Embed Size (px)
Citation preview
Norgeskampanjen SE - 2010Fjord Norge, Slutrapport
Period: april – juli Total budget: ca 6.800.000 SEKGenerell målgruppe: Alla 30-59 år
ca 10% ca 10% ca 45% ca 10%
Trafikk reklame
ca 5% ca 20%
Hovedaktiviteter:
Norgeskampanjen SE 2010 - OVERSIKT
Printannonsering
Nyhetsbrev til bransje
Fjord Norge og partners får redaksjonell omtale og link til www.fjordnorge.no
Distribuert i mai.
E-nyhetsbrev til konsumenter (ca 19 000 pr sept ’10)
Fjord Norge og partners får redaksjonell omtale, produktinfo og link til www.fjordnorge.no. Distribuert i mai, juni og juli.
Visitnorway.se – Fjord Norge
Fjord Norge kampanjeside med informasjon om partnerdestinasjoner og linker
Brosjyrer via visitnorway.se
Fjord Norge brosjyrer kan leses elektronisk, lastes ned og bestilles via visitnorway.se
Norgebilag
Bilag Göteborgsposten, 6 s- Opplag ca 230 000 ex- Distribusjon 2/5- Fjord Norge helside + ¼ annonse med Fjord Tours(Hardanger i ett nötskal)
Bilag Hus & Hem, 8 s.- Opplag ca 85 000 ex- Distribusjon 24/5- Fjord Norge 1,5 s + ¼ annonse med Fjord Tours (Geiranger i ett nötskal)
Bilag i GP - Hovedfunn fra målingen
• Format: 6 sider, A4, 21,5 gram
• Distribusjon av 270.000 ex
• Dato for publisering: søndag, 2. mai
• Få respondenter noe som gør at den ikke
er statistiskt gyldig
• 54 % observasjon
54
24
42
24
35
36
31
49
13
34
30
17
7
1
10
0 20 40 60 80 100
Observation
Noggrannhet
Avsändarid
Tidigare kännedom
Vänder sig till mig
Intressant
Ny information
Lättbegriplig
Originell
Helhetsbetyg
Positiv
Nytta
Söka mer info
Köpa till följd av
Besöka hemsidan
%
Bilag i Hus & Hem - Hovedfunn fra målingen RAM-måling Norgebilag i Hus & Hem nr. 7 2010
4841
3226
4753 52 51
44
32
50 47
31 30
1511
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Observation Noggrannhet
Avsändarid
Tidigare kännedom
Helhetsbetyg Lättbegriplig
Ny information
Positiv
Vänder sig till mig
Nytta
Intressant Originell
Söka mer info
Besöka hemsidan Besöka försäljare
Köpa till följd av
Oppmerksomhet Varemerke Budskap Vurdering av kjøp
Bilag i Hus & Hem - Hovedfunn fra målingen
RAM-måling Norgebilag i Hus & Hem nr. 7 2010
Observasjonsverdi 48%
Viktigste funn:
Bilaget er ”interessant” og gir ”ny informasjon” – høyt
Bilaget er ”orginalt” – meget høyt
Vil ”søke mer informasjon” og ”kjøpe” - høyt
”Kjennskap til avsender” – lavt (Forstålig lavt p.g.a at det ikke er èn bedrift som står som avsender, men
flere destinasjoner/bedrifter.)
Flere yngre syntes bilaget er ”lettbegripelig” og ”interessant”, men flere eldre vil
”søke mer informasjon” og ”kjøpe”
TUR-messe
TUR-messen i Göteborg
25-28 mars
TUR var godt besøkt også i år
med ca 49 500 besøkere.
Fjord Norge godt representert
med stand på ca 20 kvm.
Onlinebilag - MinimediaFakta onlinebilag:
• Lever i 3 mnd mai-juli• Fjord Norge representert redaksjonelt med bilder/tekst/linker/produkter/film. • Fokus på FN partners.• Driver trafikk direkte til partners sider som t.ex fjordnorge.no • Onlinebanners finns også i bilaget som synliggjør partners ytterligere• Onlinebilaget pushes daglig via store hjemmesider som svd.se og aftonbladet.se• Garantert minst 28 000 unike besøkere/uke
De første kampanjeukene har snittbesøket vært veldig bra og ligget på mellom 45-55 000 unike besøker i uken.
