Digital Kids & Tweens 2015

TOP 9no ranking da internet brasileira

32,7 MILHÕES de usuários únicos

Fonte: comScore Media Metrix, Total Unique Visitors, BrazilAudience 6+ PC Only (Home & Work Locations), march 2015

GRUPO NZN

LÍDERNA CATEGORIA

JOGOS

E ESPECIALISTANO TARGET

KID &TWEEN

Fonte: comScore Media Metrix, Total Unique Visitors, BrazilAudience 6+ PC Only (Home & Work Locations), march 2015

O papel do entretenimento digital na vida das crianças e adolescentes

Jogos, a mídia dos kids e tweens

Comportamento em relação à tecnologia, mídia e entretenimento

Entender KIDS e TWEENS é essencialpara o Click Jogos

U M O L H A R A T E N T O S O B R E

A REDE DE RELACIONAMENTOS E OS HÁBITOS DE ENTRETENIMENTO E CONSUMO

O L H A R P R O F U N D A M E N T E T O D A

REDE DE INFLUÊNCIA

PAIS E AVÓS

AMIGOS E PRIMOS

MÍDIA E ÍDOLOS

MÍDIA E ÍDOLOS

AMIGOS E PRIMOS

PAIS EAVÓS

CLICK JOGOS INSTITUTO DE PESQUISA CATAPANI

Módulo Quantitativo

visitas domiciliares

em São Paulo15 pessoas entrevistadas

Pais e filhos consultados

Módulo Qualitativo

Mini grupos em salas de espelho em São PauloMais de 30 pessoas entrevistadas

entrevistas com pessoas de faixa etária entre

6 e 12 anos

9 a 10

6 a 8

11 a 12

UM

CONECTADA É UMA PESSOA

KID/TWEEN

Rotina intensa

DA CLASSE A/B

A TECNOLOGIA É ALIADA

Obrigações apenas acadêmicas

Mais círculos sociais

Dia dos Amigos

PARA OS KIDS E TWEENS

DA CLASSE CTECNOLOGIA É ENTRETENIMENTO SEGURO

PARA OS KIDS E TWEENS

Tarefas domésticas

Ficam sozinhos mais cedo

Comunidade e famílias próximas

E A PORTA DE ENTRADA

DE TODA ESSA

TECNOLOGIAAINDA É O

COMPUTADOR*

*os entrevistados mais novos nasceram em 2009, ano do lançamento de Angry Birds

NO ENTANTO,ELES ACESSAM O UNIVERSO DIGITAL

TAMBÉM POROUTRAS PORTAS9%

8%

7%

5%

33%

26%

12%

Smartph./Tablet/Comp.

Smartph./Comp.

Smartph.

Comp.

Comp./Tablet

Smartph./Tablet

Tablet

SEJA PARA VER O MUNDO...

QUANDO A TV AINDAÉ PREDOMINANTE

163

119

97 91 8470

51

Assiste TV Brinca Redes sociais

Ouve música

Joga Vê vídeos na internet

Estuda fora da escola

E AQUI, A PORTA PREFERIDASEJA PARA FALAR COM O MUNDO...

É O SMARTPHONE

1%

18%

31%

50%

Whatsapp

Facebook Mess.

Nenhum

Skype

COMO IMAGINAR ESSES DISPOSITIVOS HOJE?

DE 2012 PRA CÁ, MUITA COISA MUDOU

KIDS & TWEENS

MAS TUDO O

QUE ELES VEEM

OU FALAM TÊM

INFLUÊNCIA...

Família Amigos

MAS TUDO O

QUE ELES VEEM

OU FALAM TÊM

INFLUÊNCIA...

KIDS & TWEENS

Família Amigos

OS KIDS E TWEENS DA CLASSE A SÃO MAIS OUVIDOS QUE OS

DA CLASSE B POR SUA VEZ, OS KIDS E TWEENS DA CLASSE B

SÃO MAIS OUVIDOS QUE OS DA CLASSE C

A CLASSE SOCIAL INTERFERE

3018 14

23

1914

47

6372

A B C

Fala que Eu

te Escuto

Não é Assunto

pra Criança

Sua opinião é

muito importante

para nós

100

90

80

70

60

50

40

30

20

10

0

5337

28

PAIS E MÃES SÃO A COMPANHIA

PARA AS PRINCIPAIS ATIVIDADES DO DIA

AS ATIVIDADES FAMILIARES SÃO TRADICIONAIS

Sempre

64%

Às vezes

20%

Pouco

16%

Assiste TV com a família

Sempre

82%

Às vezes

12%

Pouco

6%

Passeia com a família

78

6 5 5 6

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

Mãe Amigo Pai Irmão Outros

Com quem conversa sobre roupas?

