En historie om å ta urettferdigheten til Harstad. Skjult kamera og frustrerte jordmødre

Virkeligheten.

Redd Barna ville bevisstgjøre det norske folk om problemet og påvirke norske myndigheter til å gjøre mer i arbeidet for at gravide og spedbarn skal motta gratis helsetjenester i land hvor dette ikke er tilfelle.

Oppgaven

1. Triggerpunktanalysen

• Vi tar det for gitt at staten forsørger oss med helsetjenester, «manglende betalingsevne» er fjernt. enda fjernere under fødsel.

• Måtte ta det hjem. Hvordan ville det sett ut her?

Innsikten

2. Engasjerende innhold

«en regning blir født»

Vårt konsept:

3. Arena for engasjement

Vår viktigste arena: Ta det økonomiske språket helt inn på fødestuen.

Vi introduserte…

fødselstaksameteret

Et stunt med skjult kamera hvor jordmødrenes reaksjoner ble vårt sterkeste vitnesbyrd på hvor absurd det er å skulle sette en prislapp på tilblivelsen av et nytt liv, og måtte stille seg spørsmålet: «har jeg råd til å føde?»

• filmen

4. Kanalkoreografi

elementene

• Hub - kampanjesiden med film, deling og involvering• Lansering på sykehuset; lokalt innsalg, nasjonal oppfølging• Filmen spredd via Redd Barnas egne kanaler (YouTube, Facebook,

Instagram og Twitter)• Relevante ambassadører som Susanne Kaluza, Cecilie Skog og Pappahjerte• Jordmorforeningens kanaler• Dele egne fødselsregninger• Sende regning til Erna Solberg - oppfordre til å rive regningen

Kanalkoreografien: hvordan

5. Gjennomføringen

!!

Tallenes tale• Over 200 000 visninger av filmen  • 65 000 unike besøkende på kampanjesiden (70 % ble der) • Mer enn 2500 delinger (Facebook, Twitter og Instagram). • Redaksjonell omtale nådde én million i Norge

6. Evalueringen

• Med oppmerksomhet og bevisstgjøring? JA.

• Med påvirkning og politisk kraft? IKKE ENDA

Lyktes vi?

Kom det for nært…?

…et spennende samarbeid og en nervepirrende utfordring med skjult kamera fra Redd Barna.

…en modig Jordmorforening som turte å sette jordmødrene sine i en krevende situasjon.

…jordmødrene på Harstad sykehus som var akkurat så mye på laget med fødende kvinner som vi håpet på, og sa ifra!

takk til…