YOUNG MARKETERS 2 – MAPU !!! “MÌNH XÌ TRUM OK ĐI ANH”Chuyên mục đặc biệt không thể bỏ sót, dành cho các bạn sinh viên, đặc biệt là các cặp tình nhân đang yêu nhau.

Khái niệm ‘yêu nhau’, không xa lạ, không viễn vông, mà nó lại rất gần với giới trẻ Việt Nam. Khi xã hội tiến bộ, thì cùng lúc nhu cầu sinh lý cũng phát triển nhanh hơn. Nhiều học sinh bắt đầu hẹn hò, tìm tình yêu từ khi còn ngồi ghế cấp 3. Quá nhỏ, hay vừa đủ để 1 bạn trẻ ở độ tuổi 16 có thể nhận biết kiến thức tình dục và tình yêu? Giới trẻ - yêu hay dục vọng…

Market Overview……… SO HOT!!

Micro Environment

Objectives

Target Customer

Insight

Big Idea

♥♥

Strategy………..UNBELIEVABLE!!

Timeline

Budget

KPIs

♣

Controls………………GREAT!!!

►MARKET OVERVIEW◄

B I ỐC NHẢ

CHÍNH TRỊ/LU T PHÁP ẬQU NG CÁOẢ

KỸ THU TẬKINH TẾ

VĂN HÓA

C i thi n kỹ thu t ả ệ ậch t o BCS, an ế ạtoàn h n cho ơng i s d ng, ườ ử ụtránh nh ng r i ro ữ ủv hàng nhái, hàng ềkém ch t l ng.ấ ượ

Không qu ng cáo ảtrên Đài phát thanh, Đài truy n ềhình t 18 gi đ n ừ ờ ế20 gi hàng ngàyờQu ng cáo ngoài ả ởtr i ph i theo quy ờ ảho ch đã đ c phê ạ ượduy t v đ a đi m, ệ ề ị ểkích th c, s ướ ốl ng s n ph m ượ ả ẩqu ng cáo.ả (4)

C i thi n đ c ý ả ệ ượth c ng i dân : ứ ườt l s d ng các ỷ ệ ử ụbi n pháp tránh ệthai đã thay đ i rõ ổr t, trong đó có ệbao cao su, ngày càng tăng v i ớ13,7% (2012) so v i ớ 5,6% (1998) (3)

Kinh t phát tri n, ế ểm c a cho các ở ửcông ty n c ngoài ướvào Vi t Nam. ệNhi u nhãn hi u ề ệBCS n c ngoài ướxu t hi n và chi m ấ ệ ếlĩnh th tr ng BCS ị ườcao c p, nh : ấ ưDurex, Samagi v..v.

►MICRO ENVIRONMENT◄ PHÂN TÍCH

NHÃN HI U BAO CAO SU OKỆ

- Đ nh vị ị : dành cho nh ng ng i có ữ ườthu nh p trung bình. ậ

- Kênh phân ph iố : toàn qu c.ố- Chiêu th ị : có m t s clip đ c chi u ộ ố ượ ế

trên sóng HTV, VTV, Internet, báo gi y.ấ

PHÂN TÍCH Đ I THỐ ỦNHÃN HI U NUMBER ONEỆ

Loại sản phẩm Giá

Hộp 3 cái 6.000 đ

Hộp 12 cái 55.000 đ

Hộp 144 cái 290. 000 đ

Mùi dâu

Mùi chuối

Mùi táo

Mùi cam

- Đ nh vị ị : dành cho nh ng ng i ữ ườcó thu nh p trung bình. ậ

- Kênh phân ph iố : toàn qu c.ố- Chiêu th ị : qu ng cáo qua ả

Internet, t i c a hàng, báo gi y.ạ ử ấ

Sản phẩm Giá

Hộp 3 cái 8.000 đ

Hộp 12 cái

Hộp 24 cái 70.000 đ

►OBJECTIVES◄

Tăng nhu c u ầs d ng BCS ử ụ ởđ i t ng t ố ượ ừ45% lên 65%• Tăng ý th c s ứ ửd ng BCS c a ụ ủĐTMT và thay đ i ổthói quen này ngày càng tích c cự

Tăng nh n ậbi t v v trí d n ế ề ị ẫđ u c a th ng ầ ủ ươhi u OKệ• Tăng m c đ ứ ộnh n bi t c a ậ ế ủĐTMT v th ng ề ươhi u BCS OK trên ệth tr ngị ườ

