18
Turystyka uzdrowiskowa Turystyka uzdrowiskowa / tezy do dyskusji panelowej / / tezy do dyskusji panelowej / Wojciech Fedyk Wojciech Fedyk Dolnośląska Organizacja Turystyczna Dolnośląska Organizacja Turystyczna IV Polsko-Saksońskie Forum Gospodarcze IV Polsko-Saksońskie Forum Gospodarcze Jelenia Góra – Cieplice, 15-16 listopad 2007r. Jelenia Góra – Cieplice, 15-16 listopad 2007r.

Turystyka uzdrowiskowa / tezy do dyskusji panelowej

  • Upload
    rupali

  • View
    69

  • Download
    8

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Turystyka uzdrowiskowa / tezy do dyskusji panelowej /. Wojciech Fedyk Dolnośląska Organizacja Turystyczna. IV Polsko-Saksońskie Forum Gospodarcze Jelenia Góra – Cieplice, 15-16 listopad 2007r. Wstep. Czy prezentujemy spójny wizerunek Regionu?. Uzdrowiska. Karkonosze. Wrocław. - PowerPoint PPT Presentation

Citation preview

Page 1: Turystyka uzdrowiskowa  / tezy do dyskusji panelowej

Turystyka uzdrowiskowa Turystyka uzdrowiskowa / tezy do dyskusji panelowej // tezy do dyskusji panelowej /

Wojciech Fedyk Wojciech Fedyk Dolnośląska Organizacja TurystycznaDolnośląska Organizacja Turystyczna

IV Polsko-Saksońskie Forum GospodarczeIV Polsko-Saksońskie Forum Gospodarcze

Jelenia Góra – Cieplice, 15-16 listopad 2007r.Jelenia Góra – Cieplice, 15-16 listopad 2007r.

Page 2: Turystyka uzdrowiskowa  / tezy do dyskusji panelowej

WstepKarkonosze

Wrocław

KGHM

Góry - Sudety

Czy prezentujemy spójny wizerunek Regionu?

Ziemia Kłodzka

Uzdrowiska

Page 3: Turystyka uzdrowiskowa  / tezy do dyskusji panelowej

WstepCzy to prawda? Gdy myślę Dolny Śląsk, to…

2,06%

2,06%

2,65%

2,06%

2,06%

2,95%

15,34%

2,65%

Góry

Karkonosze

Odra

Sudety

Ślęża

Uzdrowiska

Wrocław

Zabytki

Page 4: Turystyka uzdrowiskowa  / tezy do dyskusji panelowej

Wstep

1,74%

3,48%

4,35%6,96%

2,61%

27,83%2,61%2,61%

Bułka wrocławska

Ceramika

Granit ze Strzegomia

Miedź

Panorama Racławicka

Piwo Piast

Uzdrowiska

Węgiel

Jaki jest niepowtarzalny produkt „turystyczny” Regionu?

Trwają poszukiwania!!

Page 5: Turystyka uzdrowiskowa  / tezy do dyskusji panelowej

Wstep

Główne odwiedzane miejscowości poza miejscem czasowego turystycznego pobytu (TOP 30)

L.p.

Miejscowość turystyczna

Procent odwiedzających deklarujących chęć odwiedzenia

1 Jelenia Góra 15,94%

2 Karpacz 13,93%

3 Szklarska Poręba 11,07%

4 Wrocław 10,74%

5 Kłodzko 9,23%

6 Praga 6,71%

7 Kudowa – Zdrój 5,37%8 Duszniki – Zdrój 4,36%9 Wałbrzych - Książ 4,19%

10 Wambierzyce 4,19%

11 Polanica Zdrój 3,19%12 Kowary 3,02%

13 Świdnica 3,02%

14 Kraków 2,35%

15 Wałbrzych 2,35%

16 Bolków 2,01%

17 Czechy 1,85%

18 Leśna 1,85%

19 Świeradów Zdrój 1,85%20 Bolesławiec 1,51%

21 Lądek Zdrój 1,51%22 Walim 1,51%

23 Harachov 1,34%

24 Sobótka 1,34%

25 Szczytna 1,34%

26 Krzeszów 1,17%

27 Opole 1,17%

28 Brzeg 1,01%

29 Oława 1,01%

30 Skalne miasto Adrspach 1,01%

30 Zgorzelec/Goerlitz 1,01%

Page 6: Turystyka uzdrowiskowa  / tezy do dyskusji panelowej

WstepRuch Turystyczny na Dolnym Śląsku w 2006 roku

Motywy przyjazdu na Dolny Śląsk

19,6%

56,7%

31,3%

11,6%

17,9%

7,2%

4,1%

3,0%

10,3%

2,9%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0%

odw iedziny u krew nych

zw iedzanie

w ypoczynek (w lesie, nad w odą)

