Embed Size (px)
Citation preview
Biddingové automaty Jak maximalizovat jejich výkon na Heurece
Jiří Guňka
Twitter: @reglendo
E-mail: [email protected]
16. 9. 2016 / ShopCamp 2016
www.reglendo.cz
2/34
Zdroj: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Bio-Siegel-EG-%C3%96ko-VO-Deutschland.svg
3/34
Co projdeme
● Biddingové strategie● Podmínky pro bidding● Co vylepšit, aby bidding fungoval lépe
4/34
Zdroj: http://www.memes.com/img/509323
5/34
Typické cíle při optimalizaci inzerce
● Maximalizace zisku/obratu● Objem● Výprodej● Snížení nákladů
6/34
Biddingové strategie
● Nebiddujeme vůbec● Vše lehce nad cenu kategorie● Agresivně● Jen něco, ale stejně● Podle skupin produktů● Používáme biddingový automat
7/34
8/34
Mergado
Zdroj: http://www.mergado.cz/mergaduv-pruvodce-uvod
Upravené
9/34
Mergado - Platforma
Upravené
Aplikace
10/34
Základní podmínky pro bidding na Heurece
● Ověřeno zákazníky● Spárovanost● Kredit
11/34
Ověřeno zákazníky
12/34
Spárovanost
13/34
Kredit
14/34
Zdroj: http://www.playbuzz.com/pearlanddean10/how-well-do-you-know-quentin-tarantinos-films
15/34
3 další podmínky pro zlepšení výkonu
● Správná spárovanost● Dobrá dostupnost● Rozumná cena
16/34
Správná spárovanost – jak ji zkontrolovat
17/34
Správná spárovanost
18/34
Správná spárovanost – jak ji zkontrolovat
● Watchdog – Spárovanost → osamocené● Bidding Fox – diagnostika → počet e-shopů
19/34
Správná spárovanost - Watchdog
20/34
Správná spárovanost - Watchdog
21/34
Správná spárovanost – Bidding Fox
22/34
Dobrá dostupnost
23/34
Dobrá dostupnost - DELIVERY_DATE
Heureka
● skladem - 0● do 3 dnů - 1-3● do týdne - 4-7● do 2 týdnů - 8-14● do měsíce - 15-30● více než měsíc - 31 a více● info v obchodu - pokud dodací dobu neuvádíte● Heureka http://sluzby.heureka.cz/napoveda/xml-feed/#DELIVERY_DATE
● Zboží.cz http://napoveda.seznam.cz/cz/zbozi/specifikace-xml-pro-obchody/specifikace-xml-feedu/#DELIVERY_DATE
24/34
Dobrá dostupnost – jak ji zkontrolovat
● Mergado Audit● Bidding Fox● Hodnoty elementu
25/34
Dobrá dostupnost - Audit
Audit najdete zde: https://audit.mergado.com/
26/34
Dobrá dostupnost – Bidding Fox Diagnostika
27/34
Dobrá dostupnost – Hodnoty elementu
28/34
Rozumná cena – jak ji zkontrolovat
● Pricing Monitor● Bidding Fox
29/34
Rozumná cena – Pricing Monitor
30/34
Rozumná cena – Pricing Monitor detail
Závislé na nákladovém Mergado XML feedu
31/34
Rozumná cena – Bidding Fox diagnostika
32/34
Co se taky hodí
● Pozor na kombinaci klasický vs. dostupnostní feed
● Optimalizace <PRODUCT> ● <PARAM|DISTRIBUCE> - pouze nabídky v košíku● Autorizovaný prodejce
● Generujte a využívejte statistická XML z Heureky
34/34
Aplikace z ukázek
● Bidding Fox – biddingový automat● https://store.mergado.com/detail/biddingfox/
● Credito – jednoduchý přehled stavu kreditu napříč zbožáky● https://store.mergado.com/detail/credito/
● Pricing Monitor – srozumitelné porovnání nabídky skonkurencí
● https://store.mergado.com/detail/pricingmonitor/● Heureka Watchdog – hlídá všechno důležité na Heurece
● https://store.mergado.com/detail/heurekawatchdog/
