Embed Size (px)
DESCRIPTION
Intellecta Corporates presentation från frukostseminariet den 19 maj 2010 med Tele2 och Regi Research & Strategi.
Citation preview
HUR UTVECKLAR DU DIN IR-NÄRVARO PÅ WEBBEN?
Frukostseminarium den 19 maj 2010 med Intellecta Corporate, Tele2 och Regi Research & Strategi
Strategisk kommunikations-rådgivning
Produkter och tjänster för skapande, publicering och distribution av information i olika kanaler• 167 konsulter i
Stockholm, Malmö, Köpenhamn och Århus
• Omsättning 2009: 308 MSEK
• Byråer: Rewir, Hilanders, Bystedoch Intellecta Corporate
- Investerarrelationer- PR/Public affairs- Webbtjänster- Publishing- Branding & design
”Årsredovisning 2.0”?
HUR ”2.0” ÄR ÅRSREDOVISNINGARNA IDAG?Storbritannien (FTSE100)
Ca 65 %
Tyskland (DAX & MDAX 80)
Ca 60 %Nederländerna (AEX 50)
Ca 40 %
Källa: www.nexxar.com, webbplatser (svenska företag)
Sverige (large cap), 2009
BläddringsbarPDF
Webbplats (html)
Bara PDF
18 %
36 %46 %
PUBLIKFRÅGA: I VILKET FORMAT TILLGÄNGLIGGÖRS ERT FÖRETAGS ÅRSREDOVISNING?
Webbplats
Bläddringsbar PDFBara PDF
36 %
36 %
28 %
”KETCHUPTILLVÄXT”?
• Kinas valutareserv…• Facebook-användare…
• … och den ”digitala rapportplattformen”?
2010-11Tid
2006-07
PUBLIKFRÅGA: HUR SANNOLIKT ÄR DET ATT DITT FÖRETAG PUBLICERAR ÅRSREDOVISNINGEN ENBART PÅ WEBBEN INOM TVÅ ÅR?
Helt säkert inte
Inte särskilt sannoliktGanska sannoliktHelt säkert
Väldigt sannolikt
36 %
28 %
12 %
16 %
8 %
Ingen ketchuptillväxt kanske, men ändå över en tredjedel av bolagen som seriöst överväger att flytta rapporteringen till webben fullt ut inom två år…
VIKTIG UTGÅNGSPUNKT 2006:
”Läsaren ska kunna göra allt som man kan göra med en trycksak.”
Men vad händer när fler och fler släpper den tryckta rapporten helt?
”Det är kritiskt att vi förstår kopplingarna och sambanden mellan den information företagen rapporterar.”
David Phillips, PwC(som forskat i över 15 år kring användarbehov)
MEN HUR BÖR ”ÅRSREDOVISNING 2.0” EGENTLIGEN SE UT?
”DET ÄR KRITISKT ATT VI FÖRSTÅR KOPPLINGARNA OCH SAMBANDEN…”
Resurser och processer
ResultatStrategi
Externa drivkrafter
”Kommunicerande kärl”
Resultat
FRÅN TIDSBUNDEN RAPPORTERING, DÄR ÅRSREDOVISNINGEN HAR EN CENTRAL ROLL…
Resurser och processer
Strategi
Externa drivkrafter
2009
Resultat
Resurser och processer
Strategi
Externa drivkrafter
2010 Etc…
…TILL EN MER LÖPANDE, DYNAMISK KOMMUNIKATION OCH DIALOG
Resultat
Strategi
Resurser och processer
Resultat Resultat Resultat
Externa drivkrafter
FÖRETAGSWEBBPLATSERNA BLIR ALLTMER DYNAMISKA…
…OCH DIALOGEN UTANFÖR DEN EGNA WEBBPLATSEN BLIR VIKTIGARE
TVI Pacifics officiella diskussionsforum
Källa: www.tvipacific.com
PRESSMEDDELANDEN HÄNVISAR TILL FACEBOOK-SIDAN FÖR MER INFORMATION
AKTIVITETEN PÅ TVI PACIFICS FB-SIDA ÄR HÖG, MED MÅNGA DJUPGÅENDE DISKUSSIONER
SÅ VEM ÄR DET MAN PRATAR MED?
