Upload
dinh-phuoc
View
225
Download
7
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Crazy team - bài dự thi Young Marketer 3
Citation preview
CRAZY TEAMTrân trọng giới thiệu
BÀI DỰ THIYOUNG MARKETER
VÒNG LOẠI
Con còn nhỏ, việc chính của
con chỉ là ăn và học thật giỏi.
Việc nào mẹ làm được giúp con
thì mẹ làm. Dù biết là không tốt
nhưng mẹ không nỡ nhìn con
vất vả như mẹ ngày xưa.
Thấy con khóc, bố chỉ muốn lại
gần bên và ôm con vào lòng.
Nhưng lý trí đã ngăn bố lại, bố
tin rằng chỉ có nghiêm khắc
và cứng rắn mới có thể rèn
con nên người mà thôi.
Bố và mẹ cùng sinh ra con, nhưng tại sao mẹ
càng chiều con bao nhiêu thì bố lại khó tính
với con bấy nhiêu? Tại sao bố mẹ đều không
hiểu được con?
Con lớn rồi có thể tự làm được. Con chậm trễ
chỉ là có lý do thôi mà.
Nuôi dạy con đâu phải chỉ là chuyện
riêng của trái tim, hay bộ não. Và
giáo dục cũng không phải câu
chuyện chỉ bắt nguồn từ một phía xã
hội, trường học, hay gia đình.
Key insight
Con cần được yêu thương
trọn vẹn, và xứng đáng được
tiếp cận với một phương pháp
giáo dục trọn vẹn, đến từ một
môi trường trọn vẹn.
Tình
yêu
Giáo
dục
Môi
trường
Trẻ em
Việt Nam
YÊU THƯƠNG TRỌN VẸN
Big idea
Trọn vẹn về tình yêu: không quá nhiều cũng chẳng quá ít.
Trọn vẹn về giáo dục: lớn lên trong cả lý trí và yêu thương
Trọn vẹn về môi trường: gia đình, nhà trường & xã hội.
Có đủ điều kiện
để tiếp thuphương pháp giáodục mới nhưngchưa nhận thức
được tầm quan
trọng của điều đó
Quan tâm và có
đầy đủ các điều
kiện để tìm hiểu &
tiếp nhận các
phương pháp giáo
dục mới.
Chưa thực sự
quan tâm tới vấn
đề giáo dục con,
đồng thời chưa
đủ điều kiện để
tiếp thu
Quan tâm con cái
và sẵn sàng tiếp
nhận nếu có
phương pháp mới
nhưng chưa đủ
điều kiện tiếp thu.
Quan tâm
Kiến thức
Có đủ điều kiện
để tiếp thuphương pháp giáodục mới nhưngchưa nhận thức
được tầm quan
trọng của điều đó
Quan tâm và có
đầy đủ các điều
kiện để tìm hiểu &
tiếp nhận các
phương pháp giáo
dục mới. Khách hàngmục tiêu
Kênhtiếp cận
TRƯỜNG HỌC
SÁCHMạng xã hội
Báo chí
Re Marketing
SEO
Đối tác Tổ chức đoàn thế
PRINT ADS
Diễn đàn
Tạp chí
PR
Mục tiêuNhóm khách hàng mục tiêu và tiềm năng nhận ra tầm quan trọng của một
phương pháp giáo dục hiệu quả trong gia đình đối với sự phát triển của con.
Top-of-mind trong tâm trí khách hàng về một phương pháp giáo dục con hiện
đại và hiệu quả.
Đạt được lượng đăng kí khóa học nhiều và ổn định trong năm đầu tiên ra mắt
Tạo tiền đề, cộng đồng để lan tỏa phương pháp Shichida tới không chỉ 6 tỉnh
mục tiêu mà còn tới các hộ gia đình ở vùng sâu vùng xa, dân trí thấp.
CHIẾN LƯỢC
Inspire Persuade Action Spread
Con chỉ có một
tuổi thơ mà thôi!
Tuổi thơ
trọn vẹn
Trưởng thành
cùng con
Yêu thương
trọn vẹn
Khơi dậy yêu
thương và giúp
cha mẹ nhận ra
tầm quan trọng
của nuôi dạy con
bằng phương
pháp hiệu quả.
Cho cha mẹ
nhận ra tiềm
năng của trẻ
và trải nghiệm
phương pháp
shichida ở các
trường học.
