Kataloglanseringen er IKEAs største årlige markedsaktivitet.

Triggerpunktanalysen

Etter å ha jobbet med livet hjemme i over 70 år, vet IKEA at morgenstund ikke alltid har gull i munn.

Vi ville vise målgruppen at IKEA gjennom sin innsikt og innredningskunnskap kan være med på å gi en god start på dagen – både gjennom inspirerende og gode produkter og

innredningsløsninger, men også gjennom menneskelig omtanke.

Vi gjennomførte en omfattende kartleggingsjobb av nordmenns morgenvaner

De største gledessprederne fikk lage egne ”En god dag starter her”-pakker, som ble delt i IKEAs egne kanaler i etterkant av kataloglanseringen.

Vi inviterte 130 av Norges viktigste interiørpersonligheter til Galleri 1857 på Grønland i Oslo. Her innredet vi et gammelt trelastlokale med en rekke installasjoner som viste frem innsikten

vi hadde samlet opp og IKEAs nyheter.

All innsikten ble brukt i utformingen av selve kataloglanseringseventet.

Til hver installasjon knyttet vi innsikt vi hadde fått gjennom spørreundersøkelsen. På den måten viste vi at IKEA faktisk svarer på nordmenns hverdagsutfordringer, og at livet hjemme

står sentralt i produktutviklingen.

For at flere skulle få ta del i innholdet ble lanseringen streamet live.

Evaluering

Resultatene

Rekkevidde: 102 presseklipp med en rekkevidde på 7,8 millioner. Aktivitet i egne kanaler og sosiale medier hadde en rekkevidde på cirka fire millioner. Total rekkevidde på 12 millioner.

Engasjement: Aktiviteten på IKEA Norges Facebook-side økte markant i perioden. I tillegg ble det skrevet 55 relevante bloggsaker. 15.000 seere var innom direktestrømmingen av kataloglanseringen på nett, noe som gjorde det til den største kataloglansering noensinne.

Effekt: Sammenlignet med året før hadde IKEA en 8,5% økning i salg i lanseringsmåneden august. I samme periode økte trafikken til www.ikea.no med 45% og trafikken til varehusene med 10,5%.

Takk til:

IKEA JCP Lokal 54 SMFB MediaCom