Ako presvedčiť blogerov, aby pre vás písali zadarmo, koľko to stojí

a ako takí blogeri môžu dopadnúť.

Skúsenosti najstaršieho novinového blogservera.

Tomáš Bellašéfredaktor sme.sk

20 minút:

1. Čo je sme.sk a blog.sme.sk2. Koľko to stojí a koľko to zarába3. Poučenie z krízového vývoja4. Ako sa z blogerov stávajú zamestnanci

Slovenské internetové médiá

Zdroj: online.aimmonitor.sk

Slovenské spravodajské weby

Zdroj: online.aimmonitor.sk

–> mapainternetu.wordpress.com

Čo je blog.sme.sk

• Štart v októbri 2004

• Pôvodný plán: 50-100 blogerov

• Dnes: 12 tisíc registrovaných blogerov

6

7

Zdroj: AIMmonitor, január 2009

Počet aktívnych blogerov

Vyťaženosť servera: 8 %

Koľko to stojí?

Náklady na prevádzku blog.sme.sk

Návštevnosť sekcií Sme.sk

11

Koľko to stojí

12

Koľko to stojí

13

14

Koľko to stojí

Náklady na prevádzku blog.sme.sk

• Odmeny pre správcov blogov: 166 € mesačne

• Honoráre za články týždňa: 160 € mesačne• Honoráre za články v SME: 120 € mesačne• Hardvér a pripojenie: takmer nič• Spolu mesačne: 446 €

(= 12 500 Kč)

15

Nevyhnutné náklady

• Odmeny pre správcov blogov: 0 € mesačne• Honoráre za články týždňa: 0 € mesačne• Honoráre za články v SME: 120 € mesačne• Hardvér a pripojenie: takmer nič• Spolu mesačne: 120 €

(= 3300 Kč)

16

Príjmy? Nie, vďaka.

• Žiadna kontextová reklama.• Len výnimočne bannery.• Affiliate systém s predajcom kníh Martinus.sk

A čo tak zaplatiť nám za to, že pre nás môžete písať?

Čo sa nepodarilo?

Čo sa nepodarilo•Videoblogy

(malé publikum, technická bariéra)

•PR blogy (blogeri neprijali, firmy nenašli obsah, ktorý by ľudí zaujímal)

Čo sa nepodarilo

Blogy celebrít

Čo sa nepodarilo

Blogy politikov

Tajomstvo úspechu I.

Prekvapte ľudí tým, že ich nebudete kontrolovať.

24

Tajomstvo úspechu II.

Nechajte rozhodovať blogerov - riaďte projekt tak, ako keby ste mali zmluvu len na pol roka.

(„Kľúčom k úspechu je úprimnosť, niet nad to naučiť sa ju predstierať.“)

25

Vytvorte závislosť

• karma

• interné diskusie

• štatistiky, rebríčky

• e-mailové notifikácie

alebo

Tajomstvo úspechu IV.

• Ochraňujte blogerov.

27

Tajomstvo úspechu V.

• Robte všetko pre vytváranie offline vzťahov v komunite.

28

Tajomstvo úspechu VI.

• Začnite najneskôr v roku 2004 :-)

(Čo je dnes v štádiu ako blogy v roku 2004? Alebo Twitter a Facebook v roku 2008?)

29

30

Postup sme.sk pri hľadaní zamestnancov

1. Oslovenie adminov z blog.sme.sk2. Oslovenie vybraných blogerov z blog.sme.sk3. Odkaz všetkým blogerom na blog.sme.sk4. Oslovenie iných blogerov mimo sme.sk5. Odkaz fanúšikom Sme.sk na Facebooku6. Inzerát na blogu novinky.blog.sme.sk7. Začína štandardný HR proces (inzeráty na

jobserveroch)

Karol Sudor• 2005: šéf bezpečnosti práce v Peugeot

Citröen + bloger

• 2006: šéf personálneho oddelenia montážnej haly v Peugeot Citröen + rozhovory pre sme.sk vo voľnom čase

• 2007: Novinár na Sme.sk, Novinárska cena za najlepší rozhovor v roku 2007

• 2009: Rozhovory pre SME a Sme.sk, videoreportáže, osudy človečiny

32

sudor.blog.sme.sk

takmer koniec!

Zdôvodnenie žiadosti o pseudonym• Na svojom blogu chcem

prezentovať svoje hlboké myšlienky a pocity. Myslím si, že mojím zosobnením by sa výrazne znížila ich kvalita, teda aj ich prínos spoločnosti.

• Vek blogera: 13 rokov.

34

Odkaz blogera adminom

• Vážená redakcia, ak chcete aby môj blog bol zrušený, tak mi to povedzte priamo a nezmenšujte my písmená článkov ktoré sa Vám nepáčia.

Tým škodíte sebe, ale hlavne Slovenskému národu.

Otázky?

tomas.bella@sme.sk

Čo o ňom povedali blogeri...• „fenomenálne nevhodný pre riadenie projektu“

• „boľševicky nadaný dement“