Online Recruitment Bootcamp Search Engine Optimization

Agenda

1.  Wat is SEO (in het kort) 2.  3 hoofdcategoriën 3.  Algoritme updates 4.  Content 5.  Voorbeeld goede content 6.  Auteurschap 7.  Waar moet ik als recruiter over

schrijven?

 

SEO à Search Engine Optimization

   

 

Gebruik Search Engines Nederland Q2 2014

Gebruik Search Engines Europa

   

 

Gebruik Search Engines China Baidu 54,45% Google 9,36%

   

 Bron: gs.statcounter.com

   

 Waarom SEO? Google wil de zoekresultaten zo veel mogelijk laten aansluiten op de zoekopdracht van een bezoeker. Daarom hebben ze een algoritme bedacht: Dit algoritme kijkt naar punten die websitebezoekers belangrijk vinden: -  Snelle laadtijd van de website -  Informatie die overeenkomt met de zoekopdracht en die veel op de pagina voorkomt -  Informatie die je vrienden interessant vonden -  Etc etc.

SEO pas je toe om beter door de zoekmachines gevonden te worden & voor de bezoekers van je website.

   

3 hoofdcategoriën voor optimalisatie

Techniek •  Snelle website (laadtijd) •  Goede code (schone code) •  Goed ingerichte server •  Werken alle links? •  Zijn de links leesbaar, dus geen www.uwdomein.nl/index.php/DEF=12/svjyst56423 •  Worden oude pagina’s goed doorverwezen? •  Sitestructuur •  Is de website geoptimaliseerd voor mobiele devices?  

Populariteit

•  Zorg voor inkomende links •  Beter één link van een grote bron, dan tien van kleine blogs. •  Koop geen links!! •  Ook interne links zijn belangrijk  

Content •  Zijn er goede titels gebruikt? •  Is er een meta-description toegevoegd? •  Zijn er goede links gebruikt (anchors) •  Hebben de foto’s een logische naam? •  Staat er genoeg tekst op de site? (250 - 300 woorden) •  Google leest van boven naar beneden (belangrijke content dus eerst) •  Voorkom dubbele content •  Zorg voor een goed lopende tekst, Google kijkt naar de context  

Google algoritme

Updates algoritme

Updates Algoritme Panda Penguin Hummingbird

Weinig tekst Over geoptimaliseerde sites Context tekst Slechte content Keyword stuffing Puur algoritme update Dubbele content Cloaking Minder invloed op SEO augustus 2011 (1ste versie) april 2012 september 2013

Toekomst SEO/updates Algoritme Authorship shake-up Panda 4.0 Pigeon

Minder auteurs in de Goede content Lokale search optimalisatie zoekresultaten Lijkt softer dan Beter spelfouten/synoniemen Niet voor mensen met eerdere aanpassing Betere afstand en locatie goed auteurprofiel (1ste versie) mei 2014 berekeningen december 2013 (foto eruit juni 2014) juli 2014 in Engeland

Recente updates & toekomst •  Authorship blijft belangrijk (werk aan goed Google Auteurprofiel) •  Creëer goede content die voor bezoekers geschreven is (context blijft belangrijk)

Content

Content •  Bepaal welke zoektermen gebruikt worden door de doelgroep. •  Schrijf een organische tekst over de zoektermen •  Op belangrijke posities dienen deze zoektermen terug te komen:

•  Headings •  Verdeeld over de content •  Bold of Italic gebruik (benadrukken ook voor zoekmachines zoektermen) •  Anchorteksten (links) •  URL •  Meta title •  Meta description

Optimaliseren van Content

01-­‐08-­‐14   16  

7  

6  

URL  

4  Content  

2  H1  tag  3   H2  tag  

5  Venster:tel  

1  

URL  

1  Meta  Title  

Meta  descrip:on  

Content voorbeeld www.dierenziekenhuizen.nl

Diensten -> Behandelingen

Hartproblemen

Veel nieuwe content -> bezoekers keren terug

Effect van contentpagina’s Google zoekmachine bezoeken over een jaar Nieuwe content zorgt niet alleen voor terugkerende bezoekers Ook voor terugkerende zoekmachines -> hogere pagerank wanneer content relevant

Auteurschap

Google plus profiel/bedrijfsprofiel

Google plus profiel/bedrijfsprofiel

Waarom Google plus profiel/bedrijfsprofiel?

Waarom Google plus profiel/bedrijfsprofiel? Gezocht naar “apply with linkedin”

Waar moet ik als recruiter dan over schrijven?

Waar moet ik als recruiter dan over schrijven? Bepaalde banen bij het bedrijf

Waar moet ik als recruiter dan over schrijven? Over de traineeships die het bedrijf aanbied

Waar moet ik als recruiter dan over schrijven? Of over sponsoring van je bedrijf

Waar moet ik als recruiter dan over schrijven? Creëer zelf nieuws