Presentatie robert doggers content marketing dinsdag 3 juni marcom14

#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn

Lorem  Ipsum  QuertySOCIAL

Robert  Doggers@Beeckes'jn@Doggers

Amsterdam,  03-­‐04-­‐2014   Yune  Social  |  Beeckesteijn

Content  markeGng

#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn

YUNE

SOCIAL

SOCIAL

#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn

CONTENT  MARKETINGSOCIAL

Wat  je  wil  vertellen

Wat  men  wil  horen

Wat  je  moet  zeggen

Bron:  Aart  Lensink

#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn

Content  marke'ng  is  a  marke'ng  technique  of  crea'ng  and  distribu'ng  relevant  and  valuable  content  to  aMract,  acquire,  and  engage  a  clearly  defined  

and  understood  target  audience  —  withthe  objec've  of  driving  profitable  

customer  ac'on.

SOCIAL

CONTENT  MARKETING

Bron:  The  Content  Marke'ng  Ins'tute

#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn

SOCIAL  CONTENT  MARKETINGSOCIAL

SOCIAL  CONTENT  MARKETING

ResultaatKwaliteit  content

ConversaGemanagement

Targeted  adverGsing

SOCIAL

#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn

Campaignimpact

DuraGon

CONTENT  &  CAMPAGNES

#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn

CONTENTSTRATEGIE  &  -­‐PLANSOCIAL

Het  merkverhaal  

(Why,  how,  what)

Doelgroep(en)

Sociale  idenGteit

Contentkalender

OrganisaGe  Wie,  wat,  hoe  &  

tools

Mediaplan

Kanalen,  contentpijlers  &  

KPI’s

Marcomdoelstellingen  &  

KPI’s

2

3

4

56

7

8

1

StrategieAnalyseren  &  kiezen

Tac3ekConcre3seren  &  organiseren  

SOCIAL

#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn

What  do  we  believe?

WHAT

HOW

WHY

People  don’t  buy  what  you  do,  they  buy  why  you  do  it.

Connect  to  people  who  believe  what  you  believe,  your  dream.

#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn

BLOG.PETFLOW.COMSOCIAL

#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn

BRIGHTERLIFE.CASOCIAL

Blog  van  een  financieel  bedrijf  Sun  Life  Financials  uit  Canada  met  het  moAo  om  ideeën  te  delen  over  geld,  gezondheid  en  familie.  -­‐  Na  een  jaar  content  hierop  te  maken  is  nu  een  derde  van  alle  traffic  naar  de  corporate  site  aKomsLg  van  de  contentsite.-­‐  Doelstelling:  nieuwe  klanten  werven,  aanvullen  op  de  huidige  site  bezoekers.  Met  deze  site  worden  mensen  die  zoeken  op  financiële  vraagstukken  al  Ljdens  het  zoekproces  ‘gevangen’  (SEO).  

#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn

SOCIAL

TABLESPOON.COMA  general  mills  company

#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn

TABLESPOON.COMSOCIAL

#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn

TABLESPOON.COMSOCIAL

#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn

STYLEFRUITS.NLSOCIAL

#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn

GAMMA.NLSOCIAL

#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn

CONTENT  CATEGORIEENSOCIAL

Een  strategie  en  contentpijlers  is  nog  geen  content...

Wat  we  wel  weten  is  dat  mensen  contentbehoe\en  hebben,  grofweg  onder  te  verdelen  naar:

InspiraGe

Hulp

Entertainment

#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn

CONTENT  MARKETINGSOCIAL

NEEDS IDEAS

Hoe kom ik tot GOEDE

CONTENT?

PRODUC-TION

#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn

CONTENT  NEEDSSOCIAL

#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn

CONTENT  NEEDS:  PUZZELS  SOCIAL

ReacGes:  >  11.000Bereik:  >  400.000

#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn

CONTENT  NEEDS:  RAADSELS  /  IK  HEB  EEN  MENING  /  BEN  SLIM  SOCIAL

#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn

CONTENT  NEEDS:  ACTUALITEIT  SOCIAL

Begin  december

#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn

CONTENT  NEEDS:  ACTUALITEIT  SOCIAL

Zoektocht  zanger  Waylon

#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn

CONTENT  NEEDS:  WIJSHEDEN  /  HUMOR  SOCIAL

#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn

CONTENT  NEEDS:  HULP  /  EXPERTISESOCIAL

SOCIAL

#marcom14 | @doggers | @YuneSocial

- Make-uptutorials (al dan niet in samenwerking met cosmeticamerken)- Persoonlijkere content, zoals favorieten, reviews van collecties en what's new in store. Door interne of externe beauty-experts- Stel je vraag: een rubriek waarin lezers vragen kunnen insturen die worden beantwoord door (intern/externe) experts. Dit kan gaan over make-up, maar ook over skincare of zonbescherming- Beautytrends

YOUTUBE:    KLUSVIDEO’S

#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn

CONTENT  NEEDS:  LIJSTJES  /  NOSTALGIESOCIAL

#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn

CONTENT  NEEDS:  WIJSHEDENSOCIAL

#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn

CONTENT  NEEDS:  MENING  /  STA  ERGENS  VOOR  SOCIAL

#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn

CONTENT  NEEDS:  FEITEN  /  LIJSTJESSOCIAL

#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn

CONTENT  NEEDS:  NOSTALGIESOCIAL

#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn

WRAP  UPSOCIAL

Key  take  aways

Zorg  dat  je  content  aanluit  bij  merk  &  mens

Vraag  je  af:  is  het  social?  Zou  ik  het  zelf  liken  /  delen  met  vrienden?!

Gebruik  de  contentbehoe^en

Zoek  waar  het  senLment  /  de  emoLe  zit

Be  creaLve

Zorg  dat  het  er  verzorgd  uitziet  (aandacht  /  passie  aan  gewerkt)

Leer  van  reacLes  op  content

#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn

SOCIAL

Beeckes'jn  is  aanwezig  'jdens  MARCOM14  met  een  stand  (standnummer  6),  vlakbij  de  uitgang  van  theater  3.  Tijdens  de  MARCOM  

kun  jehier  kans  maken  op  een  opleidingscheque  twv  €  1995,-­‐.