JUBILEUMSFRELSNING!GRAN ADLN FYLLER FEMTON RSOM FRELSARE!

Berns, Kammarsalen Den 1 december klockan 13.30 16.00

#adlen15

1992-2014

1992-2014PELLES TOLKNING

En gng i tiden skulle PELLE bli frisrpolis

Jag citerar ofta mig sjlv. Det ger mig mrg t min konversation.

George Bernhard Shaw

1992REKLAMMAKARE /LRARE

1999FRELSARE

2300 frelsningar 4 bcker rets ledarskapsbok 2005

2005RETS LEDARSKAPSBOK

2009TRENDTV

201124LIVE

2300FRELSNINGAR

Skratt

FNISS

2002TIO TANKAR OM TRENDER

NTLIGEN! alternativ aktivism

Kommunikation r bst nr den anvnder minst antal stavelser och ord!

Jaques Barzun

2003DEN HYPADE DESIGNREVOLUTIONEN

ETT LITET AXPLOCK FRN MINA TRENDER Retropessimismen Utvidgningsbullimin Den omvnda sexrevolten Den nya mahjongmentaliteten Den beslutspotente actionchefen Antibrandsnobbister och varumrkeskonnsrer Den indiska zippie-ekonomin Existensmaximalism Den verdrivna lagomheten Den teatraliska extremservicen Egodoping Superduper-ekonomin Guacamole-ekonomin Det designade rollatorsamhllet Dutteliduttarbetaren

MEN! Den 10 Februari 2015 kommer nsta

TRENDRAPPORT

?VAD R DEN ABSOLUT TYDLIGASTE TRENDEN 2014

!DET R RENT HELVETE ATT GRA EN TRENDRAPPORT

EN GNG I TIDEN KUNDE VI FRUTSE ALLT. TILL OCH MED VDRET !

2002Bcker

Rapporter

Tidningsartiklar

Lite Internet

2014Internet Sociala medier Lite Rapporter Lite Tidnings- artiklar

Perspektiv 5-10 r

Marknadsfring

Ledarskap

Ny ekonomi

2002

Perspektiv 1-3 r.

Alla mnen gr

samman.

Det finns inga

grnser lngre.

2014

- F personer att flja inom omrdet -Svrt att hitta material -Struktur i informationsinsamlingen

2002

- Mngder att flja - Inflation i trendspaning - Fr mycket material - Rapporten produceras i realtid

2014

- Kllgranskning.

- r det p riktigt?

2014

2002Tid att reflektera

2014Allt hnder nu. verallt. Nr som helst.

?VAD HAR JAG LRT MIG AV DE HR FEMTON REN

JU LNGRE JAG LEVER, DESTO MINDRE

FRAMTID FINNS DET ATT OROA SIG FR

Ashleigh Brilliant

TRENDER R LNGSAMMA OCH OFRUTSGBARA

TRENDER R LNGSAMMA OCH OFRUTSGBARA

TRENDER R LNGSAMMA OCH OFRUTSGBARA

slumpen...

POPINATOR

VI KAN BYTA UT KOTLER...

...MOT EXEMPELVIS DEN HR...

TRE REGLER FR EN EPIDEMI

- Vissa betyder mer n andra fr spridningen

- Fr att virus ska spridas mste det vara tillrckligt smittsamt

- Epidemierna pverkas starkt av i vilken milj de verkar

!VI LR OSS INGET AV HISTORIEN

VINTERDCKSSYNDROMET

!VI REAGERAR FR SENT

!FR F TAR RISKER P ALLVAR Risken fr en ekonomisk nedgng har tilltagit bde i USA och i vriga vrlden Alan Greenspan tidigare chef Amerikanska centralbanken 2007

!VI BLIR VLDIGT IRRATIONELLA NR DET HNDER NGOT OVNTAT

!VI MISSAR MASSA MJLIGHETER FR VI R INTE S NYFIKNA

1999DET MNGKULTURELLA SAMHLLET

och den muslimska jultomten

2008SINNESMARKNADSFRING

LCHF2008

DET AFRIKANSKA UNDRET

2008

THE THE AFRICANISATION TRENDRAPPORTEN 2014 av och med GRAN ADLN @trendspanaren

2/3av afrikanerna tror att nsta r blir bttre n i r. Dubbelt s mnga som europerna.