uczestnictw o w imprezach

upraw ianie turystyki kw alif ikow anej

zakupy

obow iązki służbow e (interesy, szkolenie, konferencja)

hobby (w ędkarstw o, zbieractw o)

popraw a zdrow ia, rehabilitacja

inne

Page 7: Turystyka uzdrowiskowa  / tezy do dyskusji panelowej

WstepPromocja turystyczna komplementarna z innymi programami narodowymi:

•Program „Rok 2005 rokiem uzdrowisk polskich” – Polskiej Organizacji Turystycznej•Koncepcja promocji polskich uzdrowisk i turystyki uzdrowiskowej w Polsce – Polskiej Organizacji Turystycznej•Kampania Promocji Markowych Produktów Turystycznych Dolnego Śląska 2007-2008 – Turystyka Uzdrowiskowa

Page 8: Turystyka uzdrowiskowa  / tezy do dyskusji panelowej

Wstep

Page 9: Turystyka uzdrowiskowa  / tezy do dyskusji panelowej

WstepKampania Dolnego Śląska na rynkach pozaueropejskich

ze szczególnym wskazaniem na Azję i Amerykę Północną

Promocja produktów turystycznych regionu na nowych, perspektywicznych oraz niszowych rynkach źródliskowych migracji turystycznych – RPO & EWT

Produkty 2008-2013Turystyka specjalistyczna i ekstremalna

Imprezy muzyczno-kulturalne / w obiektach historycznych /Imprezy sportowo-rekreacyjne / powiązane z historią regionu /

Med-tours i Spa@wellnesTurystyka w obiektach poprzemysłowych

Tradycje rzemieślnicze i regionalna kuchnia oraz lokalne produkty spożywcze

Turystyka dzieci i młodzieżyTurystyka edukacyjna

Turystyka motywacyjna i incentive toursDolnośląscy nobliści i obiekty UNESCO

Page 10: Turystyka uzdrowiskowa  / tezy do dyskusji panelowej

WstepProces zintegrowanego kreowania

markowego produktu turystycznegoTurystyka uzdrowiskowa

Zanim powstanie marka Bogactwo majątku,Brak koordynacji,Brak wyrazistości,Brak jasnego dopasowania do określonego rynku,Niesprawny marketing: - realizowany przez poszczególne obiekty, - niezdolność połącze-nia sił i środków, - zbyt mała skala.

Atrakcje

Baza noclegowaUsługi

Infrastruktura

Kreowanie marki

Kreowanie marki poprzez tworzenie pakietu o wyrazistej tożsamości na określonym rynku

AtrakcjeBaza

noclegowaUsługi

Zasoby nieturysty-

czne

Inwesto-rzy

Źródła finansowa-

nia

Rynekpodstawowy

Page 11: Turystyka uzdrowiskowa  / tezy do dyskusji panelowej

Wstep• efekt synergii • wizerunek obszaru

LEPSZA POZYCJA NA RYNKU

Subregionalny Sieciowy Produkt Turystyczny Dolnego

Śląska - Uzdrowiska

LEPSZA POZYCJA NA RYNKU

PTO-1

TPT

PTO- 2

Page 12: Turystyka uzdrowiskowa  / tezy do dyskusji panelowej

WstepRegionalny Program Operacyjny

Turystyka uzdrowiskowa - 15 108 805 EUR

Zakładany wzrost wydatków na turystykę Dolnego Śląska w latach 2008-2013

Cel:Celem działania jest wzrost poziomu konkurencyjności miejscowości

uzdrowiskowych na Dolnym Śląsku względem innych uzdrowisk w kraju i za granicą.

