Embed Size (px)
Citation preview
SEO для риэлторов
33-я международная выставка недвижимости ДОМЭКСПО23-25 октября 2015, Гостиный Двор
Карпова Ольга,Специалист по SEO/SMM ГК «МИЭЛЬ»
О чем мы поговорим сегодня
1. Новые тренды и возможности Интернета
2. Работа с интернет-ресурсами в ситуации повышенной конкуренции
3. Практические кейсы ГК «МИЭЛЬ»
4. Дополнительные источники привлечения трафика
Рост аудитории Рунета
Пользователь проводит в Интернете в среднем 126 минут в день!
Мобилизация как самый актуальный тренд в поисковом продвижении
6 преимуществ сайта как рекламной площадки:
• Широкий региональный охват, без границ!
• Точный просчет отдачи от каждой страницы
• Управляемость и настраиваемость под любые задачи
• Максимальный охват платежеспособной аудитории
• Долгоиграющие инвестиции, вечная рекламная площадка
• Персонализированные настройки под пользователя
Место продающего сайта в системе Веб-маркетинга
• Клиент-маркетинг (акции, скидки, лояльность)
• Сайт
• Трафик-менеджмент (контекстная реклама, SEO, баннеры, таргет)
• Контент-маркетинг (SMM, директ-маркетинг, вебинары, отзывы, YouTube, агрегаторы!)
• PR-активность (публикации, конференции, соцпроекты)
В битву вступают Веб-маркетологи!
• Интернет-маркетинг
• Коммуникации с мобильных устройств и приложений
• СRM-системы
• Системы BI Intelligence для анализа больших данных
• IP-телефония
• Аналитика (Web- и бизнес-аналитика).
На запрос «продажа недвижимости» в Яндексе 173 млн ответов. Какие сайты займут ТОП-3?
SEO – это работа только с результатами поиска
Результаты поиска
Контекстная реклама
Банернаяреклама
Приводят трафик только первые три места
Особенности конверсии трафика в сегменте недвижимости
Особенности поиска в сегменте недвижимости
.
Изучайте, используйте, но не копируйте!
Красота интерфейса - это только верхушка айсберга. Хватит ли у вас сил и средств на весь комплекс электронного маркетинга, чтобы добиться эффективности?
.
Проблемы использования сайтов для лидогенерации:
1. Не учитывается реальный возраст и поведение аудитории
2. Не используются инструменты отслеживания поведения пользователей на сайте (Вебвизор, пути по сайту).
3. Не учитываются элементарные технические требования поисковых систем.
4. Крупные компании «тормозят» в подключении новых каналов трафика – соцсети, ретаргет в контексте, мобильные версии.
5. В погоне за красивостями теряется смысл работы сайта.
Возраст аудитории, приходящей из поиска.Загляните в свою аналитику!
Какие ошибки наиболее распространены
Неиндексируемые страницы объектов. Мало страниц на сайте.
Какие ошибки наиболее распространены
Карточка объекта зарубежной недвижимости.
Распыленность внимания на странице
Какие ошибки наиболее распространены
Распыленность внимания на странице
Какие ошибки наиболее распространены
Какие ошибки наиболее распространены
Наш кейс. Продающий сайт
Наш кейс. Продающий сайт
Наш кейс. Продающий сайт
Наш кейс. Продающий сайт
Наш кейс. Продающий сайт
Наш кейс. Продающий сайт
Нельзя вот так просто взять и заказать продвижение сайта! Виды продвижения:
По ключевым словам. Владелец бизнеса выбирает запросы, SEO-специалист продвигает по ним сайт.
Плюсы: легко оценить результаты и спланировать бюджет.
Минусы: без дорогостоящего маркетингового исследования ценности запросов для бизнеса вы рискуете слить бюджет даже при достижении хороших позиций.
Нельзя вот так просто взять и заказать продвижение сайта! Виды продвижения:
По трафику. Владелец бизнеса заказывает объем трафика на нужные ему страницы, SEO-специалист приводит посетителей.
Плюсы: оплата только за реальных посетителей.
Минусы: посетитель – это еще не продажи + в 99 случаях из 100 потребуется доработка структуры сайта и добавление страниц.
Нельзя вот так просто взять и заказать продвижение сайта! Виды продвижения:
По целевому действию. Владелец бизнеса покупает только целевое действие на сайте (контакты, обратная связь)
Плюсы: оплата только за обращения «теплых» покупателей.
Минусы: потребуется существенная доработка сайта, допуск к внутренней статистике и системам интерактивных контактов.
Не поддавайте заблуждению! SEO – это не шаманство, а долгосрочная бригадная работа
над качеством сайта!
Кто должен работать над продвижением сайта для достижения реальных результатов?
1. SEO-специалист - стратегия, тактика, контроль 2. Аналитик – данные по конкурентам, данные по сайту,
отслеживание динамики.3. Веб-мастер и программист – изменение структуры,
доработка кода сайта, добавление сервисов, исправление ошибок
4. Копирайтер – новые тексты на сайт, новости и аналитика для размещения на внешних площадках.
5. Контент-менеджер – размещение новых текстов и картинок на сайте
6. Фотограф/видео-оператор – подготовка качественных иллюстраций и роликов.
Мобилизация как самый актуальный тренд в поисковом продвижении
23% поискового трафика в Рунете – это трафик с мобильных устройств. Каждый пятый посетитель вашего сайта приходит с мобильного гаджета.
Ищут с мобильных даже те, у кого под рукой стационарный компьютер
Сколько трафика потеряет ваш сайт без мобильной версии
Проверьте свой сайт на мобильность в инструментах Вебмастера Гугл
http://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
Как модифицировать сайты для мобильных устройств (телефоны, смарты, планшеты)
Мобильный сайтУникальная верстка, которая подключается при определении браузера устройства. Может выноситься на отдельный URL-поддомен.
Как модифицировать сайты для мобильных устройств (телефоны, смарты, планшеты)
Мобильное приложениеУникальная верстка, которая подключается при определении браузера устройства. Может выноситься на отдельный URL-поддомен.
Как модифицировать сайты для мобильных устройств (телефоны, смарты, планшеты)
Адаптивный дизайнИнтерфейс сайта трансформируется в зависимости от разрешения мобильного устройства.
Где еще, кроме поиска и рекламы, найти свою аудиторию. Соцсети
Где еще, кроме поиска и рекламы, найти свою аудиторию. Видеоконтент
Где еще, кроме поиска и рекламы, найти свою аудиторию. Мобильные приложения
SEO: ДОЛГО, ДОРОГО, ЭФФЕКТИВНО