Link: http://www.aftonbladet.se/kampanj/visitnorway/
Onlinebilag - resultater
Sammendrag kampanjesiden :
• Gjennomsnittlig trafikk på kampanjesiden for hela perioden er
41.740 unike besøk i uken – en kraftig overleveranse mot de lovede 28.000
– 27.078 uv /week (65 %) fra Aftonbladet.se
– 14.662 uv / week (35 %) fra Svd.se
Så store overleveranser pleier ikke å forekomme men bør kunne forklares med
uvanligt intressante emner kombinert med ekstra synlighet under sommeren (p.g.a mer
kapasitet)
• Gjennomsnittlig tid som brukes på siden er 3,19 minutter
Eksempel på onlinebilag Svd.se respektive Aftonbladet.se
Onlinebilag - resultater
Kilde: Omniture Site Catalyst
Periode: uke 16 til uke 28 (19 april t.o.m.18 juli)
Trafikk på siden:
Onlinebilag - resultater
Topp 20 - Mest leste artikler
3. plass: ”Platserna som du inte trodde fanns”
(66 759 sidevisninger)
10. plass: ”Norges vackraste sandstränder”
(26 885 sidevisninger)
12. plass: ”Se de hisnande bilderna från Trollväggen”
(20 475 sidevisninger)
15. plass: ”Springer 2 mil – i uppförsbacke”
(18 075 sidevisninger)
20. plass: ”Guiden: Hurtigrutens 5 vackraste platser”
(10 575 sidevisninger)
Onlineannonsering
Kanaler:
Tidningsnätet, GP.se, aftonbladet Nya
Medier + onlinebilag (Minimedia)
Periode:
Ukene 15-25
Fokus på på FN-partners
Se medieplan på siste slide
Tidningsnätet 36% 35-49 årEt nettverk av online mediaportaler i Sverige som er sterke utenfor storbyene
2,4 miljoner unika besökare/vecka
Gp.se 41% 35-50 år Sterk i Göteborgsregionen
440 000 unika besökare/vecka
Onlineannonsering - resultater
• Totalt har kampanjen levert 2 671 235 eksponeringer.
• Antall klikk til landningssiden var 7685 med en klikkfrekvens på 0,29%, noe som er meget bra.
• Et annet interessant siffer er å se på er unike klikk som viser hvor mange unike besøkere som har klikket seg in til landningssiden. En unik klikkfrekvens på 0,80% er meget bra. • Den mesta trafiken har ni fått från Tidningsnätets sajter (Internetsäljarna), med en klickfrekvens på 0,32%.
Media Placering Exponeringar Unika exponeringar Klick Unika klick %CTRUnik %CTRaftonbladet.se Ettan (Resa i mediaplanen) 242 155 164 322 535 463 0,22% 0,28%gp.se Start 366 112 114 624 483 395 0,13% 0,34%Internetsäljarna.se Ettan 2 062 968 535 753 6 667 5 669 0,32% 1,06%Total 2 671 235 814 699 7 685 6 527 0,29% 0,80%
Exempel från Mediakompaniet
Printannonsering
Printkampanje ukene 21-24 i Midt-Sverige i Sundsvalls Tidning og Östersundsposten.
Fokus på Møre & Romsdal og produktsalg.Totalt 22 innføringer.
Se mediaplan på siste slide.
OBS! Annonsene er bare utkast og ikke godkjent av FN pr24 mai.
• 8 ukers kampanje/konkurranse på Facebook ca 21 apr – 7 juli
• Profilering av Fjord Norge i bilde/tekst/links
• Linker til partners hjemmesider og FN’s egen Facebook fanside
Link: http://www.facebook.com/visitnorway.se?v=app_118428114851662
Facebook – resultater…4353 besøkte applikasjonen, 3154 deltok i konkurrensen.
• Nesten 50% av de som besøkte applikasjonen skrev en kommentar. Dette tallet er høyt sammenlignet andre lignende kampanjer, noe som indikerer at de utvalde aktivitetene engasjerer og at Norge er ett land som genererer mye interesse.
• Totalt hadde appliksjonens reklamebanners drøyt 27 millioner visninger.
• De besøkende kommer fra hele Sverige men med en over representasjon fra Stockholm og Gøteborg, samt en høyre interaksjon fra kvinnlige besøkere.
• 3761 personer ble med i facebookgruppen ”Upplevelser i Norge”-i løpet av kampanjen.
Norge i ett nötskal 13%Porten till fjordriket 10%
Glaciærvandring i Fjord-Norge 3%
Facebook – resultater…
Facebook – resultater…
Facebook – resultater…
Radiokampanje – redaksjonelt + spots
• Norgeuke på kanalen Mix Megapol ukene 20-21, en kombinasjon av redaksjonelt
innhold, konkurranse samt radiospots med fokus på partners.
• Uke 20 - Konkurransen ”Var är Mix Megapol mannen”: Onsdag 19 mai ”var
reporteren i Bergen” – det ble gitt hints og tips, lagt ut bilder på web fra byen og folk
kunne ringe inn og gjette sted. Vinneren vant tur for to til Eurovisonsfinalen og fly
med Norwegian.
• I ukene 20-21 rullet radiospots med fokus på aktiviteter i Fjord Norge og med
avsender fjordnorge.no. Totalt minst 15-20 spots.
Mix Megapol er en av Sveriges mest populære riksradiokanaler og har hver dag ca
450 000 lyttere. Se www.mixmegapol.se
Radiokampanje – resultater…• Rekkevidde spotkampanje, lyttere: 25-59 år – 27 % (frekvens 7)
• ”Äntligen Morgons” bildeblogg hadde på 17. mai, 3.144 sidevisninger
• Norge inspirert mat ble tilberedt i ”Äntligen Morgon” av fredagskokken og ble sendt via Nyhetsbrev til ca 16.000 lyttere
• Kampanjesiden som var av informativ karakter hadde under kampanjeuken 1.183 sidevisninger
Bilde til høyre: Fra bloggen til ”Äntligen morron”
Radiokampanje – redaksjonelt + spots
Ukene 20-21 ligger det også en banner på mixmegapol.se med fokus på Bergen.
Samarbeid med Norwegian som flyr direkte Stockholm-Bergen.
Toppbannern hadde 233.112 bannervisninger, og 61.334 unike besøkende var inne
på siden i perioden 17.-23. mai
Mediaplan online + print + radio
