AAPP y el reto de la internacionalización de las empresas sanitarias

AAPP y el reto de la internacionalización de las empresas sanitarias.Jose F. Mancebo AracilDirector Gral.

Contexto Turismo de Salud y Bienestar:

Perspectiva y prospectiva

Diferenciación: ¿Paciente Vs Turista?

Oferta de destino

Oferta privada

AAPP y el reto de la internacionalización de las empresas sanitarias. @jfmancebo. @costablancaorg. 2015

Perspectiva(s) AAPP Regulación, ordenación, sanidad.

Equilibrio sector público y privado

Perspectiva promocional:

El cliente y usuario

Seguridad, servicio, estilo de vida


Destino Una población de 1.870.952 personas 4ª provincia más poblada en España 472.610 extranjeros residentes 63% de los extranjeros empadronados

procede de la Unión Europea


Destino

Destino 300 días de sol Temperatura media de 18ºC Se ha consolidado como una de las

zonas preferidas para la compra de segundas viviendas

Suave clima, cercanía al mar y excelente infraestructura la convierten en una de las provincias con mejor calidad de vida


Destino


Destino Posición estratégica en el eje

mediterráneo español 6º aeropuerto español en tráfico de

pasajeros con 10,06 millones en 2014 5º aeropuerto español en tráfico

internacional de pasajeros (8,9 mill.) Conexión ferroviaria en Alta Velocidad

entre Madrid-Alicante y Alicante- Barcelona


Destino


Destino

37%

10%

9%5%

4%3%3%3%

10%

5%4%

3% 3%

Extranjeros

Reino Unido AlemaniaRumania HolandaBulgaria FranciaBélgica ItaliaMarruecos EcuadorColombia RusiaNoruega


Destino Gran experiencia de empresas

dedicadas a los servicios turísticos: intermediación, organización de eventos, creación de oferta complementaria, etc.

Imagen consolidada como destino turístico en el producto de sol y playa

Destino El gasto total de los turistas extranjeros

en la Comunidad Valencia fue de 5.388 millones de euros. Un incremento del 3,4% con respecto al 2013 (*)

El gasto medio diario se incrementó en un 3,1%

La estancia media es de 4,32 días La provincia arrojó una ocupación media

de 64,7%, dos puntos más que en el 2013


La estrategiaNo todo es cuestión de acciones, sino de

foco

Participación agrupada Ferias Showrooms/ Workshops Seminarios Conferencias


La estrategiaNo todo es cuestión de acciones, sino de

foco

Meetings, Reuniones Incentives, Incentivos Congresses*, Congresos Events, Eventos


Publicidad e ImagenRRPP

Mk directoPromociones

Producto Precio

Distribución Comunicación

La estrategia

Strategy

Recruitment

Training

Supporting

Control

La estrategia

Elementosfundamentales

de éxito

1. Análisis 2. Objetivos 3. Públicos

4. Estrategia 5. Tácticas 6.

Calendario

7. Ppto (€) 8. Evaluación 9. Control

Planificación

La estrategia


Botton Up

Top down

Implantación integral

La estrategia


La estrategiaLa estrategia, el sentido de la oportunidad y del

momento exacto son las altas cumbres del marketing. Todo lo demás son apenas colinas.

Al Ries




La estrategia


La estrategia


La estrategia


¡Muchas gracias!

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