Upload
rupali
View
69
Download
8
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Turystyka uzdrowiskowa / tezy do dyskusji panelowej /. Wojciech Fedyk Dolnośląska Organizacja Turystyczna. IV Polsko-Saksońskie Forum Gospodarcze Jelenia Góra – Cieplice, 15-16 listopad 2007r. Wstep. Czy prezentujemy spójny wizerunek Regionu?. Uzdrowiska. Karkonosze. Wrocław. - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Turystyka uzdrowiskowa Turystyka uzdrowiskowa / tezy do dyskusji panelowej // tezy do dyskusji panelowej /
Wojciech Fedyk Wojciech Fedyk Dolnośląska Organizacja TurystycznaDolnośląska Organizacja Turystyczna
IV Polsko-Saksońskie Forum GospodarczeIV Polsko-Saksońskie Forum Gospodarcze
Jelenia Góra – Cieplice, 15-16 listopad 2007r.Jelenia Góra – Cieplice, 15-16 listopad 2007r.
WstepKarkonosze
Wrocław
KGHM
Góry - Sudety
Czy prezentujemy spójny wizerunek Regionu?
Ziemia Kłodzka
Uzdrowiska
WstepCzy to prawda? Gdy myślę Dolny Śląsk, to…
2,06%
2,06%
2,65%
2,06%
2,06%
2,95%
15,34%
2,65%
Góry
Karkonosze
Odra
Sudety
Ślęża
Uzdrowiska
Wrocław
Zabytki
Wstep
1,74%
3,48%
4,35%6,96%
2,61%
27,83%2,61%2,61%
Bułka wrocławska
Ceramika
Granit ze Strzegomia
Miedź
Panorama Racławicka
Piwo Piast
Uzdrowiska
Węgiel
Jaki jest niepowtarzalny produkt „turystyczny” Regionu?
Trwają poszukiwania!!
Wstep
Główne odwiedzane miejscowości poza miejscem czasowego turystycznego pobytu (TOP 30)
L.p.
Miejscowość turystyczna
Procent odwiedzających deklarujących chęć odwiedzenia
1 Jelenia Góra 15,94%
2 Karpacz 13,93%
3 Szklarska Poręba 11,07%
4 Wrocław 10,74%
5 Kłodzko 9,23%
6 Praga 6,71%
7 Kudowa – Zdrój 5,37%8 Duszniki – Zdrój 4,36%9 Wałbrzych - Książ 4,19%
10 Wambierzyce 4,19%
11 Polanica Zdrój 3,19%12 Kowary 3,02%
13 Świdnica 3,02%
14 Kraków 2,35%
15 Wałbrzych 2,35%
16 Bolków 2,01%
17 Czechy 1,85%
18 Leśna 1,85%
19 Świeradów Zdrój 1,85%20 Bolesławiec 1,51%
21 Lądek Zdrój 1,51%22 Walim 1,51%
23 Harachov 1,34%
24 Sobótka 1,34%
25 Szczytna 1,34%
26 Krzeszów 1,17%
27 Opole 1,17%
28 Brzeg 1,01%
29 Oława 1,01%
30 Skalne miasto Adrspach 1,01%
30 Zgorzelec/Goerlitz 1,01%
WstepRuch Turystyczny na Dolnym Śląsku w 2006 roku
Motywy przyjazdu na Dolny Śląsk
19,6%
56,7%
31,3%
11,6%
17,9%
7,2%
4,1%
3,0%
10,3%
2,9%
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0%
odw iedziny u krew nych
zw iedzanie
w ypoczynek (w lesie, nad w odą)
uczestnictw o w imprezach
upraw ianie turystyki kw alif ikow anej
zakupy
obow iązki służbow e (interesy, szkolenie, konferencja)
hobby (w ędkarstw o, zbieractw o)
popraw a zdrow ia, rehabilitacja
inne
WstepPromocja turystyczna komplementarna z innymi programami narodowymi:
•Program „Rok 2005 rokiem uzdrowisk polskich” – Polskiej Organizacji Turystycznej•Koncepcja promocji polskich uzdrowisk i turystyki uzdrowiskowej w Polsce – Polskiej Organizacji Turystycznej•Kampania Promocji Markowych Produktów Turystycznych Dolnego Śląska 2007-2008 – Turystyka Uzdrowiskowa
Wstep
WstepKampania Dolnego Śląska na rynkach pozaueropejskich
ze szczególnym wskazaniem na Azję i Amerykę Północną
Promocja produktów turystycznych regionu na nowych, perspektywicznych oraz niszowych rynkach źródliskowych migracji turystycznych – RPO & EWT
Produkty 2008-2013Turystyka specjalistyczna i ekstremalna
Imprezy muzyczno-kulturalne / w obiektach historycznych /Imprezy sportowo-rekreacyjne / powiązane z historią regionu /
Med-tours i Spa@wellnesTurystyka w obiektach poprzemysłowych
Tradycje rzemieślnicze i regionalna kuchnia oraz lokalne produkty spożywcze
Turystyka dzieci i młodzieżyTurystyka edukacyjna
Turystyka motywacyjna i incentive toursDolnośląscy nobliści i obiekty UNESCO
WstepProces zintegrowanego kreowania
markowego produktu turystycznegoTurystyka uzdrowiskowa
Zanim powstanie marka Bogactwo majątku,Brak koordynacji,Brak wyrazistości,Brak jasnego dopasowania do określonego rynku,Niesprawny marketing: - realizowany przez poszczególne obiekty, - niezdolność połącze-nia sił i środków, - zbyt mała skala.
