Upload
innovation-norway
View
1.781
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
www.innovationnorway.no
Hva betyr nytt kommunikasjonskonsept for kampanjer og konsepter i 2016?
Stein Ove Rolland
www.innovasjonnorge.no
Turistøkningen vi opplever er på grunn av kronekursenTuristøkningen vi opplever er på grunn av kronekursenikke
alene
www.innovasjonnorge.no
Turistene kommer hit takket være dere.
www.innovasjonnorge.no
Dette er resultat av langsiktig, felles og effektiv innsats med å gi folk gode grunner for å dra til Norge.
www.innovasjonnorge.no
Dette er resultat av at dere hvert år tar i mot og begeistrer over 1000 journalister fra hele verden.
www.innovasjonnorge.no
Dette er resultat av stadig bedre tilgjengelighet og kapasitet – fra europeiske og oversjøiske markeder.
www.innovasjonnorge.no
Dette er resultat av at det er flere aktører som gjør det lettere å oppleve Norge med godt tilrettelagte produkter.
www.innovasjonnorge.no
Dette er resultat av næringens gode salgsarbeid overfor utenlandske turoperatører.
www.innovasjonnorge.no
Dette er resultat av tett samarbeid mellom aktører som utfyller hverandre.
www.innovasjonnorge.no
Takk!
Norge er alltid «på» i markedene.
visitnorway.com
Bransjebearbeidelse
Sosiale medier
Næringens eget arbeid
Pressearbeid
Søkeordoptimalisering
Felleskampanjer
Og kampanjene skal i noen perioder sørge for ekstra oppmerksomhet, skape reiselyst og bidra til salg for partnerne.
Felleskampanjer er forutsetning for vekst.
www.innovasjonnorge.no
Alpin skikjøring
•Befeste og utvikle posisjonen i Danmark og Sverige•Økt kapasitet på destinasjonene
krever vekst utenfor Skandinavia
www.innovationnorway.no
Ikoner skaper vekst
•Norgeskampanjer i alle markeder, men pri. 1 er DE, UK og USA•Rekruttere nye målgrupper• Jobbe tett med flyselskaper
www.innovationnorway.no
•Norge er attraktivt•Spisse målgrupper – enkle å treffe•Sykling, vandring og fisking
Aktivitetsferier er trendy
www.innovationnorway.no
I Norge: Profilering og bygdeturisme• Inspirere nordmenn til å feriere i
eget land
• Øke bevisstheten om det landbruksbaserte reiselivet
www.innovasjonnorge.no
Nordlyset løfter Norge•Fantastisk trafikk- og
produktutvikling•Mulig å doble trafikken på 5 år •Spredning av trafikk gitt flere
opplevelsespakker
Forbrukerkampanjene i et nøtteskall:Fra “WOW!” til “GO!”
DREAM
PLAN
GO
SHARELOYALTY
Skape reiselyst«Reason to GO»
Utløse salg for partnere«GO»
Kjøpstrakten Kampanjeformål
Engasjement
Kampanjene skal treffe i flere faser
19
Turistens reise
20 MNOK mindre fra IN - og mindre fra næring
Sen oppstart, færre kampanjer og fattigere mediemiks
Nesten utelukkende digital markedsføring
Mindre synlighet og oppmerksomhet enn 2014
÷÷÷
Læring fra årets kampanjer
÷
Taktiske kampanjesamarbeid med kommersielle aktører har blitt prioritert
Mediestrategien har nesten uten unntak vært digital
Mer trafikk til kampanjesidene på visitnorway og flere klikk til kommersielle partnere
Vi er spisse, vi treffer målgruppen, vi drar folk langt ned i kjøpstrakten
Det er flere som sier at de vil dra til Norge i løpet av de neste 12 månedene, enn det var i 2014
++++
+
Hva er viktig for målgruppene – og sannsynliggjør at flere velger Norge:
•«Dette kan kun skje i Norge».
•Natur er ikke nok.
•Spennende byer og bygder, mat, lokale spesialiteter, kultur, historie og gjestfrie nordmenn.
•Lett å komme hit.
•Lett å planlegge hva man kan gjøre og oppleve.
www.innovationnorway.no
Kilde: Dagens Næringsliv
Det er en jungel der ute.
Kommunikasjonskonsept 2016
Vanskeligere å nå igjennom med tradisjonell reklame.
Kommunikasjonskonsept 2016
Behov for å svare ut målgruppenes ønske om å vite mer om det unike og mangfoldige Norge.
Kommunikasjonskonsept 2016
Behov for å foredle råvarene og bygge fortellinger med personlighet, emosjoner og ritualer.
Kommunikasjonskonsept 2016
Behov for å vise uventede og ukjente sider ved Norge og nordmenn, og gi plass til regionale og lokale særpreg.
Kommunikasjonskonsept 2016
Behov for å ha gjenkjennelse i alt vi gjør - på tvers av regioner, temaer og sesonger.
Kommunikasjonskonsept 2016
Behov for en helhetlig kommunikasjon som kan tas ut på forskjellige måter i forskjellige kanaler – og samtidig være gjenkjennelig.
Kommunikasjonskonsept 2016
Fortsette med å bygge på det mest ikoniske vi har og som vi begynner å bli kjent for.
Kommunikasjonskonsept 2016
Få frem det funksjonelle – hvordan kan turisten oppleve dette selv.
Innhold for markedsføring blir viktigere
Pilotprosjekt på sommerinnhold sammen med Fjord Norge.
Pilotprosjekt på nordlys- og vinterinnhold sammen med NordNorsk Reiseliv og Hurtigruten.
Godt innhold og drivende gode historier• Beriker bildet av Norge.• Sannsynliggjør større grad av engasjement, deling og spredning.• Får enda flere inn i kjøpstrakten.• Smart produktpresentasjon øker muligheten for konvertering.