Upload
1pg
View
775
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
TOP 9no ranking da internet brasileira
32,7 MILHÕES de usuários únicos
Fonte: comScore Media Metrix, Total Unique Visitors, BrazilAudience 6+ PC Only (Home & Work Locations), march 2015
GRUPO NZN
LÍDERNA CATEGORIA
JOGOS
E ESPECIALISTANO TARGET
KID &TWEEN
Fonte: comScore Media Metrix, Total Unique Visitors, BrazilAudience 6+ PC Only (Home & Work Locations), march 2015
O papel do entretenimento digital na vida das crianças e adolescentes
Jogos, a mídia dos kids e tweens
Comportamento em relação à tecnologia, mídia e entretenimento
Entender KIDS e TWEENS é essencialpara o Click Jogos
U M O L H A R A T E N T O S O B R E
A REDE DE RELACIONAMENTOS E OS HÁBITOS DE ENTRETENIMENTO E CONSUMO
O L H A R P R O F U N D A M E N T E T O D A
REDE DE INFLUÊNCIA
PAIS E AVÓS
AMIGOS E PRIMOS
MÍDIA E ÍDOLOS
MÍDIA E ÍDOLOS
AMIGOS E PRIMOS
PAIS EAVÓS
CLICK JOGOS INSTITUTO DE PESQUISA CATAPANI
Módulo Quantitativo
visitas domiciliares
em São Paulo15 pessoas entrevistadas
Pais e filhos consultados
Módulo Qualitativo
Mini grupos em salas de espelho em São PauloMais de 30 pessoas entrevistadas
entrevistas com pessoas de faixa etária entre
6 e 12 anos
9 a 10
6 a 8
11 a 12
UM
CONECTADA É UMA PESSOA
KID/TWEEN
Rotina intensa
DA CLASSE A/B
A TECNOLOGIA É ALIADA
Obrigações apenas acadêmicas
Mais círculos sociais
Dia dos Amigos
PARA OS KIDS E TWEENS
DA CLASSE CTECNOLOGIA É ENTRETENIMENTO SEGURO
PARA OS KIDS E TWEENS
Tarefas domésticas
Ficam sozinhos mais cedo
Comunidade e famílias próximas
E A PORTA DE ENTRADA
DE TODA ESSA
TECNOLOGIAAINDA É O
COMPUTADOR*
*os entrevistados mais novos nasceram em 2009, ano do lançamento de Angry Birds
NO ENTANTO,ELES ACESSAM O UNIVERSO DIGITAL
TAMBÉM POROUTRAS PORTAS9%
8%
7%
5%
33%
26%
12%
Smartph./Tablet/Comp.
Smartph./Comp.
Smartph.
Comp.
Comp./Tablet
Smartph./Tablet
Tablet
SEJA PARA VER O MUNDO...
QUANDO A TV AINDAÉ PREDOMINANTE
163
119
97 91 8470
51
Assiste TV Brinca Redes sociais
Ouve música
Joga Vê vídeos na internet
Estuda fora da escola
E AQUI, A PORTA PREFERIDASEJA PARA FALAR COM O MUNDO...
É O SMARTPHONE
1%
18%
31%
50%
Facebook Mess.
Nenhum
Skype
COMO IMAGINAR ESSES DISPOSITIVOS HOJE?
DE 2012 PRA CÁ, MUITA COISA MUDOU
KIDS & TWEENS
MAS TUDO O
QUE ELES VEEM
OU FALAM TÊM
INFLUÊNCIA...
Família Amigos
MAS TUDO O
QUE ELES VEEM
OU FALAM TÊM
INFLUÊNCIA...
KIDS & TWEENS
Família Amigos
OS KIDS E TWEENS DA CLASSE A SÃO MAIS OUVIDOS QUE OS
DA CLASSE B POR SUA VEZ, OS KIDS E TWEENS DA CLASSE B
SÃO MAIS OUVIDOS QUE OS DA CLASSE C
A CLASSE SOCIAL INTERFERE
3018 14
23
1914
47
6372
A B C
Fala que Eu
te Escuto
Não é Assunto
pra Criança
Sua opinião é
muito importante
para nós
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
5337
28
PAIS E MÃES SÃO A COMPANHIA
PARA AS PRINCIPAIS ATIVIDADES DO DIA
AS ATIVIDADES FAMILIARES SÃO TRADICIONAIS
Sempre
64%
Às vezes
20%
Pouco
16%
Assiste TV com a família
Sempre
82%
Às vezes
12%
Pouco
6%
Passeia com a família
78
6 5 5 6
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Mãe Amigo Pai Irmão Outros
Com quem conversa sobre roupas?
