Embed Size (px)
Citation preview
MEDIAFRONTA PART OF MCCANN WORLDGROUP
KAMPANJERSOM SPRENGTEGRENSERI 2010
Monday, January 10, 2011
MEDIAFRONTA PART OF MCCANN WORLDGROUP
HVA HAR SKJEDD MEDREKLAMEKAMPANJER PÅ NETTDE SISTE ÅRENE?FørTradisjonelle kampanjer på nett var microsites – ofte store produksjoner. Interaktive filmer.
NåInvolverende løsninger på tvers av kanaler med spredning og dialog i fokus. Nytteverdi, følelser og engasjement er sentralt.
Monday, January 10, 2011
MEDIAFRONTA PART OF MCCANN WORLDGROUP
Old Spice var en utdatert merkevare. Et produkt man forbandt med bestefar.Så skjedde det noe...
EKSEMPEL #1
OLD SPICERESPONSES
Monday, January 10, 2011
MEDIAFRONTA PART OF MCCANN WORLDGROUP
DET BEGYNTE MEDDENNE TV-SPOTEN . . .
Monday, January 10, 2011
MEDIAFRONTA PART OF MCCANN WORLDGROUP
http://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE
Monday, January 10, 2011
MEDIAFRONTA PART OF MCCANN WORLDGROUP
HVORDAN KUNNE OLD SPICE UTNYTTE DEN MASSIVE OMTALEN DE HADDE FÅTT I SOSIALE MEDIER?
Kampanjen var en global suksess.Alle snakket om filmene.Parodier ble lastet opp på YouTube.
Monday, January 10, 2011
Monday, January 10, 2011
Monday, January 10, 2011
MEDIAFRONTA PART OF MCCANN WORLDGROUP
http://www.youtube.com/watch?v=fD1WqPGn5Ag
Monday, January 10, 2011
MEDIAFRONTA PART OF MCCANN WORLDGROUP
RESULTATEROld Spice Responses
800% økt interaksjon med FacebookTrafikkøkning på oldspice.com med 300%... og ikke minst – salgsøkning på 107%
Monday, January 10, 2011
MEDIAFRONTA PART OF MCCANN WORLDGROUP
En sosiale medier-kampanje til en verdi av 20 millioner dollar.
EKSEMPEL #2
THE PEPSI REFRESH PROJECT
Monday, January 10, 2011
MEDIAFRONTA PART OF MCCANN WORLDGROUP
142 MILLIONER DOLLARDe siste 10 årene har Pepsi brukt
på Super Bowl-reklame
Monday, January 10, 2011
MEDIAFRONTA PART OF MCCANN WORLDGROUP
DROPPET DE SUPER BOWLFor første gang på 23 år
Monday, January 10, 2011
MEDIAFRONTA PART OF MCCANN WORLDGROUP
http://www.youtube.com/watch?v=srY7Wkl2IbI
Monday, January 10, 2011
Monday, January 10, 2011
Monday, January 10, 2011
Monday, January 10, 2011
Monday, January 10, 2011
Monday, January 10, 2011
Monday, January 10, 2011
Monday, January 10, 2011
MEDIAFRONTA PART OF MCCANN WORLDGROUP
RESULTATERThe Pepsi Refresh Project
Enorm oppmerksomhet og massiv omtaleHøy score på SEI (Social Engagement Index)
Monday, January 10, 2011
Kilde:Measuring the Effectiveness of Super Bowl Advertising using Super Bowlwww.alterian.com
Monday, January 10, 2011
Kilde:Measuring the Effectiveness of Super Bowl Advertising using Super Bowlwww.alterian.com
Monday, January 10, 2011
Kilde:Measuring the Effectiveness of Super Bowl Advertising using Super Bowlwww.alterian.com
Monday, January 10, 2011
MEDIAFRONTA PART OF MCCANN WORLDGROUP
Hvordan endre folks adferd for det bedre ved å assosiere det med noe gøy?Volkswagen inspirerer folk til å komme med ideer som gjør verden et bedre sted gjennom å gjøre “kjedelige” ting morsomme.
