View
3.968
Download
0
Category
Preview:
DESCRIPTION
Presentatie over de stand van zaken van zoekmachinemarketing in Nederland anno 2009, door Eduard Blacquière
Citation preview
© 2007 Outrider The Netherlands LLC. All Rights Reserved. Ver: .1
experience relevance
Stand van zaken
Zoekmachinemarketing in Nederland
experience relevance
“Voorstelrondje”
experience relevance
Adverteerders?
experience relevance
4
Aanbieders?
experience relevance
5
Zoekmachines?
experience relevance
Eduard Blacquière?
experience relevance
2004
experience relevance
Blog
experience relevance
Blogs
experience relevance
Marktonderzoek zoekmachinemarketing 2007
experience relevance
Werk
Werk
experience relevance
Outrider?
experience relevance
Onderzoek
experience relevance
IAB Taskforce Search
experience relevance
Zoekmachinemarketing?
experience relevance
experience relevance
Dikke van Dale?
experience relevance
Exotische termen
experience relevance
PPC
Paid Search
AdWords
Search Advertising Organic Search
Betaalde zoekmachineplaatsing
Search Engine Marketing
Onbetaalde zoekmachineplaatsing Natural Search
Zoekmachine promotie
Pay per click
CPC
experience relevance
Adverteerders?
experience relevance
Nederlands
experience relevance
2 zaken
experience relevance
2 “antwoordenlijstjes”
experience relevance
2 “antwoordenlijstjes”
Natuurlijke zoekresultaten
Gesponsorde zoekresultaten
experience relevance
2 “antwoordenlijstjes”
Zoekmachineadverteren (SEA)
Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
experience relevance
2 “antwoordenlijstjes”
Zoekmachineadverteren (SEA)
Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
experience relevance
Dus:
Zoekmachinemarketing (SEM)
=
Zoekmachineadverteren (SEA)
+
Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
experience relevance
Stand van zaken
experience relevance
experience relevance
2009!
experience relevance
10 vragen
Checkit (Paul Aelen)
DutchCowboys (Henk de Hooge)
eBay (Dennis Goedegebuure)
FirstFocus (Menno Flikkema)
Ilse Media (Ramon Eijkemans)
Indenty (Dennis Sievers)
Interneteffect (Keesjan Deelstra)
IAB, Marketingfacts (Marco Derksen)
Maxlead (Ronald van Klooster)
Netsociety (Maurice Pothof)
Onetomarket (Roy Huiskes)
OrangeValley (Joost de Valk)
Outrider (GroupM/WPP) (Rogier Croes)
Search Specialist (Peter van der Graaf)
TomTom (Martin Voorzanger)
Traffic4u (Remi van Beekum)
Tribal IM (Wiep Knol)
Yonego (Joris Toonders)
experience relevance
1) Marktomvang?
experience relevance
experience relevance
1) Marktomvang?
experience relevance
En dan bedoel ik:
Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
Zoekmachineadverteren (SEA)
experience relevance
Marktomvang?
experience relevance
1) Marktomvang?
Checkit (Paul Aelen)
DutchCowboys (Henk de Hooge)
eBay (Dennis Goedegebuure)
FirstFocus (Menno Flikkema)
Ilse Media (Ramon Eijkemans)
Indenty (Dennis Sievers)
Interneteffect (Keesjan Deelstra)
IAB, Marketingfacts (Marco Derksen)
Maxlead (Ronald van Klooster)
Netsociety (Maurice Pothof)
Onetomarket (Roy Huiskes)
OrangeValley (Joost de Valk)
Outrider (GroupM/WPP) (Rogier Croes)
Search Specialist (Peter van der Graaf)
TomTom (Martin Voorzanger)
Traffic4u (Remi van Beekum)
Tribal IM (Wiep Knol)
Yonego (Joris Toonders)
experience relevance
2) Wat mist er?
experience relevance
experience relevance
36
2) Wat mist er?
experience relevance
37
Keurmerk
experience relevance
IAB Taskforce Search
experience relevance
39
2) Wat mist er?
Concurrentie zoekmachines
Onafhankelijk kwaliteitskeurmerk aanbieders zoekmachinemarketing
Zoekmachine-onafhankelijke richtlijnen
Transparantie (bestedingen, werkwijze, onderzoeken)
experience relevance
3) Ontwikkeling zoekmachines?
experience relevance
experience relevance
Blended Search
experience relevance
experience relevance
experience relevance
Personalisatie
experience relevance
experience relevance
Gedrag
experience relevance Advertenties
experience relevance
BPF
experience relevance
3) Ontwikkeling zoekmachines?
