View
383
Download
3
Category
Preview:
DESCRIPTION
Hvordan styrke merkevarer og skape større økonomisk verdier?
Citation preview
McCann Worldgroup 1
HVA ER PROBLEMET – EGENTLIG?
Hvordan styrke merkevarer og skape større
økonomisk verdier?
Haldor Hårvik
torsdag, 8. september 2011
McCann Worldgroup 2
WE ARE ALL IN THE
BUSINESS OF
TRANSFORMATION
McCann Worldgroup
A NEED TO CONTINUOUSLY
INNOVATE IN TODAY’S
WORLD OF ACCELERATED
CHANGE
3
En gang var det ”grepene” som styrte reklameverden…
McCann Worldgroup
En super ide Audi …
McCann Worldgroup
…og for Mercedes…
McCann Worldgroup
…og for Rover…
McCann Worldgroup
…og for Honda samme år
McCann Worldgroup
En god ide for Saab …
McCann Worldgroup
…og for Mercedes + +
McCann Worldgroup
En god ide for VW i USA …
McCann Worldgroup
En god ide for Mercedes i England …
McCann Worldgroup
Dynamisk bil på svingete vei,
McCann Worldgroup
Dynamisk bil på svingete vei,
McCann Worldgroup
Dynamisk bil på svingete vei,
men noe har skjedd...
http://www.youtube.com/watch?v=VSn5Z7EC4ME
http://www.youtube.com/watch?v=iaVMO4t_D8c
http://www.youtube.com/watch?v=5oVDdwJ5mNo
McCann Worldgroup
McCann Worldgroup 23
TRUTH THAT
TRANSFORMS
McCann Worldgroup
PREMISSER
•ENDRINGER KJØPSPROSESS
•SKIFT I TEKNOLOGI
•NYE VERDIKJEDER
24
McCann Worldgroup
PREMISSER
•CONNECTED
•COPRODUCTION
•MASKINE SNAKKER SAMMEN
25
Folk vil ha, og trenger, de merkevarene som fokuserer på å skape meningsfulle relasjoner og hjelper kundene med å få mer ut av de produktene og tjenestene de eier.
McCann Worldgroup
TRANSFORMATIONAL GOAL VG
27
Fra:
Norges viktigste
avis
Til:
Underholdning i alle
de små pausene i
løpet av dagen
McCann Worldgroup
TRANSFORMATIONAL GOAL
GJENSIDIGE
28
Fra:
Norges eldste
forsikringsselskap
Til:
Merket som hjelper
deg å ta vare på
det viktigste i livet
McCann Worldgroup
TRANSFORMATIONAL GOAL STAR
TOUR
29
Fra:
Charterreiser
Til:
Merket som hjelper
deg å få mest ut av
dagene du har
sammen med…
McCann Worldgroup
Marketing ShiftMetric
Searching, Shopping, SharingMetrics
TRANSFORMATIONAL PERFORMANCE
Pathway KPIs
Transformational Goal
Client Business Goal Business
Shift
Metric
McCann Worldgroup
WHAT’S THE ROI OF YOUR MOTHER
31
http://www.youtube.com/watch?v=45mMioJ5szc
McCann Worldgroup 33
THANK YOU
Recommended