Đẩy mạnh
hoạt động
kinh doanh
Lan tỏa giá trị
yêu thương tới
cộng đồng, góp
phần giảm thiểu
vấn đề xã hội
Con chỉ có một tuổi thơ mà thôiGiai đoạn 1
Thời gian: 01-31/03/2015
Kinh phí: 1950 triệu VNĐ
Print AdsQuà tặng
mẹHội thảo
chuyên đề 1
Con chỉ có một tuổi thơ mà thôi
Giai đoạn 1
PRINT ADSHoạt động 1
Nội dungSáng tạo bộ ảnh (dự kiến 10-15 ảnh) với thông điệp
“Con chỉ có một tuổi thơ mà thôi”
ConceptCảm xúc ảnh “buồn”, thiết kế thể hiện góc nhìn của trẻ hướng ra cuộc sống
hiện tại, là một góc nhìn thiếu vắng tình yêu thương.
Mỗi bức ảnh là một góc nhìn, ứng với một kiểu tính cách nội tâm của trẻ sẽ
được giới thiệu trong cuốn sách “Sống như một đứa trẻ” - Shichida
Kênh lan tỏaCác kênh Online
Offline: Billboard, poster, flyer, standee, . . . trải khắp 6 thành phố mục tiêu:
công sở, khu chung cư, các trục đường lớn, trường học, nhà sách. . .
Thời gian: tháng 3/2015 Kinh phí: 900 triệu VNĐ
Con chỉ có một tuổi thơ mà thôi
Giai đoạn 1
Quà tặng mẹHoạt động 2
“Bữa tiệc giành tặng người phụ nữ tuyệt vời nhất!”
Shichida phối hợp cùng với một đơn vị tài trợ (tạp dề gia đình, chuyên gia nấu ăn,…) cùng nhà
trường tổ chức hoạt động đặc biệt giành tặng mẹ trong ngày 08/03.
Bé sẽ cùng với bố của mình tự tay làm những món cuốn (phở cuốn, nem cuốn, giò cuốn,….) và tạo
nên một bữa tiệc đặc biệt giành cho mẹ.
Các mẹ sẽ được mời đến và tận hưởng thành quả của bố con, đồng thời các gia đình sẽ có dịp
được giao lưu với nhau, cũng như giao lưu với các chuyên gia nuôi dạy con hàng đầu của Shichida.
Địa điểm: TP HN & TP HCM Kinh phí: 25 triệu/1 trườngThời gian: chủ nhật - 08/03/2015
Quy mô: 10 trường/ Hà Nội, 10 trường/TP HCM, 5 trường mỗi 4 tỉnh còn lại
Con chỉ có một tuổi thơ mà thôi
Giai đoạn 1
Hội thảo chuyên đề 1Hoạt động 3
Hội thảo giới thiệu tổng quan về các nét tính tính cách tâm
lý của trẻ và đặc biệt cách nhận biết một vài tính cách cụ
thể thông qua những hành động cụ thể hàng ngày của trẻ.
Địa điểm: TP HN & TP HCM Kinh phí: 50 triệu/2 buổiThời gian: chủ nhật - 29/03/2015
Giới thiệu về cuốn sách “Sống như một đứa trẻ”
Giới thiệu forum giành cho phụ huynh trên website:
www.yeuthuongtronven.com/forum
Quy mô: 200-300 người
Tuổi thơ trọn vẹnGiai đoạn 2
Thời gian: cuối tháng 3 – giữa tháng 5 năm 2015
Kinh phí: 1550 triệu VNĐ
Sống như một đứa trẻ
Trải nghiệm Shichida
Việt Nam của chúng con
Sự kiện cuối năm học
Hội thảo chuyên đề 2
Tuổi thơ trọn vẹn
Giai đoạn 2
“Sống như một đứa trẻ”Hoạt động 1
“Trải nghiệm phương pháp shichida”Hoạt động 2
Ra mắt cuốn sách “Sống như một đứa trẻ”
Cuốn sách miêu tả, phân tích và giúp nhận biết các đặc điểm tâm lý của
trẻ nhỏ thông qua những hoạt động cụ thể hằng ngày. Mỗi chương sách sẽ
chứa những hình ảnh trong bộ ảnh Print Ads (giai đoạn 1)
Đào tạo, hướng dẫn miễn phí cho giáo viên các trường đã liên kết, đồng
thời khuyến khích nhà trường áp dụng phương pháp của Shichida trong việc
giáo dục các em.
Địa điểm: 40 trường liên kết Kinh phí: 200 triệuThời gian: Tuần 1-2-3/04/2015
Tuổi thơ trọn vẹn
Giai đoạn 2
“Việt Nam của chúng con”Hoạt động 3
Liên kết với một đơn vị về công nghệ (Microsoft Device, Samsung,
Sony, hoặc các hệ thống siêu thị điện máy lớn….) tổ chức cuộc thi
làm video dành cho học sinh tiểu học chào mừng 30/04 - 01/05.
