QR  QR  

1  

Mobile  Codes:  Adver2sing  and  promo2on  will  never  be  the  same  again  

QR  QR  

Purpose  

2  

To  establish  a  base  of  knowledge  for  developing  communica2ons  technology  pertaining  to  scan  codes,  showcasing  how  they’re  being  used  in  the  marketplace  and  lay  the  groundwork  for  future  use  for  Mullen  clientele.    

QR  QR  

Agenda  

3  

QR  Codes  • Overview  • Best  In  Class  Examples  • What  Not  To  Do  

SMS  Codes  • Overview  • Best  In  Class  Examples  

Other  Scan  Code  Op2ons  

QR  

QR  Codes  

4  

QR  QR  

Background  

History:  A  QR  Code  is  a  two-­‐dimensional  bar  code  created  by  Japanese  corpora2on  Denso-­‐Wave  in  1994.  Although  ini2ally  used  for  tracking  parts  in  vehicle  manufacturing,  QR  Codes  are  now  used  in  a  much  broader  context.    

The  use  of  the  QR  Code  is  free  of  any  license.  The  QR  Code  is  clearly  defined  and  published  as  ISO  standard.  Denso  Wave  owns  the  patent  rights  on  QR  Code,  but  has  chosen  not  to  exercise  them.  

QR  Code:  Quick  Response  Code  

5  

QR  

6  

Since  a  QR  Code  carries  informa2on  both  horizontally  and  ver2cally,  it’s  capable  of  encoding  the  same  amount  of  data  in  approximately  one-­‐tenth  the  

space  of  a  tradi2onal  bar  code.  They  can  hold  up  to  4,000  characters.  

More  Informa2on  In  Less  Space  

QR  codes  can  be  used  in  a  number  of  ways  Add  them  to  any  print  adver2sing,  flyers,  posters,  invites,  tv  ads,  etc.    

Link  To  Content  Such  As:  

       *  Product  details          *  Contact  details          *  Offer  details          *  Event  details          *  Compe22on  details          *  Coupons          *  Twi]er,  Facebook,  MySpace  IDs          *  Link  to  your  YouTube  video          *  Entertainment:  games,  trivia,  etc.          *  Store  loca2on/Contact  informa2on  

7  

Prac2cal  Use  

Anyone  with  access  to  a  computer  can  generate  QR  codes  for  free  

8  

Cheap  &  Quick  

QR  QR  Best  In  Class  

9  

10  

This  code  resolves  to  a  mobile  site  which  shows  12  

original  recipes  for  the  products  and  can  be  used  as  a  

shopping  list  for  all  the  ingredients  one  needs  for  a  certain  

recipe.    

11  

This  resolves  to  a  mobile  site  where  visitors  can  offset  100g  of  CO2  once  per  day  and  feel  good  about  it.  There  is  also  a  

daily  lo]ery  with  the  chance  of  winning  cash  

prizes.    

12  

This  poster  adver2sing  the  Iron  Man  2  movie  sends  you  to  a  mobile  site  with  photos,  trailers  and  informa2on  

about  local  show2mes.  

13  

These  Oakley  QR  Codes  were  hidden  within  ‘digital  snowstorm’  

displays  in  the  windows  of  Oakley’s  stores.  The  QR  Code  resolves  to  a  mobile  site  where  

visitors  can  enter  to  win  a  week  long  vaca2on  

and  are  given  a  reference  that  they  can  use  to  get  an  Oakley  gif  

in  store.  

14  

The  Detroit  Red  Wings  including  QR  codes  in  their  game  

program.  The  interac2ve  

programs  include  video  and  games.  

15  

Simmons  placed  QR  codes  on  in-­‐store  tags  for  the  new  Beautyrest  line.  Giving  shoppers  the  ability  to:  

• Play  a  Beautyrest  video  illustra2ng  new  technology  in  the  beds.  • And  to  facilitate  the  sharing  of  the  QR  tag  content  via  social  media,  Simmons  has  included  Facebook  and  Twi]er  bu]ons  on  the  content  Web  site.  

QR  QR  What  Not  To  Do  

16  

This  QR  Code  resolved  to  the  non-­‐mobilized  company  website  where  you  then  had  to  click  another  link  to  get  to  the  contest.  

Don’t  Link  To    Non-­‐Mobile  Sites  

The  QR  Code  in  this  adver2sement  for  Ralph  Lauren  decodes  as  an  unnecessarily  long  url.    

h]p://m.ralphlauren.com/default.aspx?ab=nym    

The  QR  Code  should  have  been  smaller  and  thus  held  a  higher  level  of  error  correc2on  (ECL),  meaning  more  likely  to  scan  properly.  

Shorten  URL’s  When  Possible  

A  Siemans  newspaper  ad  resolves  to  a  series  of  short  paragraphs  on  combined-­‐cycle  power  plants,  HVDC  transmission  lines  and  performance  contrac2ng.    

These  are  about  as  exci2ng  as  watching  paint  dry.    

