Cannes Lions Creative PR Meeting - podsumowanie dyskusji

CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI

CANNES LIONS CREATIVE PR MEETINGPODSUMOWANIE DYSKUSJI

PODSUMOWANIE DYSKUSJI


CO DECYDUJE O SUKCESIE KAMPANII?


Dobra kampania to taka, która wychodzi z insightu oraz wpisuje się w określone wartości kulturowe, obyczajowe; dotyczy tego, co jest ważne dla

targetu (jeżeli mówimy o wąskiej grupie) lub dla mainstreamu (jeśli zależy nam na jak najszerszym działaniu)

Marki, które decydują się zaryzykować, czasem nawet swój wizerunek, wygrywają. W kampaniach wykorzystuje się pranking, a jest to zjawisko,

które „wyszło” z social media (z tzw. user generated content). Marki coraz chętniej sięgają po nowe metody komunikacji, a prank stał się jednym

z narzędzi nawet w największych kampaniach.

prof. Dorota Piontek

Chris Kwacz



CZY ŁATWIEJ JEST WEJŚĆ NA ŁAMY PRASY KAMPANIOM SPOŁECZNYM?


Zawsze uczestniczymy w kampaniach społecznych i informujemy czytelników o takich akcjach.

Adam Pawłowski

Jeżeli jednak za kampanią stoi marka wtedy rozmowy prowadzą moi koledzy z działu marketingu. W naszej gazecie teksty PR-owe są wyraźnie oznaczone

i tego się trzymamy.


Czy jednak media w Polsce nie zabijają ciekawych pomysłów na kontent kierując marki od razu do działów reklamy?

Natalia Hatalska


Przewagą tradycyjnych mediów jest to, że zachowują redakcyjność – stawiają granicę między działem reklamy a wiarygodnością

Mamy do czynienia ze zjawiskiem zacierania się różnic między reklamami różnego typu.

Dyskusja o niezależności mediów to problem, które nie ogranicza się tylko do tych „tradycyjnych” . Taka sama dyskusja toczy się od kilku lat w blogosferze. Mamy mnóstwo

opiniotwórczych blogerów. I w związku z tym pojawia się to samo pytanie. Czy bloger, który podejmuje współpracę z marką traci swoją wiarygodność? W komunikacji – niezależnie

od źródła – występują te same problemy.

Marcin Grabowski

Chris Kwacz



CZY MEDIA SĄ WIARYGODNE?

CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJINie chciałbym dzielić na stare i nowe media, ale podkreślić dwie rzeczy: wiarygodność i pierwotne źródło informacji. Tam, gdzie są

redakcje, tam tworzy się rzetelny, dobry content.

Opiniotwórczość zależy od odbiorcy, a nie od mediów.

Natalia Hatalska

Marcin Grabowski

Siłą gazety tradycyjnej są zespoły redakcyjne tworzące najlepszy content dziennikarski i generujące cytowania.

Adam Pawłowski


Wiarygodne – w tradycyjnym dziennikarstwie – jest to, co rzetelne, sprawdzone, zweryfikowane przynajmniej w dwóch, trzech źródłach.

Równie wiarygodne może być to medium, któremu odbiorca po prostu ufa. Nie ma znaczenia „stare czy nowe”, ale „wiarygodne czy

nie”.prof. Dorota Piontek

CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJIWiększość komunikatów, pojawiających się w „starych” mediach to content, który wytworzył się w Internecie i mediach

społecznościowych

Śledzę to, co pojawia się na wykopalisku o 3 w nocy. Zdarza się, że rano ten sam temat pojawia się na Twitterze, potem w innych

serwisach społecznościowych i na portalach, później podejmują go blogi, a dopiero wieczorem (lub na drugi dzień) trafia do mediów

tradycyjnych.

Chris Kwacz

Maciej Budzich


KTO KORZYSTA Z NOWYCH MEDIÓW?

CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJIDyskusja o tym, że media są niewiarygodne to przede wszystkim dyskusja

młodych ludzi. Jest to pokłosie tego, że po tradycyjne media nie sięga się już tak często, jak miało to miejsce kiedyś. Media społecznościowe są nakręcane przez młodych ludzi. To jest ich kanał komunikacji. Trzeba zachować pierwotne źródła

informacji, bo młodzi też czasem sięgają po opinię starszych i bardziej doświadczonych, szczególnie w sprawach, które bardzo mocno ich dotyczą.