Tăng doanh thu 15%

►TARGET CUSTOMER◄

75% đã t ng ừcó quan h tình ệ

d cụ

Nam quan h gái m i ệ ạdâm

C p tình nhân quan ặh tr c hôn nhânệ ướ

Nam, n quan h tình ữ ệd c đ ng gi iụ ồ ớ

21.5% nam thanh niên ch a l p gia đình có ư ậQHTD v i GMD.ớ (2)

Tr ng h p ườ ợ1

Tr ng h p ườ ợ2

Tr ng h p ườ ợ3

- 22.2% thanh thi u niên ch a l p gia đình có ế ư ậQHTD tr c hôn nhân.ướ (2)

- 80% nam thanh niên không s d ng BCS ử ụ ởl n QH đ u tiên, m c dù đ i đa s đ u bi t ít ầ ầ ặ ạ ố ề ếnh t m t bi n pháp tránh thai. ấ ộ ệ (1)

- Ng i ườ thi t thòi nh tệ ấ trong v n đ này l i ấ ề ạlà ph nụ ữ. Do thi u ki n th c v tình d c an ế ế ứ ề ụtoàn, nên các cô gái tr th ng không bi t cách ẻ ườ ết b o v mình, d n đ n vi c có thai ngoài ý ự ả ệ ẫ ế ệmu n ho c m c b nh ph khoa, b nh lây ố ặ ắ ệ ụ ệnhi m. ễ

45% đ i t ng dùng BCS:

ố ượ

xác su t n m r i rác 3

ấằ

ảở

trng h p.

ườợ

Tuy nhiên

30% đ i t ng không

ốượ

dùng BCS: t p trung vào

ậ

các nam thanh niên l n ầ

đ u QH và các c p tình

ầ

ặ

nhân QH tr c hôn nhân

ướ

.

K T LU NẾ

Ậ

Đ I T NG M C Ố ƯỢ ỤTIÊU

Nam thanh niên l n ầđ u quan hầ ệ

C p tình nhân có ặquan h tr c hôn ệ ướ

nhân

18-21 tu i ổ

Thu nh p: BCD ậ

S ng t i Tp. HCM, Hà N i ố ạ ộ

►INSIGHT analysis◄

- S ng m hi u v vi c ĐTMT không có nhu c u s d ng ự ầ ể ề ệ ầ ử ụBCS

◘ S NGĂN TR :Ự Ở1. Vì mu n đ t đ c khoái c m t t đ nh khi QHTD.ố ạ ượ ả ộ ỉ2. Vì ĐTMT tin t ng ng i yêu c a h không b các b nh ưở ườ ủ ọ ị ệ

STIs.3. Vì ĐTMT ch quan trong các cách gi i quy t n u có thai ủ ả ế ế

ngoài ý mu n. (thu c tránh thai, n o phá thai)ố ố ạ4. Vì s tò mò c a ĐTMT v tình d c quá cao. (QHTD l n ự ủ ề ụ ầ

đ u)ầ5. Vì ĐTMT thi u ki n th c v s c kh e sinh s n, gi i tính.ế ế ứ ề ứ ỏ ả ớ6. Vì ng i nam mu n ch ng t mình gi i QHTD.ườ ố ứ ỏ ỏ7. Vì ng i con gái th y t i nghi p b n trai mình sẽ g p r c ườ ấ ộ ệ ạ ặ ắ

r i khi dùng BCS.ố

►INSIGHT analysis ◄

- S th t ng m hi u v nh ng tác đ ng thúc đ y h s d ng ự ậ ầ ể ề ữ ộ ẩ ọ ử ụBCS

◘ Đ NG L C TI M N:Ộ Ự Ề Ẩ1. ĐTMT g p r i ro trong vi c quan h mà không có s d ng ặ ủ ệ ệ ử ụ

