Upload
petrmar
View
2.139
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Přednáška Internetový marketing a sociální média pro ESF MU.
Citation preview
Moderní trendy v oblasti internetového marketingu
Petr Marčišák
twobits.cz
Internetový marketingMarketing na internetu
On-line marketing
„… využívání služeb internetu pro realizaci či podporu marketingových aktivit.“
„…. je aplikace internetu a příbuzných digitálních technologií za účelem dosažení marketingových cílů.“
Internetový marketing…
Individuální přístup
Rychlost
Internetový marketing…
Efektivita (ROI)
NástrojeOnline Reklama Public Relations (PR) Přímý marketing
PPC (Pay-per-click) – Platíte za skutečné návštěvníky Systémy AdWords, Sklik
Bannerová reklama – platíte za počet zhlédnutíSEO (Search Engine Optimalization) – optimalizace pro vyhledávače
Zápisy do katalogů a zvýhodněné zápisy
NástrojeOnline Reklama Public Relations (PR) Přímý marketing
Přednášky, vystoupení, konferenceBudování autority a kvalitního obsahu
Tiskové zprávyPR článkyBlogy
Sponzoring, charitativní akce
NástrojeOnline Reklama Public Relations (PR) Přímý marketing
Newslettery
Mailing listy
Instant messaging, VoIP
“We don’t have a choice on whether we do social media, the question is how well we do it.”
Sociální média
By Erik Qualman
Sociální médiaObousměrná komunikace
Aktivita
Hodnocení
AktuálnostSdílení
Dynamika
Lidé nevěří reklamě…
….věří blogerům, známým, přátelům
Rozdělení sociálních medií
Sociální sítě: Facebook, MySpace, LinkedIn, Lidé
Blogovací systémy: Blogy, mikroblogy
Záložkovací systémy: Linkuj, jagg, Digg, Delicious
Multimédia: YouTube, Flickr, Picasa
…Wikipedia, Second Life, diskuze
2 859 140 uživatelů v ČR
72,1 % uživatelů do 30 let
Více než 500 mil uživatelů celosvětově (2008 - 100 mil.)
Více jak 50% uživatelů se přihlašuje denně
130 průměrný počet přátel Přes 70% uživatelů je
mimo USA
Více jak milion webů je s Facebookem propojeno
Mikroblogovací služba – max. 140 znaků = 1 tweet
Přes 100 mil uživatelů celosvětově
Systém sledování - Follow
V ČR relativně úzká komunita geeků, IT profesionálů, freelancerů apod.
Leadeři = možnost ovlivnit komunitu
Největší portál na publikování videa na světě
Koupen Googlem v roce 2006 jen 19 měsíců po spuštění za 1,65 miliardy USD
2 miliardy zhlédnutých videí denně
Druhý největší vyhledávač na světě
Ideální platforma pro virální marketing
Sleva se aktivuje po X objednávkách
Groupon listopad 2008 X Slevomat Duben 2010 !
Lokalizace, individualizace
… a 60 dalších jen v ČR
Výhodné pro zákazníka, server i inzerenta
Slevové servery
V ČR jen minimum uživatelů
Využití mobilních zařízení
Služby, sociální sítě, zábavné aplikace založené na aktuální pozici
„Local-based „služby
Potenciál do budoucna
Marketingová komunikace a sociální sítě
PR na Facebooku
SPEED TAXI – „rytířský souboj“ v centru Prahy
BP koupil PPC reklamu za 3,59 milionu USD (červen 2010)
NESTLE vs. Greenpeace
OVM a Česká televize
OVM
ČT24
Komunikace na Twitteru
Pravidla komunikace v sociálních sítích
Nelžete, nepřikrášlujte, nemlžte
Nepomlouvejte
Reagujte rychle a sledujte dění
Vysvětlujte a komunikujte
Potlačte ego, buďte zdvořilí
Buďte neformální
8 projektů v 21 jazycích
18 zaměstnancůOd roku 2008
1,5mil návštěvníků měsíčně
www.twobits.cz@twobits_cz