30
26
17
14
5
8
0
5
10
15
20
25
30
35
Mãe Amigo Pai Irmão Primo Outro
Com quem conversa sobre filmes / séries / desenhos?
...CONSELHEIRAS
E QUE AS MÃES SÃO,
DISPARADAS,
AS PRINCIPAIS...
1. Mulher Maravilha
2. Barbie
3. Cinderella
4. Fiona
5. Elsa
6. Mônica
7. Branca de Neve
8. Mulher Gato
9. D. Florinda
10. Peppa Pig
11. Rapunzel
12. Chiquinha
13. Marge Simpson
A M Ã E C O M O
1. MULHER MARAVILHA
1. BRANCO
2. Batman
3. Homem-Aranha
4. Capitão América
5. Hulk
6. Ben10
7. Homer Simpson
8. Shrek
9. Bob Esponja
10.Rei Leão
11.Chaves
12.Papai Pig
13.Peter Pan
O P A I C O M O
1. SUPER HOMEM
OS PAIS ESTÃO SE TORNANDO CADA VEZ MAIS CÚMPLICES
Sem se isentar da responsabilidade de trazer para a criança e o pré-adolescente o que é comprovadamente bom!
Família Amigos
KIDS & TWEENS
A OUTRA GRANDE INFLUÊNCIA SÃO OS AMIGOS
Outras atividades importantes do dia são realizadas NA COMPANHIA DELES
Sempre
66%
As vezes
17%
Quase
nunca
17%
Brinca
É POR MEIO DOS AMIGOS QUE RECEBEM INFORMAÇÕES SOBRE DIVERSÃO
Sobre JOGOS Sobre MÚSICA30
25
18
96
2
9
1
Amigo Mãe Pai Irmão Primo Tio Nenhum Outros
27
2220
16
64 5
Amigo Mãe Pai Irmão Primo Tio Outros
E ENCARAM SEUS AMIGOS COMO
“PERSONAGENS” PARA VIVER AVENTURAS
Ben10
Bob Esponja
Barbie
Cascão
Homem-Aranha
Magali
Chaves
Cebolinha
Hulk
Batman
Marie
Quico
Cinderella
Robin
12
3
4
Importante fonte de informação e diversão!
Reforçam afinidades, que acabam virando preferências.
ASSIM, OS AMIGOS SÃO
AQUELES QUE TRAZEM NOVIDADES
A FACILIDADE DE SE COMUNICARPERMITE QUE:
Os círculos de amizade aumentem
As amizades ganhemhierarquias:
escola, amigos...
“BEST FRIENDS”
GRUPO ESCOLA
GRUPO DA SALA
MELHORES AMIGAS
GRUPO DAS MENINAS
DA SALA
Família Amigos
AO LONGO DOS
ANOS, A BALANÇA
VAI PENDENDO
PARA UM DOS
LADOS
KIDS & TWEENS
O RESULTADO DO PESO DA
BALANÇA É QUE FORMAM...
Família Amigos
HÁBITOS EPREFERÊNCIAS
KIDS & TWEENS
A quem você pergunta
primeiro sobre
séries/filmes/desenhos?
Primos
Irmãos
Amigos
Mãe
Pai
6 a 7 8 a 9 10 a 12
5
8
17
21
43
6
41
12
12
22
E SOBRE
MÚSICA?
Primos
Irmãos
Amigos
Mãe
Pai
6 a 7 8 a 9 10 a 12
7
12
18
33
15
5
45
18
7
16
Primos
Irmãos
Amigos
Mãe
Pai
6 a 7 8 a 9 10 a 12E JOGOS? 0
8
21
3130
5
44
131516
INTERNET
SITES MAIS ACESSADOS POR KIDS E TWEENS ENTRE
6 E 14 ANOS
Fonte: ComScore
PROPRIEDADES MAIS ACESSADAS
POR KIDS E TWEENS ENTRE 6 E 14 ANOS
Home and Work
Abril de 2015
Pessoas: 6-14
Top 2000 Web Domains [Sem Duplicação]
25/05/2015
10.572
4.039 3.909 3.835
2.777 2.743
TV
MENINAS
6 a 7
0
5
10
15
20
25
30
35
40
CANAIS DE TV PREFERIDOS:
10 a 128 a 9
33
16
984
14
MENINOS
6 a 7 8 a 9 10 a 12
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
CANAIS DE TV PREFERIDOS:
2526
1511
6
1
,
HEIN?
