Sosial demokratisering og

politisk kommunikasjon

Svein Tore Marthinsen

https://www.ssb.no/kultur-og-fritid/artikler-og-publikasjoner/stabil-andel-tv-seere-flere-leser-nettaviser

Kikkere

Delere

Skapere

Hva betyr nye medievaner for

demokratiet vårt?

Demokrati

Konkurranse

Deltaker

Samtale

<

Hvordan kan demokratiet styrkes?

Hvilke utfordringer oppstår?- Hvordan håndtere dem?

Utfordringer

Digital mobbing

Ytringsfrihet vs lojalitet

Personvern

Hvordan snakke sammen på en god måte på nett?

Tenke seg om før ytring

Si i fra når andre går over streken

Velvilje

Redaktøransvar

Egne ytringer

Andres ytringer

Moderer!

Facebooks redaktøransvar

Falske nyheter

Debatten: https://www.youtube.com/watch?v=DGBUQb97QMc&t=2081s

Vær kildekritisk!

Hva betyr nye medievaner for makten?

Makt

Evne til å nå sine mål

Evne til å nå sine mål mot andres vilje

Digitale skiller

GenerasjonerFamilier BarnehagerSkoler Kjønn Land

Likeverd

Deling

Åpenhet

Deling

Lovgivende

Dømmende Utøvende

MaktdelingLærer Elev

Journalist Leser

Bedrift Kunde

Politiker Velger

Sosial ledelse

Kollektiv samhandling

Hva betyr

for valg og politisk kommunikasjon?

PolitikkVid: Makt og styre

Snever: Handlinger som fører til offentlig vedtak

Valgforskning

Konfliktlinjer:1) Geografi (sentrum – periferi)

2) Kultur (alkohol, språk, religion)3) Økonomi (varemarked, arbeidsmarked, H-V)

4) Miljø (vekst - vern)

5) Innvandring (restriktiv – liberal)

Partier

Samordne interesser

Politiske mål

Lager program

Rekruttering

Valgkamp

Partier/politikeres mål

Endre samfunnet

Politisk gjennomslag

Vinne valg

Hvorfor vant Trump?

1. Er seg selv2. Spontan 3. Uforutsigbar

http://www.aftenposten.no/meninger/kronikk/Velgerne-tror-ikke-Clinton-er-seg-selv_-mens-Trump-vinner-stemmer-pa-a-vare-seg-selv-nok--Gunn-Enli-607780b.html

Faktorer pro Trump

Obama/Demokratene styrt i 8 år

Nasjonale vinder Innvandring, proteksjonisme, terror

Ikke politiker Anti-elite budskap troverdig

Hvordan vinne valg?

Intern entusiasme

Relevant budskap

Velgerkunnskap

Mobilisere

Innhold + Kommunikasjon

Interessenter1) Velgerne

- Kjerne + Nysgjerrige

- Unge + Mid + Eldre

- Kvinner + Menn

- By + Distrikt

2) Medlemmer

Aktive + Passive

3) Øk. bidragsytereStore + Små

4) JournalisterRiks + Lokal

Blokkutviklingen 2013-2017

Hvorfor borgerlig seier 2013?

8 år med Stoltenberg-regj(Ap+SV+Sp)

Manglet ideerMistet tillit

Høyre økt troverdighet

Hvorfor trendskifte 1 høst 2014?

Hvorfor trendskifte 2 høst 2015?

Fra liberal til restriktiv H + Frp sterke på innvandring Ap i skvis

Trendskifte 3 høst 2016

Indre entusiasmeSentrum-periferiNasjonale vinder

Høy lojalitet + andre velgere

Opinionsdrivere

1) Ytre faktorer

2) Indre faktorer

Hvordan skal og vinne valget 2017?

Målgruppe Budskap

Sosiale medier- Kanalvalg

- Innhold

Hva kan brukes til?

Agendasetting- Egne kanaler- Mediesamspill

Mobilisering

Politikkutvikling

Politiker Velger

Valgkamptrender

1) Kontinuerlig2013-2017

2) Fragmentert

3) Direkte

4) Visuell

Konsekvens

Mer krevende

Flere muligheter

Segmentering av budskap

Analyse 2011+13+15Upersonlig Mer personligEnveis Mer toveisSnakke mest til egneBelærende Face viktig for alle. Blogg ned Store forskjeller ellers Insta og Snap kommerMer visuelt

Påvirker demokrati og offentlig samtale

Endrer maktforhold

Forandrer politisk kommunikasjon