Biddingové automaty - Jak maximalizovat jejich výkon na Heurece

Biddingové automaty Jak maximalizovat jejich výkon na Heurece

Jiří Guňka

Twitter: @reglendo

E-mail: jiri.gunka@reglendo.com

16. 9. 2016 / ShopCamp 2016

www.reglendo.cz

2/34

Zdroj: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Bio-Siegel-EG-%C3%96ko-VO-Deutschland.svg

3/34

Co projdeme

● Biddingové strategie● Podmínky pro bidding● Co vylepšit, aby bidding fungoval lépe

4/34

Zdroj: http://www.memes.com/img/509323

5/34

Typické cíle při optimalizaci inzerce

● Maximalizace zisku/obratu● Objem● Výprodej● Snížení nákladů

6/34

Biddingové strategie

● Nebiddujeme vůbec● Vše lehce nad cenu kategorie● Agresivně● Jen něco, ale stejně● Podle skupin produktů● Používáme biddingový automat

7/34

8/34

Mergado

Zdroj: http://www.mergado.cz/mergaduv-pruvodce-uvod

Upravené

9/34

Mergado - Platforma

Upravené

Aplikace

10/34

Základní podmínky pro bidding na Heurece

● Ověřeno zákazníky● Spárovanost● Kredit

11/34

Ověřeno zákazníky

12/34

Spárovanost

13/34

Kredit

14/34

Zdroj: http://www.playbuzz.com/pearlanddean10/how-well-do-you-know-quentin-tarantinos-films

15/34

3 další podmínky pro zlepšení výkonu

● Správná spárovanost● Dobrá dostupnost● Rozumná cena

16/34

Správná spárovanost – jak ji zkontrolovat

17/34

Správná spárovanost

18/34

Správná spárovanost – jak ji zkontrolovat

● Watchdog – Spárovanost → osamocené● Bidding Fox – diagnostika → počet e-shopů

19/34

Správná spárovanost - Watchdog

20/34

Správná spárovanost - Watchdog

21/34

Správná spárovanost – Bidding Fox

22/34

Dobrá dostupnost

23/34

Dobrá dostupnost - DELIVERY_DATE

Heureka

● skladem - 0● do 3 dnů - 1-3● do týdne - 4-7● do 2 týdnů - 8-14● do měsíce - 15-30● více než měsíc - 31 a více● info v obchodu - pokud dodací dobu neuvádíte● Heureka http://sluzby.heureka.cz/napoveda/xml-feed/#DELIVERY_DATE

● Zboží.cz http://napoveda.seznam.cz/cz/zbozi/specifikace-xml-pro-obchody/specifikace-xml-feedu/#DELIVERY_DATE

24/34

Dobrá dostupnost – jak ji zkontrolovat

● Mergado Audit● Bidding Fox● Hodnoty elementu

25/34

Dobrá dostupnost - Audit

Audit najdete zde: https://audit.mergado.com/

26/34

Dobrá dostupnost – Bidding Fox Diagnostika

27/34

Dobrá dostupnost – Hodnoty elementu

28/34

Rozumná cena – jak ji zkontrolovat

● Pricing Monitor● Bidding Fox

29/34

Rozumná cena – Pricing Monitor

30/34

Rozumná cena – Pricing Monitor detail

Závislé na nákladovém Mergado XML feedu

31/34

Rozumná cena – Bidding Fox diagnostika

32/34

Co se taky hodí

● Pozor na kombinaci klasický vs. dostupnostní feed

● Optimalizace <PRODUCT> ● <PARAM|DISTRIBUCE> - pouze nabídky v košíku● Autorizovaný prodejce

● Generujte a využívejte statistická XML z Heureky

33/34

Děkuji za pozornost

@reglendoforum.mergado.cz

jiri.gunka@reglendo.com

34/34

Aplikace z ukázek

● Bidding Fox – biddingový automat● https://store.mergado.com/detail/biddingfox/

● Credito – jednoduchý přehled stavu kreditu napříč zbožáky● https://store.mergado.com/detail/credito/

● Pricing Monitor – srozumitelné porovnání nabídky skonkurencí

● https://store.mergado.com/detail/pricingmonitor/● Heureka Watchdog – hlídá všechno důležité na Heurece

● https://store.mergado.com/detail/heurekawatchdog/