. Google Analytics - Konverteringar

9. Vårt erbjudande

AgendaAgenda del 3-4 (1640 - 1755)1. Intro - Internet som försäljningskanal2. Vilka kanaler finns?

○ Fördjupning i AdWords○ Fördjupning i display och remarketing○ Fördjupning i Facebook & sociala medier

3. Strategi och kanalval4. Analytics - och mätning av kanaler5. Tack!

EventKonsult Kurser

SEO PPC Sociala Medier

SEO PPC Analytics Sociala Medier

SearchHeroes

ToppenMorgon

B2B

B2C

50 M sökningar görs om dagen i Sverige

38% av alla köp sker online

15% Av alla sökningar som görs är unika

50% Generellt klickar 50% AdWordsannonser

och 50% i det organiska sökresultatet

1. Inga årsavtal2. Kunden äger sitt konto3. Skräddarsydda lösningar4. Tydlig rapportering & transparens5. Kvalitet

Våra värdeordTranslighet

KompedkundskaSamardelation

Kvalimålsresulfokade

Passionister

Lyxitankspekthet

Agenda

Agenda del 1-2 (15.00-16.20)

1. Kort om TopVisible & Google stats2. Kort introduktion till de kanaler/verktyg begrepp vi kommer gå igenom

3. Enheter och vårt beteende online4. Webbplats - checklist5. SEO - Grunderna6. Sökordsanalys

7. Google My Business

8. Google Analytics - Konverteringar

9. Vårt erbjudande

Varför ska du vara online?

ZMOT – Zero Moment of TruthDagens kunder fattar inte sina beslut i butiken, de beslutar sig online.

Kunder läser recensioner online och köper online

Kunder dömer bolaget utifrån hur webbsidan ser ut och vad som skrivs om den online

Hur ofta är du dagligen på nätet?

Användning av Internet 2015

Källa: Internetstiftelsen i Sverige

Tillväxt i e-handel

Källa: e-barometern

Shoppar?Bokar?Letar information?

Vad gör DU när du surfar på nätet?

Kan du hitta ditt företag?

Hur många kan hitta sitt företag genom en sökning på företagets namn?

Hur många kan hitta sitt företag när de söker efter sin bransch i sin stad?

Vad händer om du söker efter din bransch?

Agenda

Agenda del 1-2 (15.00-16.20)

1. Kort om TopVisible & Google stats2. Kort introduktion till de kanaler/verktyg begrepp vi kommer gå igenom

3. Enheter och vårt beteende online4. Webbplats - checklist 5. SEO - Grunderna 6. Sökordsanalys

7. Google My Business

8. Google Analytics - Konverteringar

9. Vårt erbjudande

Checklista för en bra webbplats

● Vem, Vad, Varför?● Pratar med målgruppen.● Har en övertygande och tydlig value proposition.● Optimerad för olika enheter och plattformar● Har relevant placerade CTA● Testas regelbundet

Vem

Vad

Varför

Hur

Pratar med målgruppen

Målgrupp

• Känn målgruppen

• Var säker på deras utmaningar

• Förstå deras språk

• Framför era egenskaper

• Skapa förtroende

• Håll fokus

Value proposition

Optimera för alla enheter och plattformar

Tydliga Call to Actions

Testas regelbundet

Agenda

Agenda del 1-2 (15.00-16.20)

1. Kort om TopVisible & Google stats2. Kort introduktion till de kanaler/verktyg begrepp vi kommer gå igenom

3. Enheter och vårt beteende online4. Webbplats - checklist 5. SEO - Grunderna 6. Sökordsanalys

7. Google My Business

8. Google Analytics - Konverteringar

9. Vårt erbjudande

SEO

SEO

SEO

SEO

Myter…

“Bara för B2C”

“Någonting för IT-avdelningen”

“100% website optimisation”

“Maxa antalet sökord på varje landningssida”

“Om jag har förstaplatsen behöver jag inte AdWords”

SEO - Grunderna och lite till...

1. Sökords-analys

2. Konkurrent-analys

3. Sökords-Strategi

6. Bevakning & analys

7. Optimera

4. On-Page

5. Off-Page

Arbetsprocess

Content

Title tag URL

Content

Content

Content

Meta Data

Title Meta description

● Unik titel/sida

● Syfte: Generera klick

● Sökordet i början

● < 70 tecken

● Unik Description/sida

● Syfte: Generera klick

● Använd sökordet 1-2 ggr

● < 148 tecken

Repetition!

H1

• H1 betyder heading nr 1. Alltså den

viktigaste rubriken.

• 1 H1 per sida.

• Sökordet i början av rubriken.

• Skriv för besökaren

H2

• Ok att ha flera underrubriker.

• Underrubriker definieras som H2,H3,H4 osv.

• Använd för att fascilitera text och underlätta läsupplevelsen för besökaren.

• Använd sökordet ibland.

Repetition!

Länkar

• Länka både internt och externt.

• Fördela enligt:

• Brand

• Naturliga

• Sökord

• Relevans

• Outreach

Teknik

• Tänk responsivt!