Nuncaouviu falar
Usa
E O
MÚSICA
BANDA PREFERIDA
Não odeiam nenhuma banda
ÍDOLOS
MAIOR ÍDOLO Meninas
MAIOR ÍDOLO Meninos
MARCAS
MARCA PREFERIDA18
10
9
7
5
4
4
3
3
3
2
2
2
2
2
1
1
1
1
1
Nike
Hollister
Coca Cola
Adidas
Mc Donald’s
Apple
Bad Cat
Samsung
GAP
Lacoste
Nestlé
Quiksilver
Melissa
Mizuno
Lilica Ripilica
G. Antarctica
Sony
Pepsi
Vans
Barbie
PROFISSÃO
QUANDO CRESCER?
O Q U E V O C Ê Q U E R S E R
Ator / atriz
Engenheiro
Cantor
Bombeiro
Bailarina/o
Dentista
Policial
Modelo
Não Sabe
Advogado
Veterinário
Professor
Outra
Médico
Jogador de Futebol
3
3
3
3
3
3
4
4
5
6
8
9
11
11
16
MAS CONHECE ALGUÉM COM ESSA PROFISSÃO?
Ninguém Amigo Tio Primo Pai Professor Ídolo Personagem Irmão Mãe Outro
62
14
84 3 3 1 1 1 1 2
DINHEIRO
O QUE COMPRARIA SE TIVESSE R$ 100,00?
MENINAS
6 a 7 8 a 9 10 a 12
Celular
Jogos
Educação/Cultura
Brinquedos
Alimentação
Beleza
Vestuário
42
24
11
7
2
16
49
32
18
10
9
3
1
58
18
11
106
5
MENINOS
O QUE COMPRARIA SE TIVESSE R$ 100,00?
6 a 7 8 a 9 10 a 12
Celular
Jogos
Brinquedos
Esportes
Alimentação
Vestuário34
26
24
16
10
0
37
29
20
14
11
8
28
23
21
13
10
8
O QUE COMPRARIA SE TIVESSE R$ 1.000.000,00?
Um celular, doces, um carro pra minha mãe e um carro novo pro meu pai
Comprava uma casa, um carro e uma TV bem grandona pra mim ver desenho e jogar
OS HÁBITOS E PREFERÊNCIAS DOS KIDS & TWEENS
Família Amigos
ESTÃO DIRETAMENTE RELACIONADOS COM...
MAS OS HÁBITOS E PREFERÊNCIAS DOS KIDS & TWEENSTAMBÉM SE RELACIONAM COM...
Família Amigos
Tecnologia sempre presente
Acesso a diversos devices
Mix de Entretenimento
Presença de personalidades e
marcas em diversos pontos de contato
KIDS E TWEENS DE HOJE...P O R I S S O , P A R A O S
A tecnologia é invisível e indissociável ao dia a dia dos Kids e Tweens de hoje
Há múltiplos acessos, inúmeros dispositivos e melhor infraestrutura de banda larga
Um pode saber mais sobre TVs, outro sobre videogames e outro sobre celulares
Pais e filhos estão equiparados no conhecimento, cada um no seu universo
O conhecimento de tecnologia é o mesmo entre eles e seus pais
KIDS E TWEENS DE HOJE...P O R I S S O , P A R A O S
Com o acesso livre a dispositivos,
os Kids e Tweens tem o mesmo acesso aos conteúdos que os seus pais. Por isso, a função dos pais está muito mais em indicar, influenciar e mostrar o que é adequado ou não
KIDS E TWEENS DE HOJE...P O R I S S O , P A R A O S O PAPEL DOS
PAIS É O DE CURADORIA
KIDS E TWEENS DE HOJE...P O R I S S O , P A R A O S
KIDS E TWEENS DE HOJE...P O R I S S O , P A R A O S
O universo dos jogos hoje é bem visto e habitado por pais e filhosOs pais cresceram com o videogame em casa e estão familiarizados
OS GAMES SÃO UM AMBIENTE DE HARMONIA COM OS PAIS
Por já nascerem nesse universo, sem
a diferença entre on e off que seus
pais carregam, lidam com mais
naturalidade com a tecnologia
HÁ EQUILÍBRIO NO USO DA TECNOLOGIA