Các bé sẽ thể hiện Việt Nam thông qua góc nhìn của mình, qua đó
hiểu rõ hơn về đất nước mình, đồng thời tạo ra sự bất ngờ tới phụ
huynh. (Các bé sẽ tự mình lên kịch bản và quay phim)
Kinh phí: 250 triệuThời gian: Tháng 4/2015
Giải thưởng: Giải thưởng hiện vật cho nhà trường ( TV, máy tính, trang thiết bị học tập) + Tặng khóa
học miễn phí giành cho các bé chiến thắng + tặng sách “Sống như một đứa trẻ” cho các trường
tham dự.
Tuổi thơ trọn vẹn
Giai đoạn 2
“Sự kiện cuối năm học”Hoạt động 4
Địa điểm: 40 trường liên kết Kinh phí: 800 triệuThời gian: Họp phụ huynh cuối năm học
Shichida tài trợ cho các trường đã liên kết ở giai đoạn 1 và hỗ trợ giáo
viên các trường hướng dẫn các bé tự tổ chức một bữa tiệc đặc
biệt giành cho phụ huynh, nhân dịp cuối năm học như một lời tri ân
đặc biệt các bé dành cho cha mẹ.
Kết thúc buổi họp phụ huynh, giáo viên sẽ dẫn bố mẹ sang một phòng khác, nơi các bé
đã chuẩn bị sẵn bữa tiệc.
Hoạt động này sẽ được quay lại và chuyển thành clip lan truyền.
Tặng khóa học của Shichida cho những phụ huynh có bé đạt được những thành tích đặc
biệt, đồng thời giới thiệu phương pháp Shichida đối với việc giáo dục gia đình.
Tuổi thơ trọn vẹn
Giai đoạn 2
Hội thảo chuyên đề 2Hoạt động 5
Những điều con có thể làm được, và làm thế nào để phát triển tối đa tiềm
năng của con?
“Yêu thương có thể khai phá tâm hồn con, còn kiến thức
có thể khơi dậy tiềm năng nơi con”
Địa điểm: TP HN & TP HCM Kinh phí: 50 triệu/2 buổiThời gian: Giữa tháng 5/2015
Mời bố mẹ tham dự khóa học, sử dụng apps và
tham gia forum của Shichida.
Quy mô: 200-300 người
“Tiềm năng của trẻ”
Trưởng thành cùng conGiai đoạn 3
Thời gian: Giữa tháng 5 – hết tháng 6 năm 2015
Kinh phí: 500 triệu VNĐ
Viral video
Hoạt động tăng khả năng
bán hàng
Hợp tác với các nhãn hàng
Hội thảo chuyên đề 3
Trưởng thành cùng con
Giai đoạn 3
“Liệu bạn đã hiểu con mình”Hoạt động 1
Ở buổi hội thảo chuyên đề 2, chúng tôi mời ngẫu nhiên 100 phụ huynh cùng
con tham dự một phỏng vấn của Shichida. Ở hai phòng khác nhau, phụ huynh
và con sẽ cùng nhận được những câu hỏi liên quan đến sở thích, ước mơ,
thói quen hay suy nghĩ của bé. Việc hỏi – đáp được thực hiện song song, nhằm
kiểm tra mức độ ăn nhập của các câu trả lời từ bố mẹ và bé.
Kết quả là, không có một phụ huynh nào trong 100 người có câu trả lời
“khớp hoàn toàn” với con, nghĩa là, không có cha mẹ nào hoàn toàn hiểu
được con mình. Quá trình trên được quay lại tạo thành clip lan truyền với nhiều
yếu tố gây bất ngờ, hài hước nhưng vẫn đáng suy ngẫm với người xem.
Địa điểm: Kênh online Kinh phí: 40 triệuThời gian: Giữa tháng 5/2015
Viral video
Trưởng thành cùng con
Giai đoạn 3
“Bài học không nước mắt”Hoạt động 1
Ra mắt các clip demo giới thiệu về khóa học, các clip thu
được ở các giai đoạn trước.
Clip thực tế quay lại một vài cảnh đặc sắc trong khóa học.
Clip phỏng vấn cảm nhận của những phụ huynh đã tham gia
khóa học, các phụ huynh đã qua trải nghiệm từ hiệu quả ở
giai đoạn 2.
Địa điểm: Kênh online Kinh phí: 60 triệuThời gian: Giữa tháng 5/2015
Viral video
Trưởng thành cùng con
Giai đoạn 3
“Bài học không nước mắt”Hoạt động 2
Các chương trình tăng khả năng bán hàng
Địa điểm: Kênh online Kinh phí: 150 triệuThời gian: Tháng 5-6/2015
Push sales
Các trường đối tác của
Shichida (40 trường) sẽ nhận
được chiết hoặc tài trợ hiện
vật (tùy vào thỏa thuận) thông
qua việc giới thiệu phụ huynh
đăng ký khóa học “Bài học
không nước mắt”.