BCS.2. B n gái yêu c u. (ý th c b o v s c kh e b n gái)ạ ầ ứ ả ệ ứ ỏ ạ3. ĐTMT nh n th c các v n đ v s c kh e xã h i (HIV, n o ậ ứ ấ ề ề ứ ỏ ộ ạ

phá thai, v..v.)K T LU N: S TH T NG M HI U V ĐTMTẾ Ậ Ự Ậ Ầ Ể Ề

Luôn mu n đ t đ c ố ạ ượ khóai c m ả cao trong quan h tình ệd c đ c bi t là trong ụ ặ ệ l n quan h đ u tiênầ ệ ầ , tuy nhiên thi u ki n th c ế ế ứ s c kh e sinh s n và ứ ỏ ả ch quan ủ v cách ềphòng ng a có thai ngoài ý mu n.ừ ố

►BIG IDEA◄

KHUY N KHÍCH N GI I Ế Ữ Ớ

THUY T PH C NAM Gi I Ế Ụ Ớ

S D NG BCS OKỬ Ụ

►STRATEGY◄

Inspire/ Trigger/ Teasing

Awareness Preferences

Objective

Giai đo n 1: Tăng c ng nh n th c c a ạ ườ ậ ứ ủ

gi i tr v nh ng v n n n s c kh e xã h i ớ ẻ ề ữ ấ ạ ứ ỏ ộ

đang di n ra t i VN.ễ ạ

Giai đo n 2: Đ a thông tin truy n thông ạ ư ề

đ n ĐTMT m i g i tham d s ki n.ế ờ ọ ự ự ệ

GĐ3: Thay đ i nh n th c c a ố ậ ứ ủ

n gi i v s ch đ ng dùng ữ ớ ề ự ủ ộ

BCS.

GĐ4: Tăng nhu c u s d ng ầ ử ụ

BCS ĐTMT.ở

Tăng m c đ nh n bi t BCS ứ ộ ậ ế

OK.

Message

GĐ1: “T nh th c trong tình d c vì nh ng ỉ ứ ụ ữ

con s đáng báo đ ng đã xu t hi n”.ố ộ ấ ệ

GĐ2: “Ph n hi n đ i không ch gi i vi c ụ ữ ệ ạ ỉ ỏ ệ

nhà, đ m vi c n c, mà còn thông th o ả ệ ướ ạ

vi c phòng the”.ệ

“Bao cao su cũng c n thi t nh ầ ế ưbăng v sinh”.ệ

Tactics

GĐ1. Lo t bài báo ph n ánh th c ạ ả ự

tr ng n n n o phá thai trong đ ạ ạ ạ ộ

tu i ĐTMT t i Hà N i và TPHCM.ổ ạ ộ

GĐ2. Xây d ng fanpage đ ự ể

truy n thông ch ng trình.ề ươ

GĐ 3. S ki n “MÌNH XÌ TRUM OK NHA ự ệ

ANH”.

GĐ4: Thay đ i bao bì và đ t thêm POSM ổ ặ

t i đi m bán BCS OK.ạ ể

Highlights

GĐ1. Ý ki n bác sĩ s n ph khoa, ế ả ụ

nhà tâm lý, nhà xã h i h c, và 1 s ộ ọ ố

cá nhân ng i th t, vi c th t. ườ ậ ệ ậ

Kèm s li u n t ng.ố ệ ấ ượ

GĐ2. Truy n thông trên m ng xã ể ạ

h i, báo chí và forum v s ki n.ộ ề ự ệ

GĐ 3. Các qu y hàng trong s ki n gi i ầ ự ệ ớ

thi u xu h ng và văn hóa s d ng BCS ệ ướ ử ụ

1 s qu c gia trên th gi i. G p g và ở ố ố ế ớ ặ ỡ

l ng nghe ý ki n các chuyên gia v chăm ắ ế ề

sóc s c kh e sinh s n.ứ ỏ ả

GĐ 4. Đ i m i m u mã s n ph m BCS ổ ớ ẫ ả ẩ

OK.

Channels Báo chí, fanpage, forum seeding.

GĐ3. H i th o, s ki n ngoài tr i t i Nhà Văn ộ ả ự ệ ờ ạ

Hóa Thanh Niên, Cung h u ngh Vi t Xô. ữ ị ệ

GĐ4. C a hàng chuyên bán BCS, c a hàng ti n ử ử ệ

l i, nhà thu c, siêu th .ợ ố ị

“ĐẠI SỨ CHƯƠNG TRÌNH”

Engage/ Experience Amplify

Action Loyalty Referral

Objective

GĐ5: T o không gian ạ

đ ng i dùng ể ườ

t ng tác v i nhau ươ ớ

và đ ng hành cùng ồ

ch ng trình.ươ

Tăng doanh thu.