Klla: The economist

11av vrldens snabbast vxande lnder kommer frn

SUB-SAHARAN AFRICA

NAIROBI - SILICON SAVANNAH 93% anvnder mobiltelefon De flesta anvnder M-PESA Bygger Konza Tech City

MADE IN AFRICA FOR AFRICA

TABLET producerad i Nigeria fr den afrikanska marknaden

Afrikanskt Amazon

Afrikanskt Etsy

Afrikanskt Netflix

Wikimedia Foundation och Airtel ger 70 miljoner afrikaner fri tillgng till wikipedia ven om de inte har mobildata och de har ven gjort en sms-lsning fr de som har ldre telefoner.

UTBILDNINGSJAKTEN R GLOBAL OCH TOTAL

utom i vstvrlden

KULTURELL TAXI i Sao Paulo

ETT MOBILT LAB med 3D-printrar etc. fr unga fattiga i Sydamerika.

DE STORA FRETAGENS INTRESSE

KAR FR AFRIKA

EKOCENTERvattenrening wifi vaccines utbildning duschar etc

Allt drivs av lokal kvinnlig entreprenr.

!SE REALISTISKT P HISTORIEN OCH SE OPTIMISTISKT P FRAMTIDEN

Ju lngre tillbaka du kan se desto lngre framt ser du troligen

WINSTON CHURCHILL

Ntet2002

!UPPSAMLINGSPLATS FR GAMLA BROSCHYRER

RELATIVT F ENTUSIASTISKA BLOGGARE

LUNARSTORM DOMINERADE

INGET FACEBOOK, INGET YOUTUBE, INGET TWITTER

OCH ELLEN FEISS VAR TROLIGEN DET FRSTA INTERNETFENOMENET

Resumnostalgi

2003TRENDRAPPORTEN

!DEN NATURLIGA LYXEKOLOGIN Dennat trend fr allt mer fokus. Fler och fler produkter har en tydlig ekologi-profil, och kunderna r beredda att betala fr det.

!DEN GLOBALA SINGELEKONOMIN

P fyrtio r har antalet singelshushll frdubblats bde i Sverige och i USA.

Singelekonomin fr mer och mer uppmrksamhet och anpassningar till

denna genomfrs successivt . Marknadsfring fr online-dating fortstter

att utvecklas och vxer kontinuerligt.

!DEN KOMMERSIELLA

VARDAGSANDLIGHETEN

En marknad som vxer och vxer. Ser vi p ett gyms utbud idag s gr allt mot mer

slowmotion. Mer sterlndska influenser. Yogan vxer och hela den industri som kringgrdar den.

Det r en trend som kommer att bli nnu starkare de nrmaste ren.

!BIG BROTHER FLLAN

SOFISTIKERADE FRSK att med hjlp av ny teknik identifiera sina kunder kar i omfattning.

McDonalds testar nu p tta platser i USA videokameror p parkeringsplatsen som redan innan

kunden gr in p restaurangen ska identifiera vad kunden kommer att kpa. Samtidigt som

teknikutvecklingen gr framt, s vxer motstndet framfr allt i USA mot det som alltmer uppfattas

som integritetskrnkande metoder.

!DEN OMVNDA SEXREVOLTEN FLERA NYLIGEN genomfrda underskningar visar entydigt att reklamens sexism inte gagnar fretagen och att motstndet kar mot alla sex-skriverier i massmedia, framfr allt i kvllspressens bilagor. Vi brjar se nymoralistiska rrelser och till och med amerikanska grupper med puritanska frtecken.

2004GERILLAMARKNADSFRING

!ANTI-BRAND SNOBBISTER OCH

VARUMRKES-KONNSRER

UTVECKLINGEN GR MOT kad transparens och konkurrens. Traditionella lyxprylar finns i varje hem och

behovet av att utmrka sig kommer bli mer markant. Det r hr vi kommer se en polarisering dr de utprglade anti-

brandsnobbisterna och de utprglade varumrkeskonnsrerna slss p samma arena.

