Маркетингові дослідження ринку

Маркетингові дослідження – це систематичне збирання, оброблення та аналіз

даних з метою прийняття обґрунтованих маркетингових рішень.

Напрямки комплексного дослідження ринку

Дослідження ринку

Кон’юнктурні дослідження – це цілеспрямований безперервний збір, аналіз та оброблення інформації про стан економіки, товарного ринку, аналіз і виявлення особливостей та тенденцій їхнього розвитку, прогнозування основних параметрів і розроблення можливих альтернатив для прийняття рішень.

Показники кон’юнктури

Вивчення споживачів

Вивчення фірмової структури ринку

вивчення конкурентів передбачає аналіз частки ринку, стратегії і тактики конкурентів, аналіз ефективності маркетингової діяльності

вивчення посередників передбачає аналіз: охоплення ринку, потенціалу торгового посередника, збутової мережі, фінансової стабільності, репутації посередника, інфраструктури ринку збуту

вивчення постачальників сировини, матеріалів, устаткування, запасних частин пов’язане з аналізом: якості продукції, що пропонується постачальником; цін на продукцію; умов постачання; можливості надання кредиту; оперативності постачання; репутації постачальника; можливих обсягів поставок

Процес маркетингового дослідження

1)Визначення проблеми та цілей дослідження.

2)Розробка плану дослідження.3)Реалізація плану дослідження

(збирання інформації)4)Обробка та аналіз даних.5)Підготовка звіту та розробка

рекомендацій.

Методи маркетингових досліджень