Upload
ulrika-schreil
View
459
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Cloud Nine We’ll take you there!
Ulrika Schreil, Digital strateg #cloudnineseminarium
Kund, kanalval och konvertering - konsten att möta kunden i digitala kanaler
Cloud Nine We’ve got the look!
Slump vs analys av data
Cloud Nine Spotify och data
Att planera turné, låtlista eller till och med merch efter var artisten är populärast.
Cloud Nine We’ll take you there!Skola
Politik och media
Traders
Trav
HockeyFotbollSport
The FooUng kultur
Kändisar
Gamers
Kultur
Teknik och sociala medier
Twittercensus: vi är mer klustrade än vi tror.
Cloud Nine Kund, målgrupp, behovsgrupp
Vem är kunden?Hur ser målgruppen ut? Vilka behov har de?
Cloud Nine We’ll take you there!
Roll/målgrupp
Behov/behovsgrupp
Cloud Nine *poff*
8 sekunder
Uppmärksamheten = 8 sek
Cloud Nine We’ll take you there!
Cloud Nine We’ll take you there! Uppskjutandets psykologi
Cloud Nine Micro moments
Köpbeslut i stunden: avsikt, sammanhang, tiden
Cloud Nine Purchases on Google
Konvertering i sökmotor
Cloud Nine Instagram
Call to action-kappar
Cloud Nine Twitter
Att kunna genomföra uppgiften utan behöva lämna kanalen
Cloud Nine Pinterest
Snittförsäljningen är högre för pinnade objekt
Cloud Nine We’ll take you there!
Hur ser er mix ut? Vad bör och ska ni vara? Vad har ni för interna förutsättningar?
Köta
Cloud Nine We’ll take you there!
Köpta
Förtjänade
Ägda
Kontroll
Räckvidd
+ Högt
- Lågt- Lågt+ Högt
Cloud Nine We’ll take you there!
Exempel: kundens kanalresa över dygnet
Cloud Nine We’ll take you there!
Exempel: kundens kanalresa över dygnet
Cloud Nine We’ll take you there!
Exempel: kundens kanalresa över dygnet
Innehåll och tid vs
tid är pengar
Cloud Nine We’ll take you there!
Hur ser de interna förutsättningarna ut vs
köpa eller upphandla tjänster?
Cloud Nine We’ll take you there!
KundserviceMobil
Social media
Sök
Webbutik
Fysisk butik
Katalog ellerkundtidning
Sömlös användning i utvalda kanaler
Cloud Nine Planering: kundresan
Kundresan
Kund
en
Web
Butik
Kundtjänst
Sponsor
Anställda
Faser
Kana
ler
Kana
ler
Cloud Nine Förberedelse: The customer journey Canvas
Cloud Nine Exempel: kundresan - konsert
SOCIALA M
EDIER
SOCIALA MEDIER
WEB
B
E-PO
ST
SOCI
ALA
MED
IER
SEO/SE
M
WEBB
SOCIALA MEDIER
SEO/SEM
WEBB
SOCIALA M
EDIER
WEBB
E-POST
WEBB
APPWEBB
SOCI
ALA
MED
IER
APP
APP
APP
APP
UPPTÄCKA
SAM
LA / JÄ
MFÖ
RA
KÖPFÖRE EVEN
T
EVEN
T
EFTER EVENT
KÖPTRIGGER
Exempel: kundresa
Cloud Nine We’ll take you there!
Case
Cloud Nine We’ll take you there!
Cloud Nine We’ll take you there!
Cloud Nine We’ll take you there!
WWW
GlobalWWW
Bloggar
Cloud Nine We’ll take you there!
Cloud Nine We’ll take you there!
Cloud Nine We’ll take you there!
Integration av LinkedIn genererade 15 % ökning av registrerade CV
Summering
Cloud Nine We’ll take you there!
Cloud Nine We’ll take you there!
Summering
1. Våga kapa och testa.
2. Organisation och innehåll
3. Magkänsla är inte mätbart.
4. Äg varumärket i alla led, men inte nödvändigtvis plattformen.
5. Det är ni som ska göra jobbet – inte kunden.