Marko Selakovic - "Plasiranje poruke" - FPN - PR days 2012

PLASIRANJE POLITIČKIH PORUKAMarko Selaković, Beograd – FPN, 12.04.2012.

Poruka leži u osnovi svake komunikacije…

• Suština komunikacije je da poruka u neizmenjenom obliku stigne do svih javnosti koje treba da je čuju

• Prava pitanja su: • Da li našu poruku čuju oni koji treba da je

čuju?• Da li svi koji treba čuju ono što MI želimo da

oni čuju?• Da li je poruka onakva kakva treba da

bude?

• Na koji način plasirati poruku?

• Pre nego što definišemo KAKO plasirati poruku, moramo definisati KOME plasirati poruku

• Identifikacija ciljnih javnosti neizostavno je povezana sa kreiranjem poruke!

• Takođe, projektovanje ciljeva direktno utiče na kreiranje poruke!

• Važno je:• ŠTA se prenosi,• KO prenosi,• KOME prenosi,• KAKO prenosi.

• Za razliku od novinarstva, nije nužno precizirati ZAŠTO se neka poruka prenosi.

• Šta poruka treba da reprezentuje?

• Vrednosti i ciljeve

• Mora da bude prirodna i pitka za ciljne javnosti kojima se obraćate

• Mora da bude originalna i prepoznatljiva

• CILJ KOMUNIKACIJE JE:

• Da svi prenesu iste poruke

• Da se postigne maksimalni efekat korišćenjem sinergije

• “...carefully integrates and coordinates its many communications channels to deliver a clear, consistent message“

P. Kotler

• Poruka mora da bude:

• Koherentna• Konzistentna• Kontinuirana• Komplementarna

• Paradigme političke komunikacije i integrisanih marketinških komunikacija suštinski se ne razlikuju!!!

• Kao i kod robe široke potrošnje, cilj je da pridobijete poverenje ciljnih javnosti, ostvarite projektovane ciljeve i izvučete maksimum...

• U čemu je onda razlika???

• Prenošenje političke poruke je kompleksnije...

• Politička poruka se lakše zakrivljuje nego druge vrste poruka, jer postoji interes konkurenata da je zakrive i maskiraju

• U osnovi prijema svake političke poruke leži njeno ponavljanje

• Nametanje tema je važan aspekt

• Poruka mora da bude jasna i razumljiva svima kojima se obraćate!

• Konzistentnost se ne ogleda samo u prenosu poruka, već i u pojavi i delovanju...

• Šta (osim zanimanja) povezuje ove ljude?

• U politici nije dovoljno samo izgovoriti poruku. Neophodno ju je ponoviti dovoljan broj puta.

• Što više, to bolje!

• Bez kontinuiteta ili skandala, poruka se teško pamti!

• Svi kanali i sredstva komunikacije moraju da budu integrisani u prenosu poruke!

• Oko ključne poruke integrišete komunikacijske alate, i to tako da se međusobno dopunjuju

• Ako imate dobru poruku i kandidata koji može da je “iznese”, na putu ste ka uspehu

• Za konačan uspeh, morate da povežete poruku i kandidata/stranku

Oko 521.000.000 rezultata na Google Search za “Change we can believe in” !!!

Oko 1.630.000.000 rezultata na Google Search za “Obama change” !!!

• “jes`, kad bi Švaba skrstio ruke i čekao da ga bijemo...”

Ljuba Tadić kao major Kursula u filmu “Marš na Drinu”

• Konkurent će se truditi da zamaskira ili iskrivi poruku koju plasirate – mediji i teren su idealno polje za to!

• Spinovanje• Devalviranje i derogiranje• Diskreditovanje (najčešće ad hominem)

• Ako je nemoguće diskreditovati poruku, na sve načine će se pokušati diskreditacija nosioca poruke

Ali...

• Ako o Vašoj poruci krene polemika i ako ste za tu polemiku spremni, na putu ste uspeha!

• Sistem podrške za poruku (činjenice i dokazi koji je potkrepljuju)

• Više emitera (nosilaca) poruke koji su

međusobno komplementarni!

• Poruka se plasira i brani na svim nivoima!

• Za propuštene šanse nema popravnog!

• Krajnji cilj: izborni rezultat.

• Komunikacijska paradigma neće biti ista ako jurite 5%, ako jurite 10% ili ako jurite 50% na izborima!

• Poruka i nakon izbora mora da ostane konzistentna. U protivnom, postoji problem u najavi.

• Ne dozvolite da se umesto poruka emituju floskule

• Ne dozvolite da poruke postanu nerealna i neostvariva obećanja

• Udahnite život porukama, nemojte da one ostanu prazne

• “Do podne slušam obrazloženja, a od podne hoću rešenja”

Đuro Latković, direktor fabrike “21. oktobar”

• Građani hoće da čuju ono što im prija, ali hoće i rešenja!

HVALA!!!

Marko Selaković

StratCom

www.facebook.com/selakovic

Twitter: @ljutomir

E-mail: info@stratcom.rs