EKSEMPEL #3
THE FUNTHEORY
Monday, January 10, 2011
MEDIAFRONTA PART OF MCCANN WORLDGROUP
MER MILJØVENNLIGE MOTORERVolkswagen vil skape oppmerksomhet rundt sine
Monday, January 10, 2011
MEDIAFRONTA PART OF MCCANN WORLDGROUP
LIKE MORSOMT SELV OMDET ER MER MILJØVENNLIG
Det å kjøre en Volkswagen med BlueMotion-motor er
Monday, January 10, 2011
Monday, January 10, 2011
MEDIAFRONTA PART OF MCCANN WORLDGROUP
VERDEN ET BEDRE STEDThe Fun Theory inspirerer folk til å sende inn ideer som vil gjøre
Monday, January 10, 2011
MEDIAFRONTA PART OF MCCANN WORLDGROUP
ENDRE FOLKS ADFERD FOR DET BEDRE... gjennom å gjøre “kjedelige” ting morsomme og dermed
Monday, January 10, 2011
MEDIAFRONTA PART OF MCCANN WORLDGROUP
http://www.youtube.com/watch?v=2lXh2n0aPyw
Monday, January 10, 2011
MEDIAFRONTA PART OF MCCANN WORLDGROUP
http://www.youtube.com/watch?v=cbEKAwCoCKw
Monday, January 10, 2011
Monday, January 10, 2011
MEDIAFRONTA PART OF MCCANN WORLDGROUP
http://www.youtube.com/watch?v=iynzHWwJXaA
Monday, January 10, 2011
MEDIAFRONTA PART OF MCCANN WORLDGROUP
RESULTATERThe Fun Theory
Over 12,000,000 visninger på YouTubeOver 33,000 bloggposterOver 15,000 tweets på TwitterOver 5,000,000 Google hitsØkt trafikk til volkswagen.se med 50% i kampanjeperioden
Kilde:http://www.marknadsforing.fi/rolighetsteorin-case-studie/
Monday, January 10, 2011
MEDIAFRONTA PART OF MCCANN WORLDGROUP
EKSEMPEL #4
NIKECHALKBOTFor Nike Livestrong
Monday, January 10, 2011
MEDIAFRONTA PART OF MCCANN WORLDGROUP
KREFTSAKEN
Et ledd i Nike Livestrong-kampanjen som har som hensikt å øke bevisstheten rundt
Monday, January 10, 2011
MEDIAFRONTA PART OF MCCANN WORLDGROUP
KRITT PÅ ASFALTEN
Under Tour de France er det tradisjon at publikum skriver hilsener og oppmuntringer til syklistene med
Monday, January 10, 2011
MEDIAFRONTA PART OF MCCANN WORLDGROUP
SENDT PÅ TWITTER
En robot med kritt (Chalkbot)skrev meldinger som folk hadde
på asfalten der løpet gikk.
Monday, January 10, 2011
MEDIAFRONTA PART OF MCCANN WORLDGROUP
http://www.youtube.com/watch?v=5Jb-KT4r6NY
Monday, January 10, 2011
Monday, January 10, 2011
Monday, January 10, 2011
Monday, January 10, 2011
Monday, January 10, 2011
Monday, January 10, 2011
MEDIAFRONTA PART OF MCCANN WORLDGROUP
RESULTATERNike Chalkbot
46% økt salg av Livestrong Collection-klær i kampanjeperioden.4 Millioner dollar gitt til veldedige formål
Monday, January 10, 2011
MEDIAFRONTA PART OF MCCANN WORLDGROUP
HVA HAR DISSEKAMPANJENETIL FELLES?
Monday, January 10, 2011
MEDIAFRONTA PART OF MCCANN WORLDGROUP
ENKEL OG TYDELIG IDÉEt kreativt konsept som er lett å kommunisere.
Monday, January 10, 2011
MEDIAFRONTA PART OF MCCANN WORLDGROUP
STOR GJENNOMSLAGSKRAFTBred appell fordi det engasjerer på et emosjonelt plan.
ENKEL OG TYDELIG IDÉEt kreativt konsept som er lett å kommunisere.
Monday, January 10, 2011
MEDIAFRONTA PART OF MCCANN WORLDGROUP
FELLESKAPFølelsen av å delta i noe som betyr noe og man får muligheten til å synliggjøre seg selv.
STOR GJENNOMSLAGSKRAFTBred appell fordi det engasjerer på et emosjonelt plan.
ENKEL OG TYDELIG IDÉEt kreativt konsept som er lett å kommunisere.
Monday, January 10, 2011
MEDIAFRONTA PART OF MCCANN WORLDGROUP
Monday, January 10, 2011