30

26

17

14

5

8

0

5

10

15

20

25

30

35

Mãe Amigo Pai Irmão Primo Outro

Com quem conversa sobre filmes / séries / desenhos?

...CONSELHEIRAS

E QUE AS MÃES SÃO,

DISPARADAS,

AS PRINCIPAIS...

1. Mulher Maravilha

2. Barbie

3. Cinderella

4. Fiona

5. Elsa

6. Mônica

7. Branca de Neve

8. Mulher Gato

9. D. Florinda

10. Peppa Pig

11. Rapunzel

12. Chiquinha

13. Marge Simpson

A M Ã E C O M O

1. MULHER MARAVILHA

1. BRANCO

2. Batman

3. Homem-Aranha

4. Capitão América

5. Hulk

6. Ben10

7. Homer Simpson

8. Shrek

9. Bob Esponja

10.Rei Leão

11.Chaves

12.Papai Pig

13.Peter Pan

O P A I C O M O

1. SUPER HOMEM

OS PAIS ESTÃO SE TORNANDO CADA VEZ MAIS CÚMPLICES

Sem se isentar da responsabilidade de trazer para a criança e o pré-adolescente o que é comprovadamente bom!

Família Amigos

KIDS & TWEENS

A OUTRA GRANDE INFLUÊNCIA SÃO OS AMIGOS

Outras atividades importantes do dia são realizadas NA COMPANHIA DELES

Sempre

66%

As vezes

17%

Quase

nunca

17%

Brinca

É POR MEIO DOS AMIGOS QUE RECEBEM INFORMAÇÕES SOBRE DIVERSÃO

Sobre JOGOS Sobre MÚSICA30

25

18

96

2

9

1

Amigo Mãe Pai Irmão Primo Tio Nenhum Outros

27

2220

16

64 5

Amigo Mãe Pai Irmão Primo Tio Outros

E ENCARAM SEUS AMIGOS COMO

“PERSONAGENS” PARA VIVER AVENTURAS

Ben10

Bob Esponja

Barbie

Cascão

Homem-Aranha

Magali

Chaves

Cebolinha

Hulk

Batman

Marie

Quico

Cinderella

Robin

12

3

4

Importante fonte de informação e diversão!

Reforçam afinidades, que acabam virando preferências.

ASSIM, OS AMIGOS SÃO

AQUELES QUE TRAZEM NOVIDADES

A FACILIDADE DE SE COMUNICARPERMITE QUE:

Os círculos de amizade aumentem

As amizades ganhemhierarquias:

escola, amigos...

“BEST FRIENDS”

GRUPO ESCOLA

GRUPO DA SALA

MELHORES AMIGAS

GRUPO DAS MENINAS

DA SALA

Família Amigos

AO LONGO DOS

ANOS, A BALANÇA

VAI PENDENDO

PARA UM DOS

LADOS

KIDS & TWEENS

O RESULTADO DO PESO DA

BALANÇA É QUE FORMAM...

Família Amigos

HÁBITOS EPREFERÊNCIAS

KIDS & TWEENS

A quem você pergunta

primeiro sobre

séries/filmes/desenhos?

Primos

Irmãos

Amigos

Mãe

Pai

6 a 7 8 a 9 10 a 12

5

8

17

21

43

6

41

12

12

22

E SOBRE

MÚSICA?

Primos

Irmãos

Amigos

Mãe

Pai

6 a 7 8 a 9 10 a 12

7

12

18

33

15

5

45

18

7

16

Primos

Irmãos

Amigos

Mãe

Pai

6 a 7 8 a 9 10 a 12E JOGOS? 0

8

21

3130

5

44

131516

INTERNET

SITES MAIS ACESSADOS POR KIDS E TWEENS ENTRE

6 E 14 ANOS

Fonte: ComScore

PROPRIEDADES MAIS ACESSADAS

POR KIDS E TWEENS ENTRE 6 E 14 ANOS

Home and Work

Abril de 2015

Pessoas: 6-14

Top 2000 Web Domains [Sem Duplicação]

25/05/2015

10.572

4.039 3.909 3.835

2.777 2.743

TV

MENINAS

6 a 7

0

5

10

15

20

25

30

35

40

CANAIS DE TV PREFERIDOS:

10 a 128 a 9

33

16

984

14

MENINOS

6 a 7 8 a 9 10 a 12

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

CANAIS DE TV PREFERIDOS:

2526

1511

6

1

,

HEIN?