Atrakcje
Baza noclegowaUsługi
Infrastruktura
Kreowanie marki
Kreowanie marki poprzez tworzenie pakietu o wyrazistej tożsamości na określonym rynku
AtrakcjeBaza
noclegowaUsługi
Zasoby nieturysty-
czne
Inwesto-rzy
Źródła finansowa-
nia
Rynekpodstawowy
Wstep• efekt synergii • wizerunek obszaru
LEPSZA POZYCJA NA RYNKU
Subregionalny Sieciowy Produkt Turystyczny Dolnego
Śląska - Uzdrowiska
LEPSZA POZYCJA NA RYNKU
PTO-1
TPT
PTO- 2
WstepRegionalny Program Operacyjny
Turystyka uzdrowiskowa - 15 108 805 EUR
Zakładany wzrost wydatków na turystykę Dolnego Śląska w latach 2008-2013
Cel:Celem działania jest wzrost poziomu konkurencyjności miejscowości
uzdrowiskowych na Dolnym Śląsku względem innych uzdrowisk w kraju i za granicą.
12 842 484 EUR - UE
2 266 321 EUR - publiczny
WstepRegionalny Program Operacyjny
Przykładowe rodzaje projektów
a) przedsięwzięcia z zakresu modernizacji architektury zdrojowej:odbudowa i renowacja obiektów, w tym m.in. teatrów, muszli koncertowych,odbudowa, budowa, rozbudowa oraz wyposażenie pijalni wódrewitalizacja parków (szczególnie zdrojowych)przedsięwzięcia z zakresu termomodernizacji oraz wykorzystania energii słonecznejprzedsięwzięcia dostosowujące obiekty architektury zdrojowej do potrzeb osób niepełnosprawnychb) przedsięwzięcia z zakresu promocji turystyki uzdrowiskowej:przygotowanie i rozpowszechnianie materiałów promujących dolnośląski potencjał turystyczny c) Przedsięwzięcia z zakresu współpracy międzynarodowej i międzyregionalnej (m.in. seminaria, konferencje) w celu zapewnienia wymiany dobrych praktyk oraz doświadczeń
WstepRegionalny Program Operacyjny
Typ beneficjentów jednostki samorządu terytorialnego, ich związki i stowarzyszenia
administracja rządowapubliczne szkoły wyższesamorządowe instytucje kulturyPGL Lasy Państwowe i jego jednostki organizacyjnekościoły i związki wyznaniowe oraz osoby prawne kościołów i związków wyznaniowychorganizacje pozarządoweregionalne i lokalne organizacje turystyczne nie działające w celu osiągnięcia zysku,spółki prawa handlowego nie działające w celu osiągnięcia zysku, bądź przeznaczające zysk wyłącznie na cele statutowe w których udział większościowy - ponad 50% akcji, udziałów i itp. posiadają jednostki sektora finansów publicznych i/lub podmioty prawa publicznego określone w dyrektywie 2004/18/WE Parlamentu Europejskiego i Rady z dnia 31 marca 2004 r. w sprawie koordynacji procedur udzielania zamówień publicznych na roboty budowlane, dostawy i usługi (Dz. Urz. L 134 z 30.04.2004 r.)
WstepPostrzeganie „ turystyczne „ Dolnego Śląska
Misja : „Zwalczać słabe strony, podkreślać mocne „
Element oferty turystycznej
Cecha 3 2 1 0 -1 -2 -3 Cecha
Słabe strony produktu turystycznego Dolnego Śląska
Cena usług noclegowych Wysoka 0,88 Niska
Transport lokalny Dostępne 0,87 Niedostępne
Dojazd do miejscowości Łatwy 0,97 Trudny
Czystość ulic Czyste 0,97 Brudne
Ceny usług gastronomicznych
Wysoka 0,98 Niska
WstepElement oferty turystycznej
Cecha 3 2 1 0 -1 -2 -3 Cecha
Mocne strony produktu turystycznego Dolnego Śląska
Jakość usług gastronomicznych
Wysoka 1,41 Niska
Informacja turystyczna Dostępna 1,45 Niedostępne
Gościnność mieszkańców Wysoka 1,88 Niska
Otwartość mieszkańców Duża 1,85 Mała
Liczba atrakcji turystycznych
Duża 1,98 Mała
Atmosfera miejscowości Interesująca 2,17 Nieinteresujące
Poziom zadowolenia z pobytu
Zadowolony 2,28 Niezadowolony
UzdrowiskaUzdrowiskaUzdrowiska
CZCZ
DD
WstepDziękuję za uwagę
Wojciech Fedyk Wojciech Fedyk Dolnośląska Organizacja TurystycznaDolnośląska Organizacja Turystyczna