Qwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfg

hjklzxcvbw ertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmrtyuiopasdfghjklzxcvbnmqwe

Creative Rasional

Pop Mie Awareness Campaign

Mata Kuliah Penulisan Naskah Advertensi

Krisnawati211000024

1. Latar Belakang

Pop Mie adalah merek dagang produk mi instan dalam bentuk cup dari PT Indomie Sukses

Makmur Tbk di Indonesia. Pop Mie diproduksi oleh PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk. Pop Mie

pertama kali diluncurkan pada tahun 1987.

Pop Mie pada awalnya menggunakan kemasan cup dari ukuran kecil (mini, 35 gram), sedang

(57 gram) sampai cup plastik (60 gram untuk Ayam Spesial dan 80 gram untuk Mi Goreng). Pada

tahun 2010 Pop Mie tampil dengan kemasan dan logo baru, dengan logo Pop Mie merah di dalam

lingkaran biru dengan mata diatasnya, namun kemasan Pop Mie diperbesar menjadi 75 gram pada

tahun 2013 dan tampilan kemasan pun berubah menjadi lebih menarik dari kemasan sebelumnya.

Kemasan Pop Mie yang lebih baru dan lebih besar dan Makin Hits!, Lebih Nendang, Lebih Kenyang,

Lebih Yummy.

Beberapa tahun belakangan pop mie mengusai pasar mie instan cup seiring dengan

gencarnya iklan dan promosi yang mereka buat baik melalui berbagai media seperti televisi, radio,

dan cetak serta berbagai strategi seperti softsell (Pop Up Your Live) dan hardsell (Pop Mie Get

lucky). Popmie juga terus berusaha mempertahankan dominasinya dengan melakukan inovasi dan

diferensiasi produk popmie. Pop mie tersedia dalam berbagai rasa. Popmie juga mempunyai

produk turunan berupa pop mini yang membuat popmie semakin menguasai rak ritel.

Berikut adalah variasi rasa dan packaging yang dimiliki oleh Pop Mie:

Munculnya Mie Sedaap Cup jelas menjadi ancaman bagi popmie. Selama ini indomie juga

sudah menjadi pesaing tangguh bagi kekuasaan indomie di pasar mie instan. Mie Sedap Cup tampil

dengan iklan yang begitu menggigit dengan dibintangi oleh raditya dika, iklannya memunculkan

mengapdate rasa dengan mie sedap cup.

Menurut saya, iklan yang dibuat oleh pihak Mie Sedaap Cup sangat menarik dan efektif untuk

membagun brand awareness. Hal ini dapat dilihat dari tagline “Mie cup yang sedaapnya up to date”

sampai pada penggunaan celebrity endorser Raditya Dika yang sangat sesuai dengan target market

yang mereka bidik yaitu anak muda.

Pop Mie sebagai pemain lama, selama ini selalu menampilkan iklan yang nyeleneh dan tidak

serius seperti iklan versi “telepon dari boss”, “skinny jeans”, dan “nikmatnya kemenangan” dengan

berbagai versi. Pada iklan- iklan tersebut terdapaat kemunculan tokoh Pop Mie berukuran besar

yang bertangan dan berkaki. Pada awalnya, sebagai satu- satunya pemain pada lini produk mi

dalam cup, Pop Mie dengan iklan seperti itu aman- aman saja. Namun dengan kemunculan Mie

Sedaap Cup dengan iklannya yang lebih realistis dan menggigit membuat posisi Pop Mie menjadi

tidak aman dan sudah tentu sangat dibutuhkan gebrakan baru dalam pembuatan strategi

pemasaran termasuk dalam hal pembuatan iklan.

Berdasarkan hal tersebut, maka saya memutuskan big idea yang akan saya jadikan dasar pada

kampanye Pop Mie ini adalah sebagai berikut:

“Pop Mie dapat menjadi teman dikala kita sedang ingin bersikap jujur dan merasakan bahagia

yang sesungguhnya.”