Blended Search
Personalisatie zoekresultaten
(algoritme vs. (sociaal) gedrag)
Wegvallen korting Google (BPF)
experience relevance
4) Ontwikkeling aanbieders?
experience relevance
experience relevance
Verbreden aanbod
experience relevance
Verbreden aanbod
Media (Online & Offline)
Zoekmachinemarketing (SEA, SEO)
On-site (webanalytics, etc.)
Off-site (CRM, retail, etc.)
experience relevance
Verbreden aanbod
Media (Online & Offline)
Zoekmachinemarketing (SEA, SEO)
On-site (webanalytics, etc.)
Off-site (CRM, retail, etc.)
experience relevance
Verbreden aanbod
Media (Online & Offline)
Zoekmachinemarketing (SEA, SEO)
On-site (webanalytics, etc.)
Off-site (CRM, retail, etc.)
experience relevance
Rendement
experience relevance
Consultancy
experience relevance
4) Ontwikkeling aanbieders?
Verbreden aanbod
Meetbaarheid en rendement
Consultancy en advies
experience relevance
5) Ontwikkeling adverteerders?
experience relevance
experience relevance
Rendement
experience relevance
‘In-house’
experience relevance
Meer kennis, meer eisen
Media (Online & Offline)
Zoekmachinemarketing (SEA, SEO)
On-site (webanalytics, etc.)
Off-site (CRM, retail, etc.)
experience relevance
Consultancy
experience relevance
5) Ontwikkeling adverteerders?
Meetbaarheid en rendement
Zoekmachinemarketing “in-house”
Meer kennis, ervaring meer eisen
experience relevance
6) Concurrentie aanbieders?
experience relevance
experience relevance
Vijver
experience relevance
‘Top’ segment
experience relevance
BPF
experience relevance
MKB
experience relevance
Aanbieders
experience relevance
Adverteerders
experience relevance
6) Concurrentie aanbieders?
Vraag groter dan aanbod concurrentie valt mee
Wel concurrentie in “top” segment
Weinig concurrentie MKB
Verschil visie adverteerders vs. aanbieders
experience relevance
7) Onderscheidend vermogen?
experience relevance
experience relevance
Vijver
experience relevance
Aanbieders
experience relevance
Adverteerders
experience relevance
Segmentatie
experience relevance
7) Onderscheidend vermogen?
Geen enorme concurrentie niet veel onderscheidend vermogen
Kennis: specialisatie vs. full-service
Werkwijze: consultancy vs. uitvoering
Afnemers: grote organisaties vs. MKB
Markt: lokaal vs. internationaal
Prijs: vast vs. variabel
experience relevance
8) Nieuwe aanbieders?
experience relevance
experience relevance
experience relevance
JA!
experience relevance
Vijver
experience relevance
MKB
experience relevance
‘Top’ segment
experience relevance
Waarde
experience relevance
8) Nieuwe aanbieders?
Voldoende ruimte voor nieuwe aanbieders
Met name in het MKB
In “top” segment mits voldoende toegevoegde waarde
experience relevance
9) Mediabureaus?
experience relevance
experience relevance
Budgetten
experience relevance
‘Top’ segment
experience relevance
89
Aanbieders
experience relevance
‘In-house’
experience relevance
Integratie
Media (Online & Offline)
Zoekmachinemarketing (SEA, SEO)
On-site (webanalytics, etc.)
Off-site (CRM, retail, etc.)
experience relevance
Integratie
Media (Online & Offline)
Zoekmachinemarketing (SEA, SEO)
On-site (webanalytics, etc.)
Off-site (CRM, retail, etc.)
experience relevance
9) Mediabureaus?
Beheren (zoekmachinemarketing) budgetten
Erkennen belang en waarde “in-house”
Integratie overige marketingactiviteiten
experience relevance
10) Grootste uitdaging?
experience relevance
experience relevance
Rendement!
experience relevance
Besef toegevoegde waarde
Media (Online & Offline)
Zoekmachinemarketing (SEA, SEO)
On-site (webanalytics, etc.)
Off-site (CRM, retail, etc.)
experience relevance
Onderscheid?
experience relevance
PPC
Paid Search
AdWords
Search Advertising Organic Search
Betaalde zoekmachineplaatsing
Search Engine Marketing
Onbetaalde zoekmachineplaatsing Natural Search
Zoekmachine promotie
Pay per click
CPC
Onderscheidend?
experience relevance
Eenduidigheid
Zoekmachinemarketing (SEM)
=
Zoekmachineadverteren (SEA)
+
Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
experience relevance
100
Professionaliseren
experience relevance
Samenwerken
experience relevance
Rendement!
experience relevance
10) Grootste uitdaging?
Rendement van zoekmachinemarketing
Opleiden, begeleiden en ondersteunen van adverteerders
Ontwikkelingen zoekmachines volgen/voor zijn
Professionalisering van de branche
experience relevance
Vragen?
Recommended