Tradycyjne media przegrały walkę o millenialsów. Przykład wielkiej stacji MTV, której zasięg i oglądalność są teraz bardzo niskie. Młodzi ludzie

wybrali inne kanały, żeby się w nich porozumiewać i w nich być. Możemy mówić o „dojrzałości” i o tym, że nadejdzie moment, w którym dojrzeją i „przesiądą się” na tradycyjne media. Ale moim zdaniem musimy mieć świadomość, że obecna grupa 15-25 to osoby, które w ciągu 20-30 lat będą stanowić target dla nas wszystkich. Jeżeli my nie zrozumiemy ich

sposobu myślenia i kanałów, w których się porozumiewają to „wysiadamy z tego pociągu”. Możemy starać się zachowywać kulturę i „nawiązywać

do korzeni”, ale nie będziemy mieli do kogo mówić. Bo oni będą w zupełnie innym miejscu”.

Marcin Grabowski

Chris Kwacz

CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJIMedia społecznościowe nie mają szansy na przejęcie monopolu na informację. Tak jak, żaden inny typ mediów. Mamy do czynienia z

czymś, co nazywa się „fragmentaryzacją publiczności masowej”. Konsumenci zawartości mediów idą tam, gdzie są zaspokajane ich

potrzeby

Zasięg to wartość, którą mogą zaoferować media tradycyjne


Adam Pawłowski


Przyjrzyjmy się ludziom, którzy stoją na peronie. Są wpatrzeni w swoje telefony. Oni nie czytają smsów – przeglądają portale, serwisy

społecznościowe i blogi. I to nie jest grupa 15-20, a w zasadzie cały przekrój społeczeństwa. Znalezienie człowieka w tramwaju, który czyta gazetę w wersji print to jak znalezienie kwiatu paproci w noc

świętojańską. Rewolucja już się dokonała i to w ciągu zaledwie kilku lat więc… obudźmy się!

Chris Kwacz


BO LICZY SIĘ EFEKTYWNOŚĆ…

CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJINajważniejsze jest to, jakie efekty przynosi kampania. Po co nam buzz, który nie sprzedaje?

Sukces kampanii to jej efektywnośćMarek Wziątek

Mateusz Zaremba



Kampanie zamykające się tylko do social media są nieefektywne

Dzisiaj nie kupuje się widowni, ale response. Nie powierzchowne reakcje rozumiane jako ilość klików,

a zaangażowanie, które przełoży się na konkretne zachowania zakupowe.

Trzeba budować markę wykorzystując różne narzędzia. Lajki i szery nic nie znaczą.

Marek Wziątek

Marcin Grabowski

Illya Kondratyuk


Budżety rozdzielają decydenci. Oni wychowali się na telewizji, a ich wiedza o nowych mediach jest nikła. Dlatego nowe media zmieniają się

pod decydentów. Pamiętam, jak się współpracowało z Facebookiem zanim wszedł na giełdę. Kiedy wszedł na giełdę okazało się, że nie

zarabia pieniędzy. Zorientował się, że musi przestać myśleć o tym, że jest „social”, a raczej o tym, że jest „media”. Facebook zmienił się – pomaga

markom zarabiać. Nowy biznes przystosował się do starych realiów, bo musiał zacząć zarabiać pieniądze.

Marek Wziątek


Konsumpcja contentu musi przekładać się na „response”.

Marcin Grabowski


TO W KOŃCU… STARE, CZY NOWE?


Mateusz Zaremba

Nie można opierać kampanii na jednym medium.


Lepiej mówić o contencie niż o podziale na „stare” i „nowe”.


CANNES LIONS CREATIVE PR MEETING: PODSUMOWANIE DYSKUSJI

DZIĘKUJEMY

Kontakt:Przemysław Wojak [email protected] Wójtowicz [email protected]/twitter.com/QACommsfacebook.com/qacommunications

http://www.qacommunications.com/

https://twitter.com/QAComms

http://www.facebook.com/qacommunications

Sports

Cannes Lions Creative PR Meeting - podsumowanie dyskusji