Dan, Tagline barunya adalah: “Pop Mie, Nikmat Versi Loe”

Sebagai brand yang pertama kali muncul pada lini produk mi cup di Indonesia dan sebagai

brand yang sudah jauh lebih lama ada jika dibandingkan dengan kompetitornya, Pop Mie memiliki

kelebihan tersendiri yaitu berupa kedekatannya dengan konsumen atau brand engagement. Sudah

banyak cerita dan pengalaman- pengalaman para konsumen dengan produk tersebut. Bisa kita

bilang, siapa sih orang Indonesia yang belum pernah makan Pop Mie? Hampir semua orang

Indonesia sudah pernah mencobanya pada berbagai kesempatan. Dari situ, dapat disadari bahwa

telah banyak cerita- cerita yang orang Indonesia alami bersama Pop Mie. Ini juga merupakan hal

yang tidak dimiliki oleh kompetitornya- Mie Sedaap Cup- yang terhitung merupakan pemain baru

dalam lini produk mi dalam cup ini. Maka, saya memilih untuk mengusung ini sebagai ide dari iklan

dan segala jenis strategi kreatif pemasaran yang akan saya buat.

Untuk meningkatkan Word of Mouth mengenai brand Pop Mie itu sendiri, saya akan membuat

kampanye pada media baru internet bertajuk, “Ini Nikmat Versi Gue, Apa Nikmat Versi Loe?” Jadi,

dalam kampanye digital tersebut, Saya mengajak target market untuk ikut serta dalam

menceritakan momen- momen terbaik mereka bersama Pop Mie yang menurut mereka itu adalah

nikmatnya makan Pop Mie ala mereka. Tentu akan ada hadiah untuk approach perhatian mereka.

2. Objective

Tujuan dari pembuatan iklan ini adalah untuk meningkatkan brand awareness dari produk Pop

Mie.

3. Promise

Pilihan tepat di saat lapar melanda.

4. Reason to Believe

Dengan kepraktisannya dan ketersediaannya dalam berbagai varian rasa dan ukuran, Pop Mie

dapat menjadi teman makan yang tepat untuk mengobati rasa lapar di saat mereka ingin menjadi

diri sendiri dan jujur terhadap diri sendiri.

5. Strategi Kreatif

Target Market

Demografis

Unisex

20-25 tahun

Geografis

Urban dan

Sub- urban

Psikografis

Dinamis, “on the move”, selalu ingin jadi trend setter.

Pada kampanye untuk meningkatkan brand awareness Pop Mie ini saya akan menggunakan

strategi kreatif melalui pendekatan secara emosional. Ini dilatarbelakangi oleh target market dari

kampanye itu sendiri, yaitu anak muda usia 20-25 tahun. Anak muda usia 20-25 tahun di wilayah

urban dan sub-urban itu biasanya merupakan mahasiswa atau para first jobber yang secara

psikologis sedang semangat- semagatnya untuk meraih aktualisasi diri mereka. Mereka rela

melakukan apa saja agar diangap ada dan eksis oleh dunia. Sampai- sampai melakukan hal- hal yang

sebenarnya mereka tidak sukai namun karena alasan aktualisasi diri itu mereka jadi mengabaikan

hati nurani mereka dan membohongi diri mereka sendiri. Misalnya, sebenarnya mereka lebih suka

rasa gado- gado daripada rasa spageti, tapi karena ingin dibilang gaul maka mereka memilih untuk

menikmati spageti plus rela mengeluarkan biaya yang jauh lebih mahal untuk nongkrong di restoran

spageti. Nah, konten pada iklan- iklan yang akan saya buat akan “menyindir” hal- hal seperti itu.

Lalu mengenai kenyataan bahwa siapa yang tidak pernah berpura- pura bahagia padahal Ia tidak

bahagia. Hal- hal semacam itu yang akan saya angkat sebagai topik dalam iklan. Salah satu alasan

kenapa saya ingin membuat iklan yang lebih meaningful jika dibandingkan dengan iklan Pop Mie

yang lama adalah ingin lebih memberikan manfaat bagi yang melihat iklan tersebut.

Pada kampanye ini, akan digunakan beberapa media, antara lain:

1. Radio

2. Televisi

3. Media Baru

4. Media Cetak

5. POS dan POP

Tagline yang akan diusung adalah:

“Pop Mie, Nikmat Versi Loe.”

6. Eksekusi

1. Naskah Iklan Radio

Client : PT Indomie Sukses Makmur Tbk

Product: Pop Mie

Project : Radio- 60”

Title : Apa nikmat versi kamu?

Date : Des, 14th 2013

SFX1 : Suara riuh sedang mengobrol dan bercanda sambil tertawa.

SFX2 : SFX1 + musik slow mengalun.