SEO: Đẩy mạnh SEO thông
qua các từ khóa hay được
tìm kiếm như “cách nuôi
dạy con”, “nuôi con”,
“con ngoan”, “phương
pháp dạy con”, “khóa
học dạy con”,….
Apps + forum chiến dịch
Email marketing
Báo giấy, tạp chí, . . .
Các kênh online
Trưởng thành cùng con
Giai đoạn 3
Hợp tác với các nhãn hàng khácHoạt động 3
Kinh phí: 100 triệuThời gian: Tháng 5 – 6 năm 2015
Push sales
Đối tác: Hệ thống cửa hàng quần áo cho bé, Mẹ và Bé, Nhà sách,
sữa, bánh kẹo,.. ..(các nhãn hàng có cùng chung tập khách hàng
mục tiêu) và các thương hiệu đến từ Nhật Bản.
SHICHIDA: Tận dụng được các kênh phân
phối của đối tác, từ đó truyền tải thông tin
và giới thiệu thương hiệu Shichida, phương
pháp giáo dục Shichida, cũng như khóa học
đến với khách hàng mục tiêu.
ĐỐI TÁC: Có thể sử dụng sản phẩm của
Shichida để tặng kèm cho khách hàng
(sách, đồ chơi,..), đồng thời sản phẩm hoặc
thông tin của đối tác sẽ được xuất hiện trong
các sự kiện sau này của Shichida.
Trưởng thành cùng con
Giai đoạn 3
Hội thảo chuyên đề 3Hoạt động 4
Nuôi dưỡng con không chỉ là chuyện riêng của trái tim, cũng chẳng phải là chuyện
riêng của bộ não. Đó là một nghệ thuật khi cảm xúc và lý trí hòa quyện với nhau.
Con chỉ có thể phát triển toàn diện khi cha mẹ nuôi dạy con bằng tất cả tình yêu, sự
khen ngợi và nhìn nhận đúng đắn. Đó là cả một chặng đường dài đòi hỏi cha mẹ
phải rất kiên nhẫn và không ngừng học hỏi để trưởng thành cùng con, và Shichida sẵn
sàng đồng hành cùng với phụ huynh trên chặng đường ấy.
Địa điểm: TP HN & TP HCM Kinh phí: 50 triệu/2 buổiThời gian: Tháng 6/2015
Thông tin về các hoạt động tiếp theo của Shichida.
Mỗi phụ huynh khi về đều nhận được giấy mời tham
dự sự kiện lớn ở giai đoạn cuối.
Quy mô: 200-300 người
“Trưởng thành cùng con”
Yêu thương trọn vẹnGiai đoạn 4
Thời gian: Các chương trình hậu campaign
Kinh phí: 600 triệu VNĐ
Tổng kết chiến dịch “Yêu thương trọn vẹn”
“YÊU THƯƠNG TRỌN VẸN”Sự kiện lớn
Ngày gia đình Việt Nam – 28/06
Địa điểm: 6 thành phố mục tiêu
Trưng bày sách
“sống như một
đứa trẻ”
Các video tổng kết
những thành quả
Shichida đã làm
Triển lãm bộ ảnh
“Con chỉ có một tuổi
thơ mà thôi”
Phát động chuỗi
chương trình nối tiếp
trong 1 năm tới
Ra mắt quỹ cộng đồng“Yêu thương trọn vẹn”
Shichida cam kết trích 10.000
VNĐ với mỗi gia đình đăng kí
học để đưa vào quỹ
Gương mặt đại
diện của quỹ -
ca sĩ Mĩ Linh
Quỹ cam kết sẽ mang phương pháp
Shichida về với các phụ huynh, trẻ em ở
những vùng khó khăn của Việt Nam.
Đề xuất đo lường KPIsĐo lường định lượng/định tính trên các kênh truyền tải thông điệp, thông tin như:
online, offline, các kênh phân phối, đối tác,…
Lượng tương tác trên các trang tin/ mạng xã hội/ diễn đàn,…
Lượng người tham dự vào các sự kiện, các hoạt động, hội thảo của Shichida
Lượng người thực tế đăng ký tham dự khóa học
Lượng bài viết, clip nói về thương hiệu, khóa học trong và sau chiến dịch
Lượng người đăng ký tham gia apps và diễn đàn của Shichida
Phản hồi từ phụ huynh, học sinh, nhà trường sau các hoạt động của Shichida
Phản hồi của độc giả sau các bài báo, bài bình luận, clip của Shichida
Phản hồi của khách mời hội thảo và học viên tham dự khóa học
Tổng kinh phí: 4.500 triệu VNĐ
Thời gian: Tháng 3 – đầu tháng 6/2015
Ngân sách dự trữ: 500 triệu
TỔNG KẾT CHIẾN DỊCH
CRAZY TEAMCảm ơn đã theo dõi