Що нам готує новий News Feed у Facebook

18.03.2013

Коли і що?

• 7 березня 2013 компанія Facebook анонсувала новий вигляд News

Feed.

• Зміни торкнуться вигляду контенту у стрічці користувача, відповідно

і спільнот брендів та компаній.

• Новий вигляд включатиметься для користувачів поступово. Точна

дата введеня нового дизайну поки що невідома.

Основні нововведення

Підписка на сторінки

У користувача з’явиться можливість впорядковувати свої потоки інформації. Відповідно пости від спільноти потраплятимуть у News Feed.

Є потреба у стимулюванні користувача натиснути кнопку Follow, адже пости потраплять у Following, що відповідно збільшить охоплення кожного поста та кількість місць, де він буде з’являтися.

Більші фото в News Feed

У новій стрічці візуальний контент матиме більший розмір, текст публікації матиме менше місця для відображення.

Це вплине на кількість символів для підготовки публікацій та впорядкування контенту — менша кількість тексту, використання додаткових бюджетів на покупку візуальних матеріалів та виготовлення інфографіки.

Коли користувач натиснув “like”сторінки, то cover-фото та аватар сторінки буде відображатися у News Feed його друзів, якщо вони в свою чергу ще не є фанами цієї сторінки.

Аватар і cover у News Feed

Слід адаптувати спільноти до цієї зміни, підготувати cover таким чином, щоб необхідна інформація також відображалась і на cover в News Feed.

При використанні інтеграції з додатками в стрічці відображаються більшого розміру та якісніші зображення, які сподобались фанам.

Інтеграція з додатками

Якщо сторінка має додатки, потрібно сконцентрувати увагу на якості візуальних матеріалів іконок, які в них використовується та адаптувати під нові вимоги.

Популярне у стрічці

Нова стрічка звертає увагу на те, чим діляться друзі користувачів. Користувачі зможуть побачити у себе публікації, які найбільше поширили їх друзі.

Якщо контент розрахований на вірусне поширення, слід адаптовувати текст і фото з розрахунку на те, що він з’явиться у розділі «Most Shared».

Висновки

Висновки. Новий News Feed

• Користувачі отримують можливість впорядковувати власні

потоки інформації.

• Перевагу буде мати візуальний контент, відповідно з’явиться

потреба писати лаконічно.

• Значно збільшено розміри фото та відео при публікації,

прогнозується збільшення взаємодій користувачів з фото та

відео контентом.

• При натисканні “Like” сторінки, друзям користувача у Timeline

показується аватар та cover-фото сторінки.

Висновки. Візуальний контент

• Найбільш важливою зміною, яка вплине на поведінку

користувача — збільшення акценту на візуальний контент.

• Згідно дослідження SocialBakers — 89% найбільш популярних

постів складають зображення.

• Збільшення розмірів фото та відео при публікації, приведе до ще

більшого росту взаємодії користувачів з контентом та відповідно

до зменшення часу на читання тексту.

Рекомендації • Стимулювання користувачів для натиснення кнопки Follow, для

більшого охоплення аудиторією кожного поста.

• Підготовка лаконічного тексту для кожного поста.

• Збільшення бюджету на розробку візуальних матеріалів:

- проведення фотосесій;

- виготовлення інфографіки;

- купівля фотографій у фотобанках.

• Адаптація сover-зображення сторінки для появи у News Feed.

• Використання якісних візуальних матеріалів у додатках сторінки.

• Для потенційного «вірусного» контенту адаптація для розділу

Most Shared

Новий News Feed у Facebook

Стати в чергу на підключення нового вигляду:

http://facebook.com/about/newsfeed

ОЛЕКСАНДРА ВОРОПАЄВА

Account director

+38 067 503-35-28

voropaeva@hoshvadigital.com.ua

Контакти