FVO : Berpura- pura menikmati hidup, siapa sih yang gak pernah melakukannya? Makan di restoran

mahal dengan menghabiskan sebagian gaji bulanan, nongkrong di café dan beli kopi sambil wifian atau

sekedar hang out bareng temen sepulang kerja. Padahal di rumah sudah banyak tugas yang manggil-

manggil untuk dikerjainn. Hihihi… Bahagia sih, tapi apa iya benar- benar nikmatin?

MVO : Sebenarnya bahagia itu simpel, asalkan kita tahu caranya. Gak perlu mengorbankan

kebahagiaan di hati untuk sekedar menampilkan kebahagiaan di topeng wajah kita. Makan Pop Mie

hangat selagi hujan deras di rumah atau selagi lapar tengah malam. Hmmh… Nikmatnya... Pop Mie bisa

menjadi teman setia dikala kita sedang ingin beristirahat sejenak dari kegiatan berpura- pura kita lho.

Jinglette: Ini nikmat versi gue, apa nikmat versi loe?

2. Naskah Iklan Televisi (Story Line)

No Visual Copy

1 Dibuka dengan sekelompok orang yang

sedang gembira ria dan tertawa keras

berbarengan di sebuah cafe. (Long Shot)

SFX: Suara riuh orang- orang tertawa.

2 Seorang wanita yang merupakan bagian dari

sekelompok orang tersebut sedang mengetik

untuk meng-update Path-nya dengan

menulis “Happy time with” tiba- tiba

jemarinya terhenti mengetik.

SFX: Suara riuh sedang mengobrol dan bercanda

sambil tertawa.

3 Close up ke wajahnya yang mengekspresikan

ketidak yakinan dan keraguan bahwa dia

benar- benar bahagia.

SFX: Musik slow masuk.

“Berpura- pura bahagia dan menikmati hidup,

siapa yang tidak pernah melakukannya?”

4 Wanita tersebut pulang ke rumahnya yang

sudah gelap.

5 Ia membanting tubuhnya di sofa,

memejamkan mata dan membuka matanya

dan melihat ke arah meja kerjanya yang

terdapat tumpukan dokumen pekerjaan

yang harus ia selesaikan.

“Bekerja dan mencari uang….”

6 Ia kemudian mengerjakannya dengan sedikit

bermalas- malasan namun akhirnya selesai

juga.

“….nyatanya selalu menjadi hal utama yang

menyita waktu kita”

7 Tampak Ia keluar dari kamar mandi dan

menuju dapur sembari mengeringkan

rambutnya menggunakan handuk.

“Menikmati hidup itu simpel…”

8 Ia melihat Pop Mie di rak dapurnya

kemudian mengambilnya, menyeduhnya dan

menutup penutupnya dan membawanya ke

depan televisi dan menyalakan televisi dan

sempat mengganti- ganti channel dengan

“….asalkan kita tahu caranya.”

malasnya.

9 Ia kemudian membuka penutupnya dan

tampak asap mengepul dari segelas Pop Mie

yang masih panas.

“Menikmati waktu bersama diri sendiri…”

10 Ia tampak menghirup aroma Pop Mie yang

nikmat dan memakan Pop Mie- nya dengan

sangat nikmat dan tersenyum.

“….sembari menikmati segelas Pop Mie hangat….”

11 Ia memakan Pop Mie dan menonton televisi

sambil tertawa- tawa hingga tertidur di sofa.

“….adalah hal terjujur untuk menikmati hidup.”

12 Muncul produk Pop Mie di layar dengan

background suasana ruang TV dimana

wanita itu tertidur.

Anncr:

“Pop Mie, rasakan nikmatnya hidup.”

11 Muncul tulisan

“www.nikmatversikamu.com”

“Bagaimana nikmat versi kamu?”

3. Iklan di media baru

Pada media baru, saya akan memanfaatkan banner ads dan microsite. Banner Ads-nya

itu sendiri akan mengarahkan audience ke microsite www.nikmatversikamu.com .