12 842 484 EUR - UE

2 266 321 EUR - publiczny

Page 13: Turystyka uzdrowiskowa  / tezy do dyskusji panelowej

WstepRegionalny Program Operacyjny

Przykładowe rodzaje projektów

a) przedsięwzięcia z zakresu modernizacji architektury zdrojowej:odbudowa i renowacja obiektów, w tym m.in. teatrów, muszli koncertowych,odbudowa, budowa, rozbudowa oraz wyposażenie pijalni wódrewitalizacja parków (szczególnie zdrojowych)przedsięwzięcia z zakresu termomodernizacji oraz wykorzystania energii słonecznejprzedsięwzięcia dostosowujące obiekty architektury zdrojowej do potrzeb osób niepełnosprawnychb) przedsięwzięcia z zakresu promocji turystyki uzdrowiskowej:przygotowanie i rozpowszechnianie materiałów promujących dolnośląski potencjał turystyczny c) Przedsięwzięcia z zakresu współpracy międzynarodowej i międzyregionalnej (m.in. seminaria, konferencje) w celu zapewnienia wymiany dobrych praktyk oraz doświadczeń

Page 14: Turystyka uzdrowiskowa  / tezy do dyskusji panelowej

WstepRegionalny Program Operacyjny

Typ beneficjentów jednostki samorządu terytorialnego, ich związki i stowarzyszenia

administracja rządowapubliczne szkoły wyższesamorządowe instytucje kulturyPGL Lasy Państwowe i jego jednostki organizacyjnekościoły i związki wyznaniowe oraz osoby prawne kościołów i związków wyznaniowychorganizacje pozarządoweregionalne i lokalne organizacje turystyczne nie działające w celu osiągnięcia zysku,spółki prawa handlowego nie działające w celu osiągnięcia zysku, bądź przeznaczające zysk wyłącznie na cele statutowe w których udział większościowy - ponad 50% akcji, udziałów i itp. posiadają jednostki sektora finansów publicznych i/lub podmioty prawa publicznego określone w dyrektywie 2004/18/WE Parlamentu Europejskiego i Rady z dnia 31 marca 2004 r. w sprawie koordynacji procedur udzielania zamówień publicznych na roboty budowlane, dostawy i usługi (Dz. Urz. L 134 z 30.04.2004 r.)

Page 15: Turystyka uzdrowiskowa  / tezy do dyskusji panelowej

WstepPostrzeganie „ turystyczne „ Dolnego Śląska

Misja : „Zwalczać słabe strony, podkreślać mocne „

Element oferty turystycznej

Cecha 3 2 1 0 -1 -2 -3 Cecha

Słabe strony produktu turystycznego Dolnego Śląska

Cena usług noclegowych Wysoka 0,88 Niska

Transport lokalny Dostępne 0,87 Niedostępne

Dojazd do miejscowości Łatwy 0,97 Trudny

Czystość ulic Czyste 0,97 Brudne

Ceny usług gastronomicznych

Wysoka 0,98 Niska

Page 16: Turystyka uzdrowiskowa  / tezy do dyskusji panelowej

WstepElement oferty turystycznej

Cecha 3 2 1 0 -1 -2 -3 Cecha

Mocne strony produktu turystycznego Dolnego Śląska

Jakość usług gastronomicznych

Wysoka 1,41 Niska

Informacja turystyczna Dostępna 1,45 Niedostępne

Gościnność mieszkańców Wysoka 1,88 Niska

Otwartość mieszkańców Duża 1,85 Mała

Liczba atrakcji turystycznych

Duża 1,98 Mała

Atmosfera miejscowości Interesująca 2,17 Nieinteresujące

Poziom zadowolenia z pobytu

Zadowolony 2,28 Niezadowolony

Page 17: Turystyka uzdrowiskowa  / tezy do dyskusji panelowej

UzdrowiskaUzdrowiskaUzdrowiska

CZCZ

DD

Page 18: Turystyka uzdrowiskowa  / tezy do dyskusji panelowej

WstepDziękuję za uwagę

Wojciech Fedyk Wojciech Fedyk Dolnośląska Organizacja TurystycznaDolnośląska Organizacja Turystyczna