Google Analytics User Conference presentatie Eduard Blacquière

Rendement uit SEO investeringen

Eduard Blacquière

Eduard Blacquière

Eduard Blacquière

Eduard Blacquière

Eduard Blacquière

Eduard Blacquière

Eduard Blacquière

Eduard Blacquière

Website Rendement

Diensten

Webanalytics: van data naar inzichten

Zoekmachine-optimalisatie (SEO)

Content testing & targeting

Persuasion architecture

Banners

Adwords

Seo

100% 75% 8% 5% 3%100%100% 10%10%

Funnel Optimalisatie

Enkele Opdrachtgevers

Agenda

Kader

Doelstellingen & KPI’s

SEO Business case model

Search & Analytics

Search

2 lijstjes

Natuurlijk & Gesponsord

Zoekmachinemarketing

SEA + SEO = SEM

Analytics

Onderbouwing effect

Rendement uitSEO investeringen

Invloeden Search resultaat

Doelgroep Organisatie

ConcurrentieZoekmachine

SEA: +/- 10 factoren

SEO: +/- 200 factoren

Wat kun je meten?

Meetvariabelen

1. Zoekterm2. Positie / Type zoekresultaat (blended

search)3. Impressies/vertoningen4. CTR5. Klikken/bezoeken6. Conversie7. Titel (advertentie/listing)8. Tekst (advertentie/snippet)9. URL10.Groep (advertenties/zoektermen)

Combinatie

Zoekterm + Pagina

Pagina =

Titel + Tekst + URL

Zoekterm + Titel + Tekst + URL

Combinatie & volgorde

Zoekterm + Titel + Tekst +

URL

Impressies

Positie (type zoekresultaat)

Klikken/bezoeken

Conversie

CTR

SEO CTR

SEO CTR

Blended Search

Type zoekresultaat

Doelstellingen

1. Branding (impressies)

2. Bezoeken (klikken)

3. Business (conversie)

Branding

Branding

85% beschouwt een resultaat in de top 3 als A-merk

67%offline media

SEO & Branding

Merknamen* geen uitdaging

Maar categorie termen?

*GA tip: geef customvar mee als brand term is gebruikt

Categorie termen

Categorie termen

Branding

Eerlijk: it depends…

Ga meten!

Branding KPI’s

Impressies*

Posities**

*Ben je ook echt gezien?**GA tip: meet posities o.b.v. referrer

Posities

Bezoeken

Als bezoeken je doelstelling is,dan is het OK als mensen gelijk weer

weggaan

Bezoeken

De doelstellingbezoeken is dus eigenlijk geen doelstelling

Bezoeken

Waarschijnlijk wil je…

• X pageviews• X pageviews per sessie• Etc…

Bezoeken

Je wilt gericht,relevant bezoekdat voor jouwaardevol is

Bezoeken

Maak dit conreeten meetbaar!

Wat wil je dat men

wel en niet doetna landing?

Bezoeken KPI’s

Aantal klikken

CTR*

*Betekent dat je gezien bent & relevant geacht wordt!

CTR

CTR is afhankelijk van:

• Positie

• Titel

• Tekst

• URL

• Umfeld (concurrentie, branche, etc.)

CTR beoordelen

Zoekterm + Titel + Tekst +

URL

CTR beoordelen

Per zoekterm?

Per zoektermgroep? (merk vs. niet-merk)

Per positie + (Zoekterm + Titel + Tekst + URL)?

Per branche?

Actionable?!Is het klikgedrag van de groep homogeen?

Gemiddelde vs. Bandbreedte

Conversies

Bezoeker

Tijd op de site

Pageview

Download

Aankoop

Contactformulier

Business

Ga verderdan conversieper zoekterm

Business

Meet de conversie per zoekterm +

pagina

Business

Meet de conversie per zoekterm + (Titel + Tekst + URL

+)pagina

Business KPI’s

Conversiepercentage

Kosten per conversie

ROI

Conversiepercentage

Per zoektermgroep? (merk vs. niet-merk)

Per positie + (Zoekterm + Titel + Tekst + URL)?

Per herkomst?

Per branche?

Actionable?!

Kosten per conversie

Is het conversiegedrag van de groep homogeen?

Voorbeeld:- Alle orders gemiddeld tussen 20-40 euro- 1 order van 1.000 euro

Gemiddelde zegt dan niets meer!

Gemiddelde vs. Bandbreedte

ROI

Vergeet de uren van mensen niet!

Anders is het geen ROI maar ROMI

SEO business case model

Invloeden SEO resultaat

Doelgroep Organisatie

ConcurrentieZoekmachine

SEO: +/- 200 factoren

Probleem

Probleem

Omzet

Bron van omzet

Organisch

Zoekterm

Webanalyse(Google Analytics)

Zoekterm

Positie

SEO rendementper positie

Positieanalyse

SEO Rendement

Omzet

Bron van omzet

Organisch

Zoekterm


Zoekterm

Positie

SEO rendementper positie

Positieanalyse

Positieanalyse lange termijn

Meervolume/mindervolume

van hogere/lagere positie

Voorspelling(eigen data)

SEO rendementvan hogere/lagere

positie

Aantal bezoeken per positie

Positieanalyse

Voorspelling(externe data)

SEO rendementvan hogere/lagere

positie

SEO doelconversieper bezoek

SEO rendement voorspelling

Input

Combinatie zoekterm + pagina (CZP)

Organische positie van CZP

Organisch zoekverkeer van CZP

Omzet vanuit organisch zoekverkeer op CZP


Positieanalyse

Voorbeeld

€2.500

Google.nl

Organisch

zoekterm

zoekterm

4

€2.500

€2.500,-

Google.nl

Organisch

Zoekterm


Zoekterm

4

€2.500,-

Positieanalyse Voorspelling(eigen data)


Voorbeeld

SEO CTR

€2.500,-

Google.nl

Organisch

Zoekterm


Zoekterm

4

€2.500,-

Positieanalyse


Positie 1 =Bezoek x 7


€2.500,- x 7= €17.500,-


Voorbeeld

€2.500,-

Google.nl

Organisch

Zoekterm


Zoekterm

4

€2.500,-

Positieanalyse




€2.500,- x 7= €17.500,-


Voorbeeld

Positie 1 (haalbaar) 42% SEO CTR

Positievoorspelling

Positie

Investering

Hoog(1-5)

Laag(6+)

Laag Hoog

DogCash cow

Star Question markZoekterm 1

Zoekterm 2

Zoekterm 3

€2.500,-

Google.nl

Organisch

Zoekterm


Zoekterm

4

€2.500,-

Positieanalyse




€2.500,- x 7= €17.500,-


Voorbeeld


SEO CTR

SEO CTR

CTR als SEA + SEO

€2.500,-

Google.nl

Organisch

Zoekterm


Zoekterm

4

€2.500,-

Positieanalyse




€2.500,- x 7= €17.500,-


Voorbeeld


Position 46% SEO CTR

€17.500

€2.500

SEO Rendement

Rendement

Investering

Hoog

Laag

Laag Hoog

DogCash cow

Star Question mark

OrangeValley.nl

Talk to me!

GAUC - [email protected]

http://orangevalley.nl/gauc

• Presentatie(s)• Whitepaper• 35% korting Google trainingen