www.gu.se

Orla VigsøJournalistik, medier & kommunikationGöteborgs Universitet

Hvad er visuel retorik?

www.gu.se

Retorik

• Kunsten at i enhver situation finde det som skulle kunne bruges til at overbevise nogen om noget.

Visuel retorik

• Kunsten at anvende det visuelle for at overbevise nogen om noget i en vis situation.

Men hvem skal overbevises om hvad af hvem og i hvilken situation?

www.gu.se

www.gu.se

www.gu.se

Tre grundlæggende måder at overbevise

• Logos: appelerer til fornuften

• Ethos: appelerer til tilliden til afsendere– kompetent– klog– velvillig

• Pathos: appelerer til indlevelse, følelsemæssig engagement

www.gu.se

Situationen

• Hvem er jeg som vil overbevise dig?– Hvad ved du eller tror du om mig?

• Hvem er du, som jeg vil overbevise?– Hvad ved jeg eller tror jeg om dig?

• Hvad er omstændighederne?– Hvad påvirker dig – fra verdenssituationen over

konjunkturerne til din personlige situation?• Hvad vil jeg overbevise dig om?

– Hvordan forholder du dig til det inden; ved du noget eller ingenting, er du positiv eller negativ, hvor vigtigt er det for dig?

www.gu.se

Willy Brandt knæler foran mindesmærket over de dræbte i Warschawas ghetto

www.gu.se

Hvad skal billedet formidle?

• Ydmyghed• Bøn om forladelse• Anerkendelse af tyske overgreb

og andres offer• Forsoning som vejen frem

• Brandts personlige egenskaber: ethos, pathos... og logos?

www.gu.se

Hvad skal billedet formidle?

• Kompetence• Kraft• Udholdenhed• Selvsikkerhed• Selvkontrol• Flersidighed?

• Fungerer fordi vi ved hvem han er, og vi har set billederne hvor han er statsmand, politiker, chef.

www.gu.se

www.gu.se

Valgplakater

• Hvem vil overbevise hvem om hvad?

• Mulige funktioner:– vinde nye vælgere– holde fast på gamle– minde folk om at der er valg– personlig branding: det her er mig, sådan ser jeg ud, det her

står jeg for– vække debat, provokere– ?

www.gu.se

www.gu.se

1971

Håndskrevet på personligt brevpapir, med adresse...

www.gu.se

”Prioriter de rigtigt svage”

www.gu.se

www.gu.se

www.gu.se

www.gu.se

Hvad skal vi tro og synes om politikerne?

• At de er almindelige mennesker som os?– Altså: stem på X for det er en som er præcis som du er, og

som derfor vil gennemføre en politik som er til gavn for dig!

• At de er i besiddelse af egenskaber som vi ikke har?– Altså: stem på X for det er en person som ved mere og kan

mere, har større erfaring og overblik og som derfor kan gennemføre en politik som er til gavn for landet?

www.gu.se

Hvordan ser man ”almindelig” ud?Hvordan ser man ”bedre” ud?

www.gu.se

Google: almindelige mennesker

www.gu.se

Google: ualmindelige mennesker

www.gu.se

Ualmindeligt almindelig?

www.gu.se

www.gu.se

www.gu.se

Hvad viser billederne?

• To personer• Ingen kontekst, dvs. det eneste

som er interessant er personerne

• Tydelig studieopstilling, dvs. ingen handling

• Ingen karakteristika, andet end i teksten: ”studerende på KU”

• De er eksempel, repræsentanter for en gruppe

www.gu.se

Hvorfor skal man interessere sig for dem?

”Følg X og Y og fire andre studerende på Københavns Universitet. Se deres film på studier.ku.dk. De bedste, hårdeste, sjoveste år i dit liv.”

• Mit liv? Det er vel deres liv?• Og hvad er det som er sjovt her? Billederne giver inget

fingerpeg om det.

• Jeg skal interessere mig for dem fordi de ser lige så almindelige ud som mig, men de befinder sig i den bedste periode i deres liv. Hvis jeg bliver student, bliver jeg endnu mere som dem.

www.gu.se

Med andre ord:

• Billederne skal fungere som argument for at man skal se filmene og derefter bestemme sig for at læse på KU.

• Det spiller ingen rolle hvilket køn man har, det spiller ingen rolle hvilken hudfarve man har, det spiller ingen rolle hvad man læser...

• Det som spiller rolle er: du er ung, du skal studere, og det bliver de fedeste år i dit liv...

www.gu.se

Men samtidig...

• Eftersom der ikke er noget i konteksten som forbinder personerne med studierne eller universitetet, bliver deres udseende det vigtigste.

• Alle detaljer kan være betydningsfulde: tøj, frisure, ansigtsudtryk, kropssprog...

• I stedet for at signalere ”almindelighed”, signalerer de en kombination af personlige træk – ”what you see is what you get”, de ER sådan her.

• Ligner de mig? Neeejjj... Gør de noget interessant? Nej. Befinder de sig et interessant sted? Nej...

www.gu.se

• Alt er muligt.• Til og med at ophæve

tyngdekraften....• Men vigtigere: du har din frihed,

og du kan læse alt her, kombinere som du vil.

• Social og fysisk kontekst.

• Resten kan du læse på nettet.

www.gu.se

www.gu.se

Hvorfor?

I teksten:• Eksperter• Engagement• Karriere• Internationalitet• Specifikke kurser

På billedet:• Socialt sammenhold• Afslappet stemning• Ingen prestige• Det er ikke lokalerne som er

spændende, det er lærerene og de medstuderende