EMV FR STOR BETYDELSE

EMVDet betyder att du alltid kan utg frn att en Willys-vara en kvalitet som r jmfrbar

med mrkesledaren, men r bttre tack vare sitt pris WILLYS HEMSIDA 2004

BLIV VID DIN LSTFRSVANN 2004

POP UP- STORES och GUERILLA SHOPS BRJADE FDAS 2003-2004

DEN FRIVILLIGE SLJAREN 2004

Gr vi in p amazon.com har kunderna recenserat bckerna till oss p ett stt som skiljer sig frn de traditionella litteraturkritikernas, ibland helt omjliga, sprk

NOSTALGICITATAllt ska g snabbt. Vi vrmer vr lunch i en och en halv minut p full effekt i micron. Tempot bara kar hela tiden, och varje intjnad sekund blir viktig. Ja, varje tiondels sekund till och med (2004)

!DEN TRADITIONELLA POLITIKENS FRFALL

DET VI DESSUTOM kommer att se r att politiken gr mer mot en-frge-engagemang. Att ntet

fungerar som sambandscentral. Att det politiska engagemanget blir mer kortsiktigt

TRENDRAPPORT 2004

2005EXISTENSMAXIMALISM

Den hr bilen r som ta dessert utan kalorierna LEXUS VD 2005

!DEN LOKALPATRIOTISKA PASSIONSEXCELLENSEN Den passionsexcellenta lokalpatrioten kommer ocks att prioritera det mer lokalproducerade. En tendens som vi ser ver hela vrlden. Vi gr in i en era dr hantverket str ver varumrket och designen. TRENDRAPPORT 2005

Njutning, kthet, lyx

NOSTALGICITATAll handel r att betrakta som e-handel. Vi ser ocks en strre spridning fr e-handeln i olika ldersgrupper, samt en strre produktspridning, dr vi handlar mer och dyrare produkter. Vi kommer ocks frhoppningsvis att se att e-handeln inte bara r en jakt p att vara billigast och enklast, utan ocks att den kommer att ge kunderna mer av en shoppingupplevelse

(2005)

!AUTODIDAKTSAMHLLET DET FINNS en frdel ocks med allt detta. Du kan pltsligt ta en position inom ett omrde utan att g den traditionella karrirvgen. TRENDRAPPORT 2005

NOSTALGICITATAutodidaktsamhllet kommer fortstta vxa sig allt starkare. men som mottagare av all information mste man veta att ntet har ingen lgndetektor, och att bakom den prydliga sajten om panikngest str en sjlvutnmnd psykolog. D r det betydligt lugnare att bara nja sig med att bli skodesigner fr en dag (2005)

2006DUTTELIDUTTABETARE

SHITVADFELCITATDenna trend kommer att stlla en hel del nya krav p utbildningsvsendet. Fr det gr knappast att lsa hur mycket som helst under hur lng tid som helst. Det handlar om att snabba upp utbildningarna och kunna lta individerna mixa samman sin egen karrir.

Nr mngden duttelidutt-arbetare kommer att ka kommer det ocks stlla nya krav p anstllningsformer. D handlar det om total frihet. precis den frihet som det kade antalet dutteliduttarbetare krver. Fr det r viktigt att man ska knna sig fri och framfr allt ha roligt p jobbet. Egentligen helt naturligt

TRENDRAPPORT 2006

MIN IDOL TRODDE OCKS DET SKULLE G SNABBARE !

DEN LNGSAMMA TIDSNJUTNINGEN

Jag tnker ta livet av mig. jag borde ka till Pris och hoppa frn Eiffeltornet. Sen r jag dd. Faktum r om jag tar Concorden s kan jag vara dd tre timmar tidigare. perfekt! Fast vnta lite - med den tidsskillnaden hinner jag ju vara levande sex timmar i New York och dd tre timmar i Paris. Jag kan f saker och ting gjorda och nd vara dd

Woody Allen

Var trevlig mot vikarier och inhoppare, det r de som verkligen jobbar

Det du sysslar med r meningslst. Du kan ersttas med puckot vid skrivbordet intill

50%R S OENGAGERADE ATT DE BARA GR DET ALLRA

NDVNDIGASTE

BRY SIG OM

DEN NYA ENERGIKRISEN handlar inte om olja, den handlar

om oss

ECORCHE ENERGY DRINK

30%av amerikanerna sger att de har brist p energi och motivation

KLLA: MASHABLE

76%av amerikanerna sger att de har ett stressigt jobb

KLLA: MASHABLE

48%sger att stressen kat de senaste fem ren

KLLA: MASHABLE

33%av amerikanerna sger att de inte sover tillrckligt mycket

KLLA: MASHABLE

58%av amerikanerna sger att det r ett betydande gap mellan vad

de sger r viktigt i livet och hur de lever sitt liv idag.

