Nokia University Program 2010- Il mercato delle applicazioni -Nokia University Program 2010- Il mercato delle applicazioni -

Ovi Store: il negozio virtuale globale

� Lanciato a Maggio 2009

� Oltre 1 milione di downloads al giorno (Gennaio 2010)

� Crescita mensile dei nuovi

Downloads Ovi Store ItaliaMaggio 2009 – Gennaio 2010

� Crescita mensile dei nuovi registrati oltre 100% ogni mese

� 12 applicazioni scaricate per utente in media

� Disponibile in oltre 180 paesi

Definizione di OVI Store

3 © 2009 Nokia

Ovi Store – www.ovi.com

� Le applicazioni consentono la fruizione di prodotti e servizi in ambito mobile grazie ad un’estensione funzionale del telefono cellulare

� Questi servizi possono riguardare contenuti (musica, cinema, contenuti (musica, cinema, informazioni etc.), metodi di calcolo (convertitori), utilità personali (agenda, rubrica etc.), lettura e conversione file (filmati, immagini etc.) e molto altro

4

� Giochi & Entertainment

� Informazioni e News

� Turismo e Trasporti

� Pubblica utilità

� Salute

Le tipologie delle applicazioni

� Salute

� Fotografia & Imaging

� Musica

� Mappe, Geo-localizzazione e navigazione

� Business services (database etc)

� Educazione

5 © 2009 Nokia

Alcuni esempi di applicazioni

6 © 2009 Nokia

L’utenza di “mobile” download in Italia

� In passato, il mondo “mobile” ha sofferto molto della poca chiarezza relativa alle tariffe/costi di connessione

� Grazie anche alla introduzione di tariffe “flat” per il traffico dati il “download” mobile è in netta ascesa

7

mobile è in netta ascesa

� Il download di applicazioni mostra la crescita più elevata, trainata dal boom del social networking

� I fruitori di applicazioni sono principalmente giovani (fino a 34 anni), di status e cultura media superiore.

L’utenza di “mobile” download in Italia

� In ottobre 2009 circa 3,6 utenti di cellulari hanno scaricato almeno un contenuto/applicazione.

� Il sensibile calo del download di ringtones e logh i, é stato “integrato” dalla fortissima ascesa del download di applicazioni, gio chi e musica

2.500

3.000

8 © 2009 Nokia

0

500

1.000

1.500

2.000

Jan

Feb

Mar

Apr

May

June

Jul

Sep

Oct

Nov

Dec

Jan

Feb

Mar

Apr

May

June

Jul

Sep

Oct

Nov

Dec

Mar

Jul

Oct

'07 '08 '09

Downloading music

Download Mobile Game

Download Application

Download Ringtones / Logos

UNIVERSE: User mobile phone (+15 y.o., Internet users), TOTAL SAMPLE 22.137.523 (cases 5.018)

I Competitor sul mercato italiano

Attualmente lo scenario competitivo si può dividere in due macro gruppi:

� Produttori di telefoni “vecchi” e “nuovi”:

� Nokia, Samsung, Rim (Blackberry ), Lg� Nokia, Samsung, Rim (Blackberry ), Lg

� Apple, Palm, Google e altri player che a breve entreranno sul mercato)

� Operatori telefonici(Vodafone 360, H3G, TIM, Wind)

La filiera: chiunque può diventare sviluppatore

10 © 2009 Nokia

I modelli di business

� L’applicazione viene caricata su OVI store ad un prezzo di acquisto stabilito dal publisher.

� L’applicazione, in questo caso, viene caricata su OVI store “gratuitamente” in modo che i

11 © 2009 Nokia

acquisto stabilito dal publisher.

� il prezzo medio è intorno a 2€

� Le metodologie di pagamento sono:

� SMS o Credito Telefonico

� Carta di Credito

“gratuitamente” in modo che i consumatori non sostengano alcun costo per il Download.

� All’interno dell’applicazione, in maniera esplicita o implicita vengono inseriti messaggi pubblicitari che servono ai Publisher per coprire i costi dell’applicazione

Opportunità di business e profitto

L'autore dell'applicazione riceve il 70% del fatturato al netto di :

� Tasse

Distribuzione verso tutti i telefoni cellulari Nokia nel mondo:

> 1M downloads giornalieri

12 © 2009 Nokia

� Tasse

� Commissione di pagamento (ad esempio via sms operatore)

� Eventuali diritti

> 1M downloads giornalieri

> 100 modelli compatibili

1.3 miliardi di utenti Nokia