Nuncaouviu falar

Usa

E O

MÚSICA

BANDA PREFERIDA

Não odeiam nenhuma banda

ÍDOLOS

MAIOR ÍDOLO Meninas

MAIOR ÍDOLO Meninos

MARCAS

MARCA PREFERIDA18

10

9

7

5

4

4

3

3

3

2

2

2

2

2

1

1

1

1

1

Nike

Hollister

Coca Cola

Adidas

Mc Donald’s

Apple

Bad Cat

Samsung

GAP

Lacoste

Nestlé

Quiksilver

Melissa

Mizuno

Lilica Ripilica

G. Antarctica

Sony

Pepsi

Vans

Barbie

PROFISSÃO

QUANDO CRESCER?

O Q U E V O C Ê Q U E R S E R

Ator / atriz

Engenheiro

Cantor

Bombeiro

Bailarina/o

Dentista

Policial

Modelo

Não Sabe

Advogado

Veterinário

Professor

Outra

Médico

Jogador de Futebol

3

3

3

3

3

3

4

4

5

6

8

9

11

11

16

MAS CONHECE ALGUÉM COM ESSA PROFISSÃO?

Ninguém Amigo Tio Primo Pai Professor Ídolo Personagem Irmão Mãe Outro

62

14

84 3 3 1 1 1 1 2

DINHEIRO

O QUE COMPRARIA SE TIVESSE R$ 100,00?

MENINAS

6 a 7 8 a 9 10 a 12

Celular

Jogos

Educação/Cultura

Brinquedos

Alimentação

Beleza

Vestuário

42

24

11

7

2

16

49

32

18

10

9

3

1

58

18

11

106

5

MENINOS

O QUE COMPRARIA SE TIVESSE R$ 100,00?

6 a 7 8 a 9 10 a 12

Celular

Jogos

Brinquedos

Esportes

Alimentação

Vestuário34

26

24

16

10

0

37

29

20

14

11

8

28

23

21

13

10

8

O QUE COMPRARIA SE TIVESSE R$ 1.000.000,00?

Um celular, doces, um carro pra minha mãe e um carro novo pro meu pai

Comprava uma casa, um carro e uma TV bem grandona pra mim ver desenho e jogar

OS HÁBITOS E PREFERÊNCIAS DOS KIDS & TWEENS

Família Amigos

ESTÃO DIRETAMENTE RELACIONADOS COM...

MAS OS HÁBITOS E PREFERÊNCIAS DOS KIDS & TWEENSTAMBÉM SE RELACIONAM COM...

Família Amigos

Tecnologia sempre presente

Acesso a diversos devices

Mix de Entretenimento

Presença de personalidades e

marcas em diversos pontos de contato

KIDS E TWEENS DE HOJE...P O R I S S O , P A R A O S

A tecnologia é invisível e indissociável ao dia a dia dos Kids e Tweens de hoje

Há múltiplos acessos, inúmeros dispositivos e melhor infraestrutura de banda larga

Um pode saber mais sobre TVs, outro sobre videogames e outro sobre celulares

Pais e filhos estão equiparados no conhecimento, cada um no seu universo

O conhecimento de tecnologia é o mesmo entre eles e seus pais

KIDS E TWEENS DE HOJE...P O R I S S O , P A R A O S

Com o acesso livre a dispositivos,

os Kids e Tweens tem o mesmo acesso aos conteúdos que os seus pais. Por isso, a função dos pais está muito mais em indicar, influenciar e mostrar o que é adequado ou não

KIDS E TWEENS DE HOJE...P O R I S S O , P A R A O S O PAPEL DOS

PAIS É O DE CURADORIA

KIDS E TWEENS DE HOJE...P O R I S S O , P A R A O S

KIDS E TWEENS DE HOJE...P O R I S S O , P A R A O S

O universo dos jogos hoje é bem visto e habitado por pais e filhosOs pais cresceram com o videogame em casa e estão familiarizados

OS GAMES SÃO UM AMBIENTE DE HARMONIA COM OS PAIS

Por já nascerem nesse universo, sem

a diferença entre on e off que seus

pais carregam, lidam com mais

naturalidade com a tecnologia

HÁ EQUILÍBRIO NO USO DA TECNOLOGIA