KLLA: MASHABLE

83%av amerikanerna sger att de nskat spendera

mer tid med familjen

KLLA: MASHABLE

20%av amerikanerna sger att de ter sin mat i bilen

KLLA: MASHABLE

VI VET...

DET ENKLA SAMBANDET Nr du trnar minskar du stressen. Och nr du minskar stressen s kar trivseln p jobbet och ven privat.

RUSSEL CLAYTON, SAINT LEO UNIVERSITY

OM DU TRNAR REGELBUNDET, s r det mindre troligt att du knner en konflikt mellan ditt arbetsliv och ditt privatliv

RUSSEL CLAYTON, SAINT LEO UNIVERSITY

F FRETAG SER

HLSA STRATEGISKT

HOOTSUITE has turned itself into a yoga-loving maple syrup mafia

RYAN HOLMES CEO

You can run a sprint or your can run a marathon "but you can't sprint a marathon

RYAN HOLMES HOOTSUITE

STRATEGISK PLAN p Overit Media

Vi mste vara UNPLUGGED under arbetsdagen

VRLDENS BSTA VIOLINISTER - trnar p morgonen - trnar tre gnger per dag - trnar 90 minuter per gng - har rejl vila mellan passen

KLLA: PSYKOLOG ANDERS ERICSSON

2006JAG,JAG,JAG

Vi r s vana vid att frstlla oss infr andra att vi till slut frstller oss sjlva

La Rouchefoucald

Alla mnniskor r vanliga mnniskor, de ovanliga r de som vet det

Georges Louis Buffon

Livet r som en avloppsledning, vad du fr ut av det beror helt och hllet vad du stoppar in

Tom Lehrer

?VEM AVGR OM NI SKA LYCKAS

DUr viktigast

Jag har begrnsad talang men jag kan tminstone sga mig att jag utnyttjat den till det yttersta

Karl i serien Snobben

DU

Men nog om mig, lt oss tala om dig istllet. Vad tycker du om mig?

Bette MidlerBette Midler

DET PERSONLIGA VARUMRKET

# T R E N D R A P P O R T 2 0 1 1 A V G R A N A D L N

hon hade DET

vad r DET

Hon var bra p att spela allmnt frvirrad p samma

vis som en dvrg r bra p att spela kortvxt

citat: CLIVE JAMES

!

DET PERSONLIGA VARUMRKET

DU MSTE FASCINERA DIN OMGIVNINGKlla: Boken Fascinate av Sally Hogshead

FASCINERA = FRTROLLA

HUR FASCINERANDE R DU?

LIVING THE BRAND

Alla tror antagligen att jag r en nymfoman, att jag r sexuellt omttlig, men sanningen r att jag hellre lser en bok.

MADONNA

JAKTEN P ATT SYNAS

Vrldens frsta selfie togs 1839

35 000 000 #Selfies frra ret p Instagram

17 000 % kning av ordet selfie under 2013

#BELFIE

!VI VILL SKAPA EN BILD AV OSS SOM UNIKA

VI DELAR - Bilder p oss sjlva

- Vad vi ter

- Hur vi trnar

- Vad vi tycker

- Vad vi gr

Nr vi uppdaterar p sociala medier s DELAR VI FRN DEM VI TYCKER OM OCH DELAR SIKTER MED. Och vi regisserar det liv som vi

vill att andra ska tro att vi lever...

