Upload
innovation-norway
View
608
Download
4
Embed Size (px)
Citation preview
I hvilken grad er Norgesturistene også interessert i kulturopplevelser?
DOGA, 23. april 2015
Margrethe Helgebostad
Turistundersøkelsen
• 2015 er det fjerde året det gjennomføres en landsdekkende-, helårligundersøkelse
• Norske og utenlandske ferie- og fritidsturister og forretningsreisende intervjues på kommersielle overnattingssteder.
• 80 % av skjemaene er ferie- og fritid
• Sommeren 2014 er cruise inkludert
• 11 500 intervjuer i 2015• 6 800 utlendinger og 4 600 nordmenn
• SSB gjennomfører intervjuene
• Epinion rapporterer
• Datafilene er tilgjengelige i NSD (Norsk samfunnsvitenskapelig datatjeneste)
To hovedhensikter:
• Forbrukstallene går inn i Satellittregnskapet for turisme (SSB)
• Gir oss innsikt i formål, aktiviteter, reisemønster, tilfredshet på et regionalt nivå
En veldig god sommersesong
Kilde: SSB
7 %
6 %
10 %
0
2
4
6
8
10
12
Totalt Norge Utland
Endring sommer 2013-2014
Økning av kulturturister i sommer
Rundt 660 000 flere overnattinger
• 14 % av norske, opp 82 % fra 2013
• 42 % av utenlandske, opp 14 % fra 2013
Kulturturistene
To av følgende*:
• Oppleve lokal historie og legender
• Oppleve lokal kultur og levemåte
• Oppleve tradisjoner og nasjonale fester
• Besøke kunstutstillinger /museer
• Besøke historiske bygninger / steder
*Målgruppen er definert på bakgrunn av en faktoranalyse som brukes for å finne underliggende mønstre i ferieturistens svar (i datagrunnlaget).
Kulturaktiviteter norske vs. utenlandske
Kilde: Turistundersøkelsen, sommersesongen 2014. Innovasjon Norge
56 prosent av utlendingene planlegger mer enn to aktiviteter, mot 41 prosent av de norske
Kilde: Turistundersøkelsen, sommersesongen 2014. Innovasjon Norge
Norske kulturturister Utenlandske kulturturister
Noen kjennetegn på kulturturisten
• Økt andel norske kulturturister sommeren 2014. Ny type turist.
• Økt andel av førstegangsbesøkende innen kultursegmentet.
• De reiser i mindre grad med barn.
• De utenlandske turistene, uavhengig av segment, planlegger i større grad flere aktiviteter i ferien, enn de norske turistene.
• Det er gjennomgående kulturturistene, som bruker mest penger. Både døgnforbruket og forbruket per person per reise, er større enn hos de aktive.
• Høy tilfredshet, men kulturturistene er noe mindre fornøyd enn de som er fysisk aktive.
• De utenlandske kulturturistene hadde i snitt 12 overnattinger. De norske hadde et snitt på ni.
Volum i sommersesongen
Kilde: Turistundersøkelsen, sommersesongen 2014. Innovasjon Norge
• Totalt 15, 7 millioner kommersielle overnattinger, opp en mill. fra 2013• Fysisk aktive ferie- og fritidsreisene: 6,9 millioner overnattinger
• Rundreise ferie- og fritidsreisene: 2,4 millioner overnattinger
• Forbruk 27,1 milliard, opp to mrd. fra 2013 • Fysisk aktive ferie- og fritidsreisene: 8,6 mrd.
• Rundreise ferie- og fritidsreisene: 3,3 mrd.
Kulturturistene
Kjennetegn utenlandske kulturturister
Kilde: Turistundersøkelsen, sommersesongen 2014. Innovasjon Norge
Hvilken region har størst andel av kulturturister?
Kilde: Turistundersøkelsen, sommersesongen 2014. Innovasjon Norge
Andel norske kulturturister Andel utenlandske kulturturister
Hvor i Norge kommer de norske kulturturistene fra?
Kilde: Turistundersøkelsen, sommersesongen 2014. Innovasjon Norge
Hvor i verden kommer de utenlandske kulturturistene fra?
Kilde: Turistundersøkelsen, sommersesongen 2014. Innovasjon Norge
Norske kulturturisters tilfredshet
Kilde: Turistundersøkelsen, sommersesongen 2014. Innovasjon Norge
Utenlandske kulturturisters tilfredshet
Kilde: Turistundersøkelsen, sommersesongen 2014. Innovasjon Norge
Andre aktiviteter blant norske kulturturister
Kilde: Turistundersøkelsen, sommersesongen 2014. Innovasjon Norge
Andre aktiviteter blant utenlandske kulturturister
Kilde: Turistundersøkelsen, sommersesongen 2014. Innovasjon Norge
Foto: Stockshots - Visitnorway.com
TURISTENE I NORD-NORGE VINTERSESONGEN 2014
Vi har lykkes med å posisjonere Norge som landet med aktiviteter og spennende historier under nordlyset. Ikke kun spektakulær natur og nordlys