Embed Size (px)
Citation preview
Jsme zlínská interaktivní agentura s pobočkou v Praze a klienty po celém Česku i Slovensku.
KDO JSME
50+odborníků pod
jednou střechou
40.000.000+roční obrat v Kč
PROČ VYUŽÍVAT ONLINE NÁSTROJE V HR? |
ZDROJ INFORMACÍ informace o cílové skupině profesní (zkušenosti, reference) i soukromé (povahové, komunikační, mezilidské vztahy, vkus, kreativita) možnost využít k cílení, k ověřování informací atd.
EFEKTIVNÍ OSLOVENÍ CÍLOVÉ SKUPINY cílová skupina se v online světě pohybuje (LinkedIn, Facebook…) informace tam ukládá a informace tam čerpá lze tam efektivně cílit dle celé řady parametrů
MĚŘITELNOST A EFEKTIVITA lze dobře měřit a analyzovat (a kalkulovat náklady) zajímavý poměr náklady vs výsledek – efektivita kontrola nad průběhem kampaně
1.
2.
3.
ONLINE MARKETING E-commerce HR DIRECT
MARKETING
FacebookYouTube PPC Linkedin
Mobilní telefony
NÁSTROJE
OBLASTI
STRUKTURA ONLINE KAMPANĚ |
POVĚDOMÍ
REPUTACE
INFORMOVANOST
ZÁJEM
OBDIV
HRDOST
FACEBOOKATRAKTIVNÍ PROFIL
KVALITNÍ SPRÁVA PROFILUHODNOTNÝ OBSAH
KOMUNIKACE S CÍLOVOU SKUPINOU
LINKEDINKVALITNÍ FIREMNÍ PROFIL
BUDOVÁNÍ POVĚDOMÍ V OBORU
YOUTUBEVIDEA PREZENTUJÍCÍ ZAMĚSTNANCE
WEBOVÁ PREZENTACE
BLOG
DIGITÁLNÍ PR
CSR
KAMPAŇ GENERALI: NASTUP.SI
VÝZVA
ONLINE KAMPAŇ BOŘÍCÍ MÝTY O POJIŠŤOVÁCÍCH
ZAUJMOUT POTENCIÁLNÍ MLADÉ KANDIDÁTY
05-01-14Launch microsite a videa
07-01 – 28-02-14 Facebook Ads kampaň
26-01-14Průběžné vyhodnocování a optimalizace
28-02-14Celkové vyhodnocení a optimalizace náborového procesu
01-11-14start 5. kola kampaně
STRUKTURA KAMPANĚ |
MAGNET / HÁČEK
video, vtip, atraktivní sdělení…
KONVERZNÍ MICROSITE
háčekstručné infoFORMULÁŘ
CALL CENTRUM
ASSESSMENT CENTRUM
REMARKETING
KONKRÉTNÍ RELEVANTNÍ KONTAKTY ZÁJEMCŮ
FACEBOOK ADS
správně cílené PPC+ příp. virální šíření
FACEBOOK ADS
TESTOVÁNÍ: news feed vs. pravý sloupec
NEJLEPŠÍ ŘEŠENÍ: globální cílení 20+
REMARKETING
VYŘAZENÍ JIŽ PŘIHLÁŠENÝCH KANDIDÁTŮ
CÍLENÍ NA LIDI, KTEŘÍ NEVYPLNILI FORMULÁŘ
„Poslední místa! Zkuste to!"
2x NIŽŠÍ NÁKLADY NA VYPLNĚNÝ FORMULÁŘ NEŽ S KLASICKOU REKLAMOU
VÝSLEDKY KAMPANĚ
11.460ZHLÉDNUTÍ VIDEA
60+NOVÝCH ZAMĚSTNANCŮ
>2,5million
DOSAH KAMPANĚ
4,3KčPRŮMĚRNÁ CENA
ZA PROKLIK
1.541VYPLNĚNÝCH FORMULÁŘŮ
ZAJÍMAVOSTI
79 %ÚSPĚŠNĚ
KONTAKTOVANÝCH
5 – 7 %CELKOVÝ KONVERZNÍ
POMĚR
40 %NA POHOVORU
30 %FORMULÁŘŮ VYPLNĚNÝCH
Z MOBILNÍCH ZAŘÍZENÍ
ROI > 7
Kolik stojí kampaň
Kolik stojí shlédnutí informace
Kolik stojí 1 vyplněný formulář
Kolik stojí 1 dovolaný
člověk
Kolik stojí 1 přijatý
zaměstnanecROI
JAK SE MĚŘÍ ROI |
Je třeba SLEDOVAT, MĚŘIT, ANALYZOVAT a OPTIMALIZOVAT všechny fáze
někdy horší výsledek v jedné fázi (méně prokliků) přinese lepší výsledek v jiné fázi (více formulářů)
vždy je dobré začít menším rozpočtem, přerušit kampaň a provést analýzu a optimalizaci
ROI > 7