!VI MSTE BYGGA VR HISTORIA OCH VI MSTE F ANDRA ATT BERTTA DEN

SHITVADFELCITATVi har inte sett det nnu, men vi kommer f se ett uppvaknande. Det kommer fdas en helt ny konsultkr som r mycket annorlunda i jmfrelse med de konsulter som agerar idag. Helt olika spegelbilderna av uppdragsgivarna som finns idag. Det kanske inte behvs en ekonom fr att hjlpa en annan ekonom. En ny konsultkr kommer att vxa fram. Nringslivets egna Fab 5

SHITVADFELCITAT

Tnk nr riksdagen bestr av 349 robotar, matlagningsprogrammen skts av robotkockar och vi sitter och umgs med vr egen robot-butler som blandat ihop en mojito till oss (2006)

SHITVADFELCITAT

Vi kommer bygga upp CRM-system som blivit mer sofistikerade. Utvecklingen har gtt framt och s slipper jag se utskick dr det str Bste Gran Lennart Adl en eller Adln (2005)

TRENDRAPPORTEN 2014 av och med GRAN ADLN @trendspanaren THE THE INFORMATIONCRASH

DR GLDJEN MED DET DET PPNA INFORMATIONSSAMHLLET FRBYTTS MOT

FRUSTRATION. DR VERSKOTTET HAR GJORT DET SVRARE ATT FATTA BESLUT. DET

R I DENNA VRLD VI MSTE STANNA UPP FR ATT FLJA DET INDIANSKA ORDSPRKET

VI MSTE BLUNDA FR ATT SE

Frord TRENDRAPPORT 2004 !

MNGA SG MED GLDJE FRAM MOT NYA INFORMATIONSSAMHLLET MED OBEGRNSAD

OCH OCENSUREDAD INFORMATION. ETT SAMHLLE SOM SKULLE FRNDRA HELA VR

VRLD. DR VALFRIHETEN VAR VIKTIG OCH INGEN SKULLE VARA UTANFR. DR ALL

INFORMATION VAR GRNS- OCH NATIONSLS. VI HAR NTT DIT IDAG. INFORMATIONEN R

OBEGRNSAD. MEN, HAR VI BLIVIT KLOKARE? FATTAR VI BTTRE BESLUT? R VI LYCKLIGARE

Frord TRENDRAPPORT 2004 !

INFERNALISKT INFORMATIVA INFERNOT !

33 600 000 TRFFAR P FUTURE 2004 !

!1 940 000 000 TRFFAR P FUTURE 2014

DET TOG SONY 14 R ATT SLJA 1 000 000 SONY Walkman

724 DAGAR ATT SLJA 1 000 000 IPOD 74 DAGAR ATT SLJA 1 000 000 IPHONE 28 DAGAR ATT SLJA 1 000 000 IPADS 3 DAGAR ATT SLJA 4 000 000 IPHONE 4S 3 DAGAR ATT SLJA 10 000 000 IPHONE 6

18-34 r kollar sin Facebook: 48 procent direkt de vaknar 28 procent precis innan de ska g och lgga sig

11%av ungdomar i USA under 25 r kan tnka sig avbryta

sexakten fr att kolla p textmeddelande

2nya medlemmar p LINKEDIN per sekund

5nya konton p FACEBOOK per sekund

75miljoner gr in p INSTAGRAM varje dag

EXTREMT verskott av information

DEN BRBARA REVOLUTIONEN

100 000 000 enheter som Fuelband och Fitbits, berknas marknaden vxa med till 2014.

ALLT KOMMER ATT MTAS

50 miljarder UPPKOPPLADE saker r 2020

!DEN ICKE-TNKANDEMNNISKAN

SUPERSHOES FRN MIT TNKER UT OCH PLANERAR DITT LIV

?MEN FATTAR VI BTTRE OCH BTTRE BESLUT

36%mer tid lgger vi ner p att lsa en artikel som redan passar in i vra sikter

KLLA: OHIO STATE UNIVERSITY

?BLIR VI DUMMARE AV ATT VARA UPPKOPPLADE

JA. En studie visade p att nr studenter gjorde ett prov missade de 20 procent fler frgor nr de blev strda av teknik.

JA. En annan studie visade att studenter inte kunde koncentrera sig mer n tv minuter i stten nr de pluggade. !

Var 11:e minut blir man i genomsnitt avbruten av e-mail, sms, etc under arbetsdagen.