Berikut tampilan Banner Ads:

Pada microsite www.nikmatversikamu.com itu sendiri akan ada event kompetisi untuk

menceritakan nikmat makan Pop Mie versi mereka. Ada 2 pilihan cara untuk menceritakan pengalaman

mereka bersama Pop Mie, yaitu bercerita melalui foto dan melalui tulisan. Akan dipilih pemenang untuk

setiap kategori dan hadiahnya berupa tour ke luar negeri. Event ini merupakan salah satu cara

meningkatkan Word of Mouth atau merangsang agar Pop Mie lebih banyak diperbincangkan, baik di

dunia maya (viral) maupun di dunia nyata.

4. Iklan Media Cetak

Iklan media cetak versi 1 yang saya buat menunjukkan ada satu model pada dua jenis foto yang

berbeda. Foto sebelah kiri memperlihatkan Ia sedang nongkrong di café sambil wifian dan foto sebelah

kanan menggambarkan Ia sedang santai di rumahnya sambil makan Pop Mie hangat dan baca komik

dikala hujan deras di luar rumahnya. Ekspresi model di foto sebelah kiri datar, namun di foto sebelah

kanan terlihat dengan lahapnya memakan Pop Mie. Pesan yang ingin disampaikan oleh iklan ini adalah

kita terkadang menganggap sesuatu yang kecil seperti makan Pop Mie karena tidak sempat masak dan

lelah sehabis bekerja dan lapar adalah sesuatu yang biasa. Namun sebenarnya iitulah saat yang pas

untuk kita benar- benar terlepas dari kebisingan atau kerusuhan jadwal rutinitas kita. Daripada pulang

kerja nongkrong di café hanya untuk wifian, lebih baik pulang ke rumah, santai, pakai baju yang nyaman

lalu menikmati segelas Pop Mie hangat.

Lalu untuk versi 2, ada satu model wanita dengan dua foto yang diambil pada kesempatan yang

berbeda pula. Foto kiri menggambarkan ia sedang ngegalau di café sendirian karena urusan pekerjaan,

pacar dan lain sebagainya. Sedangkan foto kanan menggambarkan Ia sedang melampiaskan segala

perasaan bad mood-nya dengan makan Pop Mie yang nikmat.

Dari dua versi iklan ini, pokok pesannya adalah terkadang masing- masing dari kita memiliki

perasaan dan ekspresi yang berbeda di kesempatan yang berbeda pula dan sebenarnya kita bisa

memilih untuk kita ingin merasa bahagia atau sedih, merasakan kebahagiaan yang sebenarnya atau

hanya kebahagiaan yang semu.

Sedangkan versi 3 menggambarkan betapa nikmat itu sederhana, seduh dan makan Pop Mie

dikala sharing bersama keluarga.

5. POS dan POP

Point of Sell dan Point of Purchase merupakan salah satu pilihan media pemasaran yang

cukup efektif. Karena keduanya biasa ditempatkan di tempat dimana konsumen melakukan

pembelian seperti supermarket, mini market, dan lain sebagainya. Keduanya membantu

meningkatkan penjualan melalui peningkatan tindakan refleks konsumen yang disebabkan oleh

ketertarikan mereka akan bentuk dan warna dari keduanya.

Saya memilih untuk membuat dua macam POS dan POP, yaitu:

a. Hanging Mobile

Hanging mobile adalah POP yang biasa digantung pada trolley atau atap

supermarket. Saya memilih hanging mobile yang digantung pada trolley. Karena Trolley

sudah pasti akan menjelajahi seluruh sudut supermarket yang didorong oleh

konsumennya sendiri dan diharapkan akan semakin banyak orang yang melihat materi

promosi kita tersebut dan dapat meningkatkan brand awareness brand Pop Mie itu

sendiri dan selanjutnya akan mempengaruhi keputusan pembelian mereka terhadap

Pop Mie.

Berikut adalah desain untuk hanging mobile:

Dan apabila diaplikasikan ke Trolley kira- kira tampilannya akan seperti ini:

b. Shelf Talker

Shelf Talker adalah sejenis gambar yang ditempelkan pada rak- rak di supermarket

guna menarik perhatian para pengunjung supermarket. Shelf talker yang saya buat akan

memiliki sensor, sehingga ketika ada pengunjung yang melewatinya akan terdengar

suara dengan kalimat “Pop Mie/ Ini nikmat versi gue/ apa nikmat versi loe?// Pop Mie/

nikmat versi loe.”

Berikut konsep desain shelf talker:

Dan apabila diaplikasikan di rak- rak, akan seperti ini:

Catatan: shelf Talker akan ditempatkan di lorong produk mie instan.