• Page speed!! Mät hela tiden.

Repetition!

Content

• Skapa unikt innehåll.

• Använd multimedia.

• Jobba semantiskt.

• Delbarhet.

Agenda

Agenda del 1-2 (15.00-16.20)

1. Kort om TopVisible & Google stats2. Kort introduktion till de kanaler/verktyg begrepp vi kommer gå igenom

3. Enheter och vårt beteende online4. Webbplats - checklist5. SEO - Grunderna 6. Sökordsanalys

7. Google My Business

8. Google Analytics - Konverteringar

9. Vårt erbjudande

SEO - Sökordsanalys

Steg 1: Sätt dig i kundens sits!

Step 2: Hur matchar online-verktygen verkligheten?

Step 3: Long-tail vs Volym

Syfte: Identifiera relevanta sökord med tillräcklig volym

“Googla”

Undersök i verktyg

Agenda

Agenda del 1-2 (15.00-16.20)

1. Kort om TopVisible & Google stats2. Kort introduktion till de kanaler/verktyg begrepp vi kommer gå igenom

3. Enheter och vårt beteende online 4. Webbplats - checklist5. SEO - Grunderna6. Sökordsanalys

7. Google My Business

8. Google Analytics - Konverteringar

9. Vårt erbjudande

Google My Business

Ett lätt (och gratis) första steg för att möjliggöra att alla dina kunder kan hitta ditt företag och kommunicera med dig.

Ger dig möjligheten att ha närvaro på världens största sökmotor.

Google.se/business

Hjälp dina kunder att hitta dig online

Hur många har lokala företag?

• Hotell

• Restaturang

• Café

• Bar

• Butik

Är du på Google idag?

Google My Business

Fördelar med Google My Business

• Gratis

• Google Search

• Google Maps

• Google+

• Lokal närvaro

Google My Business Interface

Här kan du:

• Publicera uppdateringar

• Lägga till bilder

• Se dina omdömen

• Uppdatera företagsinformation

• Se statistik för din Google My Business Profil

Business info editor

Full G+ featureset -

posting, circles, hangouts etc.

Reviews

Search & Maps insights

Registrera ditt företag i 3 enkla steg

1Hitta ditt företag på

Google Maps, eller lägg till det gratis.

2Verifiera ditt företag.

3Kontrollera att Google har rätt information.

Google.se/mybusiness

Agenda

Agenda del 1-2 (15.00-16.20)

1. Kort om TopVisible & Google stats2. Kort introduktion till de kanaler/verktyg begrepp vi kommer gå igenom

3. Enheter och vårt beteende online4. Webbplats - checklist 5. SEO - Grunderna 6. Sökordsanalys

7. Google My Business

8. Google Analytics - Konverteringar

9. Vårt erbjudande

Företagets

avsikterMätbara

målE-handel

Lead-skapande

Innehållspublicering

Online support

Branding

Sälja produkter

Kontaktinformation till prospekterande kunder

Visade sidor

Hjälpa kunder hittainformation

Skapa uppmärksamhetoch engagemang

Konvertering=

uppnått mål

Konverteringar

Makro-konverteringar

Ett köp görs

Makro-konverteringar

Ett köp görs

Mikro-konvertering

Prenumeration på nyhetsbrevLäs om 5 produkterDela ett inlägg

Konverteringar

Konvertering med tilldelat värde=

jämförbart med kostnader

Makro-konverteringar

1500 sek

Värdet på en makro-konvertering

Värdet på en mikro-konvertering

Makro-konverteringar

1500 sek

Mikro-konvertering

10 sek 25 sek 200 sek

Värdet på en kanal

Agenda

Agenda del 1-2 (15.00-16.20)

1. Kort om TopVisible & Google stats2. Kort introduktion till de kanaler/verktyg begrepp vi kommer gå igenom

3. Enheter och vårt beteende online4. Webbplats - checklist 5. SEO - Grunderna 6. Sökordsanalys

7. Google My Business

8. Google Analytics - Konverteringar

9. Vårt erbjudande

Snart är det paus…

...men först lite exklusiva erbjudanden

50% rabatt på TopVisibles kurser

• Annonsering på Facebook & Instagram

• Google AdWords - grundkurs

• Google Analytics - grundkurs

• Sökmotoroptimering

Kom förbi vår monter för mer info!

Mini-analys SEO

Öka dina placeringar på Google och få insikt

om hur er webbplats kan prestera till sin

fulla potential.

Vi utför en hälsokontroll på er webbplats och

levererar en åtgärdsplan!

Erbjudande för deltagare vid Digital-akademin 9 500 kr ex. moms

Höstens stora nyhet - TopAcademy

Fyra dagars utbildning i digital marknadsföring!

Sökmotoroptimering

Google AdWords

Google Analytics

Content Marketing

Konverteringsoptimering

Sociala medier

Erbjudande för deltagare vid Digital-akademin 27 000 kr ex. moms

Nu blir det paus!

Välkommen till montern