Rhonda Bennetto, IR-chef på TVI Pacific
IR 2.0!
PUBLIKFRÅGA: ÄR DITT FÖRETAG AKTIVT INOM SOCIALA MEDIER FÖR IR?
NejJa
68 %
32 %
PUBLIKFRÅGA: NI SOM SVARADE NEJ: HAR NI KONKRETA PLANER PÅ ATT ETABLERA EN NÄRVARO I SOCIALA MEDIER FÖR IR?
NejJa
70 %
30 %
> Informationsmängden och komplexiteten ökar hela tiden
> En typisk fondförvaltare i Norden följer 200-800 bolag…
GÖR DEN TRADITIONELLA IR-SIDAN OCH RAPPORTERINGEN JOBBET?
Nobias IR-webbplats rankades högst i Sverige i Regis undersökning 2010
Varför investera?
DET VAR JU DET HÄR SOM VAR VIKTIGT…
Resurser och processer
ResultatStrategi
Externa drivkrafter
Varför investera?
> Fördjupa och introducera större skärpa i ”investment storyn”
> I högre grad dra nytta av webbmediets potential som kommunikationsverktyg• Huvudbudskapen i centrum, inte informationsbärarna!
MÅLBILD: FULLÖDIG INFORMATION I EN LÄTTILLGÄNGLIG, VÄL INTEGRERAD HELHET
HUR?
”Ideas in writing should always form a pyramid under a single thought.”
Tillbaka till Barbara Minto…
> ”Även om ditt dokument är kortfattat, säg ungefär 2 sidor, så innehåller det cirka 100 meningar.”
> ”Läsaren måste ta in allihopa, förstå dem, relatera dem och hålla dem samman.”
HJÄLP ANVÄNDARNA BYGGA PYRAMIDEN!
Källa: ”The Pyramid Principle”, Barbara Minto
Huvud-budskap
POTASHCORP VERKAR HA LÄST MINTO…
Källa: ”The Pyramid Principle”, Barbara Minto, PotashCorp website
”The world needs more food, and wehave a critical role to play in meetingthis need. These truths underlie the case for investment in PotashCorp.”
Key 1 Key 2 Key 3 Key 4 Key 5 Key 6
”…a comprehensive structure that identifiesthe major ideas and their flow, and organizesthe minor ideas that support them.”
VAD ÄR NÄSTA STEG FÖR POTASHCORP?
” Our next step is not just being the pusher and controller of information.
Instead, we want to listen and participate and let the conversation happen —we want to enable that.
We recognize this is mainstream. It's the new world.”Denita C. Stann, Senior Director,
Investor Relations at PotashCorpKälla: IR Alert May 13, 2010, PotashCorp website
TRANSPARENS ÄR CENTRALT
“Transparency to us is innate. We've been that way for decades, so this next step for us is not as big of a one as it would be for companies that aren't as open and transparent.”
We are still looking at Facebook as our biggest opportunity in the near term.”
Källa: IR Alert May 13, 2010, PotashCorp website
Denita C. Stann, Senior Director, Investor Relations at PotashCorp
EN LÄTTILLGÄNGLIG, VÄL INTEGRERAD HELHET…
FöretagswebbplatsOnline-årsredovisning
Andra rapporter (ÅR, delårs-
rapporter, CSR…)
Varför investera?
• Information som till stora delar är begravd i ett PDF-baseratdokumentarkiv stödjer inte denna målbild
• Utgå istället från huvudbudskapen och placera dynamisk html-information i centrum
HUR KAN INTELLECTA CORPORATE STÖDJA DITT FÖRETAG?
Stefan Pettersson, senior rådgivare/chef Investerarrelationer
070-975 99 24, 08-506 288 97
Twitter: @stefanpetter
Bloggar: http://irbloggen.se/http://stefanpettersson.posterous.com/