GĐ6: Kh i g i s ơ ợ ự

g n bó v i nhãn ắ ớ

hi u OK ng i ệ ở ườ

tiêu dùng.

Tăng doanh thu.

GĐ7: Nh c nh và m ắ ớ ở

r ng nhãn hi u OK, c nh ộ ệ ạ

tranh v i các đ i th , ớ ố ủ

làm ng i tiêu dùng tr ườ ở

nên g n gũi h n v i OK.ầ ơ ớ

Tăng doanh thu.

Message

“Hi u mình hi u ể ể

ng i đ có h nh ườ ể ạ

phúc dài lâu”.

“OK – Th n tình yêu ầ

c a b n”.ủ ạ

“T o d ng k ni m tình ạ ự ỷ ệ

yêu ng t ngào cùng OK”.ọ

Tactics

-Game tr c tuy n: “Ngôi làng Xì ự ế

Trum”, giáo d c gi i tính, h ng d n ụ ớ ướ ẫ

cách th c QHTD đ đ t đ c khoái ứ ể ạ ượ

c m.ả

- Fanpage:: Cung c p ki n th c v ấ ế ứ ề

hi u năng BCS, c p nh n tình hình ệ ậ ậ

s n ph m trên th tr ng. Theo dõi ả ẩ ị ươ

đánh giá c a ng i dùng v s n ủ ườ ề ả

ph m OK.ẩ

Tài tr ợ

ch ng trình ươ

th c t cho ự ế

sinh viên.

Khuy n mãi c h i ế ơ ộ

nh n đ c 1 chuy n ậ ượ ế

du l ch 3 ngày 2 đêm ị

dành cho 2 c p đôi ặ

t i resort Ng c ạ ọ

S ng (Cam Ranh)ươ

Highlights

Ng i dùng đ c chia s câu ườ ượ ẻ

chuy n c a mình và nh n s đ ng ệ ủ ậ ự ồ

c m, tìm ki m ý ki n t các b n ả ế ế ừ ạ

khác trong “Ngôi làng xì trum”. Ý

nghĩa mà BSC nh h ng đ n đ i ả ưở ế ờ

s ng tình d c.ố ụ

OK - Luôn

đ ng hành ồ

cùng các s ự

ki n c a gi i ệ ủ ớ

tr .ẻ

C h i thú v , nh n ơ ộ ị ậ

đ c quà t ng h p ượ ặ ấ

d n, tr i nghi m ẫ ả ệ

cùng ng i yêu c c ườ ự

kỳ lãng m n.ạ

Channels

Game tr c tuy n;ự ế

Fanpage

Báo chí, game

tr c tuy n, ự ế

fanpage

Báo, t p chí, website, ạ

fanpage.

►TIMELINE◄

►BUDGET◄

• Editorials: 75 • Advertorials: 60• News: 100• KOLs: 4• Events: 1• Online Fanpage: 30 000 likes; 10 000

comments; 100 000 reaches.• Sponsorship: 1 (ch ng trình)ươ• Sale Promotion: 300 (đi m bán)ể

►KPIs◄

► CONTROLS◄

AWARENESS

• 25 editorials

• 15 advertorials

• 25 news

PREFER-ENCES

• 20 editorials• 15

advertorials• 25 news• 4 KOLs• 1 event

ACTION

• 10 editorials• 10

advertorials• 20 news

LOYALTY

• 10 editorials

• 10 advertorials

• 15 news• 1

sponsorship

AMPLIFY

• 10 editorials

• 10 advertorials

• 15 news

Trích ngu nồ• (1) : Trích ngu n t l i nói c a Ông Ian Howie, đ i di n Quỹ dân s Liên H p Qu c t i ồ ừ ờ ủ ạ ệ ố ợ ố ạ

Vi t Nam, trang website VIMEDIMEX.ệ• (2) : Trích con s thông kê t trang báo: ố ừ

http://vietbao.vn/Xa-hoi/80-thanh-nien-khong-dung-bao-cao-su-trong-lan-quan-he-dau-tien/30127707/157/

• (3) : Trích thông tin t website ừ http://www.gopfp.gov.vn • (4) : Trích thông tin t ừ Quy định của Thông tư số 43/2003/TT-BVHTT của Bộ Văn Hóa – Thông

Tin

THANK YOU