Where  is  the  engagement?    If  someone  has  gone  to  the  trouble  of  decoding  your  QR  Code  the  last  thing  they  want  to  see  is  bland  content,  instead  give  then  something  valuable.  

Make  It  Engaging  and  Worthwhile  

QR  QR  

The  Next  Evolu2on    of  QR  Codes    

20  

Designed  QR  codes  are  op2mized  to  include  a  picture  or  logo  to  enhance  conversion  rates.  The  merit  of  the  whole  effort  is  simply  a]rac2veness.  In  a  world  full  of  QR  Codes  it  

seems  to  be  more  and  more  important  to  give  each  code  a  unique  design.  

21  

However,  you  cannot  simply  slap  an  image  into  the  code  -­‐  the  structures  of  the  code  has  to  be  rearranged  in  a  way  that  no  informa2on  is  lost  -­‐  even  with  the  picture  in  it.  Thus,  

there  isn’t  currently  a  free  generator  for  designed  QR  codes.  

Designed  QR  Codes  

Audio  Codes:  Convert  sound  into  text  

Text  data  could  be  sent  with  

music  or  sound.    100  words  could  be  sent  in  about  1-­‐2  seconds.  

Codes  Everywhere  

Google  s2ckers,  with  QR  code,  located  in  store  windows  will  take  you  to  that  business'  mobile  Place  Page,  where  you  can:  

•   Read  reviews  from  other  customers  •   Find  and  use  their  coupons  •   Star  the  business  to  remember  to  check  it  out  later  •   Leave  a  review  when  the  experience  is  s2ll  fresh  

Quick  Mobile  Transac2ons  

Scan  a  QR  code  with  all  of  the  necessary  PayPal  informa2on  embedded  in  order  to  complete  the  

transac2on.  All  you  have  to  do  is  is  approve  it.  

QR  

Text  Based  SMS  Codes  

QR  

• The  user  simply  takes  a  picture  of  the  code  and  texts  it  to  a  number,  the  same  way  they  send  a  picture  to  a  friend.    

• Approximately  75%  of  camera  phone  owners  have  an  MMS  messaging  plan.    

• WAP  links  are  appropriate  for  only  those  users  with  a  mobile  web  plan  (approximately  35%  of  all  mobile  users).    

• Priced  on  a  pay-­‐per-­‐ac2on  model,  providing  marketer’s  superior  efficiency  and  ROI  measurability.  

Nega;ves:    • Time  from  picture  to  content  (8  mins.).    • Inability  to  have  in-­‐depth  interac2on,  just  a  video  or  message  

The  QR  Code  Alterna2ve:    Non-­‐Smartphone  or  Web  Based  Phones    

QR  QR  Best  In  Class  

27  

Sports-­‐Bar  Table  S;cker:  

Receive  the  Patriots  

schedule  on  your  phone  

Public  Bathroom  Changing  Sta;on:  Receive  2ps  on  how  

to  prevent  and  soothe  your  baby's  

diaper  rash  

Johnson’s  Baby  Print  Ad:  

Receive  video  from  female  stand  up  comedians  talking  

about  their  pregnancy  experience  

NYT  Poster:  Receive  local  

informa2on  including,  good  restaurants,  

current  loca2on  and  weather.  In  addi2on  to  other  informa2on  like,  stock  market  updates,  sports  updates,  jokes,  

and  TV  lis2ngs.  

Nike  Clothing  Tag:  Receive  video  highlight  reel  of  specific  athletes  

doing  what  they  do  best.  

CHASE  ATM  Sign:  Receive  informa2on  regarding  current  

investment  opportuni2es  as  well  as  info  on  

Rewards  programs  

Dunkin  Donuts  Poster:  

Receive  a  coupon  for  a  free  cup  of  

coffee.  

QR  QR  Other  Codes  

35  

QR  QR  

Microsof  Tags  

36  

• You  scan  Tags  with  an  applica2on  called  the  Microsof  Tag  Reader  which  is  free  and  easy  to  download  the  Tag  Reader,  free  to  scan  Tags,  free  to  create  and  use  Tags.    

• The  Tag  Reader  uses  the  camera  on  your  mobile  phone  to  scan  the  Tag  and  then  connects  to  the  Internet  to  get  more  informa2on  associated  with  the  Tag.    

Golf  Digest  Tutorial:  

When  readers  scanned  the  Tag  they  were  taken  

instantly  to  a  video  lesson  with  Golf  

Digest  senior  editor  Peter  Morrice.  

QR  QR  

38  

• S2ckyBits  is  an  app  that  lets  users  affix  video,  photos,  text  or  audio  to  real-­‐world  objects,  as  long  as  those  objects  have  barcodes.    

• Users  scan  a  barcode  and  then  upload  a  piece  of  content  or  view  what  others  have  already  uploaded.  

QR  QR  Next  Weeks  Presenta2on  

39  

Techno  Accessories:  Really?    

QR  QR  Thank  You  

41