Click here to load reader

Google Analytics User Conference presentatie Eduard Blacquière

  • View
    1.556

  • Download
    0

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Presentatie over een model om het rendement op een SEO investering te meten en te voorspellen.Door Eduard BlacquièreOp de Google Analytics User Conference

Text of Google Analytics User Conference presentatie Eduard Blacquière

  • 1. Rendement uitSEO investeringen Eduard Blacquire

2. Eduard Blacquire 3. Eduard Blacquire 4. Eduard Blacquire 5. Eduard Blacquire 6. Eduard Blacquire 7. Eduard Blacquire 8. Eduard Blacquire 9. Website Rendement 10. Diensten

    • Webanalytics: van data naar inzichten
    • Zoekmachine-optimalisatie (SEO)
    • Content testing & targeting
    • Persuasion architecture

11. Funnel Optimalisatie Banners Adwords Seo 100% 75% 8% 5% 3% 100% 10% 12. Enkele Opdrachtgevers 13. Agenda Kader Doelstellingen & KPIs SEO Business case model 14. Search & Analytics 15. Search 16. 17. 18. 2lijstjes 19. Natuurlijk&Gesponsord 20. Zoekmachinemarketing SEA + SEO = SEM 21. Analytics 22. 23. Onderbouwing effect 24. Rendement uit SEO investeringen 25. Invloeden Search resultaat Doelgroep Organisatie Concurrentie Zoekmachine SEA:+/-10 factoren SEO:+/-200 factoren 26. Wat kun je meten? 27. Meetvariabelen

  • Zoekterm
  • Positie / Type zoekresultaat (blended search)
  • Impressies/vertoningen
  • CTR
  • Klikken/bezoeken
  • Conversie
  • Titel (advertentie/listing)
  • Tekst (advertentie/snippet)
  • URL
  • Groep (advertenties/zoektermen)

28. Combinatie Zoekterm + Pagina Pagina =Titel + Tekst + URL 29. Zoekterm + Titel + Tekst + URL 30. Combinatie & volgorde Zoekterm +Titel + Tekst + URL Impressies Positie (type zoekresultaat) Klikken/bezoeken Conversie CTR 31. SEO CTR 32. SEO CTR 33. Blended Search 34. Type zoekresultaat 35. 36. Doelstellingen

  • Branding (impressies)
  • Bezoeken (klikken)
  • Business (conversie)

37. 38. Branding 39. Branding 85%beschouwt een resultaat in de top 3 als A-merk 40. 67% offline media 41. SEO & Branding Merknamen* geen uitdaging Maar categorie termen? *GA tip: geef customvar mee als brand term is gebruikt 42. Categorie termen 43. Categorie termen 44. Branding Eerlijk: it depends Ga meten! 45. Branding KPIs Impressies* Posities** *Ben je ook echtgezien ? **GA tip: meet posities o.b.v. referrer 46. Posities 47. 48. Bezoeken Alsbezoekenjedoelstellingis, dan is het OKals mensengelijk weerweggaan 49. Bezoeken De doelstelling bezoekenis dus eigenlijkgeendoelstelling 50. Bezoeken

  • Waarschijnlijk wil je
  • X pageviews
  • X pageviews per sessie
  • Etc

51. Bezoeken Je wiltgericht , relevantbezoek dat voor jou waardevolis 52. Bezoeken Maak ditconreet enmeetbaar ! Wat wil je dat men welennietdoet na landing? 53. Bezoeken KPIs Aantal klikken CTR* *Betekent dat je gezien bent & relevant geacht wordt! 54. CTR

  • CTR is afhankelijk van:
  • Positie
  • Titel
  • Tekst
  • URL
  • Umfeld (concurrentie, branche, etc.)

55. CTR beoordelen Zoekterm +Titel + Tekst + URL 56. CTR beoordelen Per zoekterm? Per zoektermgroep? (merk vs. niet-merk) Per positie + (Zoekterm + Titel + Tekst + URL)? Per branche? Actionable?! Is het klikgedrag van de groep homogeen? 57. Gemiddelde vs. Bandbreedte 58. 59. 60. 61. 62. Conversies Bezoeker Tijd op de site Pageview Download Aankoop Contactformulier 63. Business Gaverder dan conversie perzoekterm 64. Business Meet deconversieperzoekterm+pagina 65. Business Meet deconversieperzoekterm+(Titel + Tekst + URL +) pagina 66. Business KPIs Conversiepercentage Kosten per conversie ROI 67. Conversiepercentage Per zoektermgroep? (merk vs. niet-merk) Per positie + (Zoekterm + Titel + Tekst + URL)? Per herkomst? Per branche? Actionable?! 68. Kosten per conversie

  • Is het conversiegedrag van de groep homogeen?
  • Voorbeeld:
  • Alle orders gemiddeld tussen 20-40 euro
  • 1 order van 1.000 euro
  • Gemiddelde zegt dan niets meer!