Klla:Gloria Mark at the University of California

2.THE THE WOW MOMENT MARKETINGTRENDRAPPORTEN 2014 av och med GRAN ADLN @trendspanaren

Good old days

Allt tuffare fr den traditionella REKLAMEN

Jonathan Mildenhal

#Coca-Cola CONTENT MARKETING 2020

The voice of the consumers is the heart of the brand Jonathan Mindenhal

?HUR NYTT R DET NYA, EGENTLIGEN

MSTAREN p content marketing

Lev inte i forntiden,

drm inte om framtiden, koncentrera dig p nuet

BUDDHA

De goda exemplen p CONTENT MARKETING

REKLAMBUDGET200 miljoner USD

Satsade $ 4 500 p en video

DOLLAR SHAVE CLUB

9 500 000 views 23 000 followers p twitter 76 000 fans p facebook 12 000 nya kunder p tv dagar

!DET GLLER ATT SKAPA WOW

UPPLEVELSETEMPLET

adlen.nu

TOAST MORTEM

KOMMUNIKATIONENS GULDFORMEL

KVALITET X KVANTITET = RESULTAT

DEN LMSKA

OSKERHETSFAKTORN

DEN LMSKA

OSKERHETSFAKTORN

Mina rd fr att kunna lyckas f till ett WOW

- SKIPPA KLICHERNA

- LESS IS MORE

- GR NGOT SOM INGEN ANNAN GJORT

- TESTA OCH VGA MISSLYCKAS

- GR DET MED HJRTAT

GO BIG !TextTHINK SMALL

?VAD SKA KUNDERNA SGA OM OSS VAR SKA VI BERTTA HISTORIEN

?VAD R DET ALLA VILL UPPN

?VAD R DET ALLA KONSULTER PRATAR OM

FRAMGNG

!Definiera inte framgng i siffror och PENGAR

!Flest och MEST av allting

!Hstkrafter, kvm boyta, antal vnner p Facebook

!Ger kortsiktig FRAMGNG

!Ger en illusion av FRAMGNG

!Vi har drunknat i EXCELARKEN

!Vi glmde bort en liten detalj, MNNISKAN

70%R OENGAGERADE ELLER HATAR SITT JOBB

KLLA: GALLUP SEPTEMBER 2013

!Vi fr aldrig glmma bort det allra VIKTIGASTE

?HUR SKA NI LYCKAS

2008VGA, LSKA, SPRING

VGA

MOD I VARDAGEN

JAG STOD UNDER DEN KALLA DUSCHEN I TIO MINUTER. I MORGON SKA JAG VRIDA P VATTNET

HENRY YOUNGMAN

LSKA

SE INTE BARA DITT JOBB SOM ETT JOBB

Det r bara ett jobb. Grs vxer, fglar flyger, vgor slr mot stranden. Jag spar upp folk.

MARK INGLIS

SKOJ

SIST AV MSTE STDA!

MER PPET N VANLIGT

DET R YTTERST SLLAN DET KAN BLI FR ROLIGT

?HUR KAN LYCKOFORSKNINGEN KUNNA KOMMA IN I VR VRLD

SNABBAST

S...

GR BRA SAKER HELA TIDEN. vertrffa frvntningarna och ni har fixat det!

vVGA SE MJLIGHETER

DU VET ALDRIG FRRN DU PROVAT, om du klarar det!

Smicker r inte s frkastligt som mnniskor sger. Det vcker ofta lust att motsvara lovorden

Drottning Kristina

S BLIR DU EN VINNARE I FRAMTIDEN1.Stt dig in i de nya frutsttningarna och avfrda inte nya rn och trender med det gr inte

2. Ha grna en kritisk instllning till allt nytt, men vga testa

3. Ha en dmjuk instllning till att du faktiskt kan ha fel

4. Om du tror p dina ider s kmpa fr dem, slss fr dem och gr ngot av dem

5. Ta alltid med hjrtat i det du gr, annars kan du aldrig f den passionerade glden

VGA

LSKA

SPRING

livLIVET R INTE EN REPETITION, DET R SJLVA PJSEN KLOTTER

LYCKA TILL! www.adlen.nu @trendspanaren