Adserving evolution

• 2 причины развития технологий

• Что технологии умеют сейчас?

• Ближайшее будущее

Владимир МосинДиректор по инновациям

О компании

Агентства Издатели

AdRi verКлиенты

На рынке с 15 марта 2001

AdRi verТехнологии• Real-time

• Время отклика 50мкс (0,00005сек)

• 2 млрд запросов в день

• 99,987% доступность

• Локальная выдача контента в регионах

Основная задача систем управления рекламой

2 причины развития

технологий

1. Нужны всё новые метрики

Откуда берутся метрики

tПоказы, охват, частота, просмотры, эксклюзивная аудитория,наведения, клики, CTR, CTRU, эфф. частота…CPC, CPM, eCPM CPV, CPA, CPL, CPO, ROI

CR, Post-click, Post-view, посетители, сессии, посетители по каналам, глубина просмотра, возвраты…Те

хнол

огии

Бизн

ес

Эволюция метрик• Click• CTR

• Post-click анализ• Возвраты• Время визита

• Post-view анализ• Новая роль

adserver

• Контакты• Наведения• Коэффициент вовлеченности /

интерактивности

• Многоканальные последовательности

• Модели атрибуции

Внимание к деталям или фокусировка на?главном

!И то и другоеКогда нужно оценивать результаты компании

Когда нужно понять причину

2. Растут бюджеты в отрасли

2001- 2013Бюджеты интернет рекламы в России

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

010

2030

4050

6070

Бюджеты, млрд р. По данным АКАР

На заре отраслиВесь бюджет Порталы, Тематические сайты

+ +Управление показамиУправление кликами

Аудит показовАудит кликов

+ +

! Adser vi ng ?Появился контекст не нужен

Весь бюджет Порталы, Тематические сайты

Контекст

+ +Управление показамиУправление кликами

Аудит показовАудит кликов

+ +

Пришли социальные сетиВесь бюджет Порталы, Тематические сайты

Контекст

Соц. сети

+ +Управление показамиУправление кликами

Аудит показовАудит кликов

+ +

Mobi l e ?начал захват мираВесь бюджет Порталы, Тематические сайты

Контекст

Соц. сети

Mobile

+ +Управление показамиУправление кликами

Аудит показовАудит кликов

+ +

+ +

– Видео отличный канал для ряда задач

Весь бюджет Порталы, Тематические сайты

Контекст

Соц. сети

Mobile

Video

+ +Управление показамиУправление кликами

Аудит показовАудит кликов

+ ++ +

+ +

Budget Ad Ri verВесь бюджет Порталы, Тематические сайты

Контекст

Соц. сети

Mobile

Video

RTB

+ +Управление показамиУправление кликами

Аудит показовАудит кликов

+ ++ ++ +

+ +

Ключевые возможности технологий управления

интернет рекламой

• Оценка эффективности любой e-marketing активности

• Возможность повторной коммуникации с посетителями по большому числу критериев

• Персонализированная по интересам посетителя реклама

• Использование данных о посетителях для любых задач

• Аукционная модель показа рекламы

8 . листов текста за кадром Только главное

1. Переход от засчитанных к реально просмотренным показам2. Измерение показов для целевой аудитории РК3. Единая прозрачная система классификации типов баннеров4. Стандартизация интерактивных метрик5. Сопоставимые с другими медиа метрики

Maki ng Meas ur ement Make Sens e

Многоканальные последовательности

Ожидания Реальность

• Для 6 млн уникалов получается 212 тысяч уникальных последовательностей

• Минимум 1% из них значимый для анализа

Объёмы рынка рекламы в средствах её распространения

Телевидение; 48%

Радио; 5%Печать; 12%

Наружная реклама; 14%

Интернет; 22%

По данным АКАРЗа 9 месяцев 2013 года

За время рассказа

AdRiver показал~75.000.000 баннеров

Владимир Мосин

Директор по инновациям

vmosin@adriver.ru

vladimir.mosin

@

www.adriver.ruAdriver.systemAdriver_system