69. Gemiddelde vs. Bandbreedte 70. 71. 72. ROI Vergeet de uren van mensen niet! Anders is het geen ROI maar ROMI 73. SEO business case model 74. Invloeden SEO resultaat Doelgroep Organisatie Concurrentie Zoekmachine SEO:+/-200 factoren 75. Probleem 76. Probleem 77. SEO Rendement Webanalyse (Google Analytics) Positieanalyse Omzet Bron van omzet Organisch Zoekterm Zoekterm Positie SEO rendement per positie 78. SEO rendement voorspelling Webanalyse (Google Analytics) Positieanalyse Voorspelling (eigen data) Voorspelling (externe data) Omzet Bron van omzet Organisch Zoekterm Zoekterm Positie SEO rendement per positie Positieanalyse lange termijn Meervolume/ mindervolume van hogere/lagere positie SEO rendement van hogere/lagere positie Aantal bezoeken per positie Positieanalyse SEO rendement van hogere/lagere positie SEO doelconversie per bezoek 79. Input Combinatie zoekterm + pagina (CZP) Organische positie van CZP Organisch zoekverkeer van CZP Omzet vanuit organisch zoekverkeer op CZP 80. Voorbeeld Webanalyse (Google Analytics) Positieanalyse 2.500 Google.nl Organisch zoekterm zoekterm 4 2.500 81. Voorbeeld Webanalyse (Google Analytics) Positieanalyse Voorspelling (eigen data) Voorspelling (externe data) 2.500,- Google.nl Organisch Zoekterm Zoekterm 4 2.500,- 82. SEO CTR 83. Voorbeeld Webanalyse (Google Analytics) Positieanalyse Voorspelling (eigen data) Voorspelling (externe data) 2.500,- Google.nl Organisch Zoekterm Zoekterm 4 2.500,- Positieanalyse lange termijn Positie 1 = Bezoek x 7 2.500,- x 7 = 17.500,- 84. Voorbeeld Webanalyse (Google Analytics) Positieanalyse Voorspelling (eigen data) Voorspelling (externe data) 2.500,- Google.nl Organisch Zoekterm Zoekterm 4 2.500,- Positieanalyse lange termijn Positie 1 = Bezoek x 7 2.500,- x 7 = 17.500,- Positie 1 (haalbaar)42% SEO CTR 85. Positievoorspelling Positie Investering Hoog (1-5) Laag (6+) Laag Hoog Dog Cash cow Star Question mark Zoekterm 1 Zoekterm 2 Zoekterm 3 86. Voorbeeld Webanalyse (Google Analytics) Positieanalyse Voorspelling (eigen data) Voorspelling (externe data) 2.500,- Google.nl Organisch Zoekterm Zoekterm 4 2.500,- Positieanalyse lange termijn Positie 1 = Bezoek x 7 2.500,- x 7 = 17.500,- Positie 1 (haalbaar)42% SEO CTR 87. SEO CTR 88. SEO CTR 89. CTR als SEA + SEO 90. Voorbeeld Webanalyse (Google Analytics) Positieanalyse Voorspelling (eigen data) Voorspelling (externe data) 2.500,- Google.nl Organisch Zoekterm Zoekterm 4 2.500,- Positieanalyse lange termijn Positie 1 = Bezoek x 7 2.500,- x 7 = 17.500,- Positie 1 (haalbaar)42% SEO CTR Position 4 6% SEO CTR 17.500 2.500 91. SEO Rendement Rendement Investering Hoog Laag Laag Hoog Dog Cash cow Star Question mark 92. OrangeValley.nl

  • Talkto me!
  • GAUC - stand
  • [email_address]
  • http://orangevalley.nl/gauc
  • Presentatie(s)
  • Whitepaper
  • 35% korting Google trainingen

Search related