View
238
Download
0
Category
Tags:
Preview:
Citation preview
Портрет аудитории сайта. Маслом
Знание аудитории позволяет
2
1) Сделать сайт интереснее и увеличить продажи
2) Управлять составом аудитории и повысить KPI
3) Показать ценность рекламных мест
Ищем образ Подбираем содержание для аудитории
3
Мужчины 40 – 45 лет
• Все ездят на
одинаковых авто?
• Все занимаются спором?
• Все со средним доходом?
• Все женаты?
• У всех дети?
• Все курят?
• У всех есть собака?
• У всех есть страховка?
• Все покупают книги?
• …
Насколько они одинаковы?
Подбираем содержание для
4
www.сайт_банка.ru
Факт: 44% планируют завести детей Действие:
создание раздела «Желающим стать родителями»
Результат: увеличение заявок Окупилось? Да, одним ипотечным кредитом
Подбираем содержание для
5
www.блог_бренда.ru
Факт: ТВ реклама привлекла посетителей
Пишем в блог:
• Покоряем Карелию
• Каша на рыбалке
• В снег после бани
• Ремонтируем танк
• С детьми на снегоходах
Результат: 50 тыс. лояльных Окупилось? Да, участие в промо акциях
Женщины
Мужчины
Возраст 25-44
В браке
Большая семья
Работают
Физический труд
выше Рунета ниже Рунета
Подбираем краски Управляем составом аудитории
6
Ожидали Получилось
Состав аудитории
7
www.сайт_автодилера.ru
Факт: Ждали руководителей, а пришли студенты
Действие: изменение рекламной стратегии
Руководители
Студенты
Прочие
Ожидали Получили Исправили
Результат: Больше заявок на test drive Окупилось? Да, ценой скидки на одно авто
Купи зачётное авто!
Несолидно для шефа
Состав аудитории для приложения в соцсетях
8
Факт: Ждали студентов, а пришли специалисты
Действие: изменение рекламной стратегии
Студенты
Специалисты
Прочие
Ожидали Получили Исправили
Результат: Наняли 50 человек Окупилось? Да, экономия на кадровом агентстве
Работа с гибким графиком Узнай
особенности
приготовления
гамбургера!
Продаѐм произведение Ищем уникальность и ценность аудитории
9
Ценность аудитории
10
www.сайт_журнала.ru
Задача: продать рекламные места
Действие: Рекламировать
Не рекламировать
Результат: убеждение рекламодателя Окупилось? Да, выгодно продали рекламные места
Живёт один (одна)
Есть планшет
Посудомоечная машина
wifi дома
Есть кошка
Есть собака
выше Рунета ниже Рунета
Ценность аудитории
11
Задача: выбрать площадку для рекламы Действие: Выбор Площадки 2
Результат: Привлечение целевых посетителей Окупилось? Да, участие в промо акциях бренда
Женщины
Мужчины
Возраст 25-44
В браке
Большая семья
Работают
Физический труд
Нужно Площадка 1 Площадка 2
www.блог_бренда_пива.ru
Рисуем портрет Online панель
12
292 000 респондентов Только для исследований
Случайный отбор Все населѐнные пункты
Рисуем портрет Профиль
13
Анкета
Более 50 вопросов Может заполняться поэтапно Обновляется раз в год Проверяется
14
Рисуем портрет Последний штрих
wwww.ваш_сайт.ru
+ счётчик
f=k(x+ny)
Отчѐт
Репрезентативно Не отвлекает посетителей:
Не нужно опрашивать на сайте Не нужно устанавливать софт
Вы узнали о посетителях больше и увеличили KPI
15
1) делая сайт интереснее
2) привлекая только нужных вам посетителей
3) повышая ценность рекламных мест
Recommended