Sosial demokratisering

og politisk

kommunikasjonSvein Tore Marthinsen

Kikkere

Delere

Skapere

Hva betyr nye medievaner for

demokratiet vårt?

Demokrati

Konkurranse

Deltaker

Samtale

<

Hvilke muligheter for styrket demokrati?

Hvilke utfordringer? - Hvordan håndtere dem?

Utfordringer Digital mobbing Ytringsfrihet vs lojalitet

Personvern

Hvordan snakke sammen på en god måte på nett?

Tenke seg om før ytring

Si i fra når andre går over streken

Velvilje

Redaktøransvar

Egne ytringer

Andres ytringer

Moderer!

Facebooks redaktøransvar

Falske nyheter

Vær kildekritisk!

Hva betyr nye medievaner for

makten?

Makt Evne til å nå sine mål

Evne til å nå sine mål mot andres vilje

Digitale skiller Generasjoner Familier Barnehager Skoler Kjønn Land

Fellestrekk

LikeverdDeling Åpenhet

Deling

Lovgivende

Dømmende Utøvende

MaktdelingLærer Elev

Journalist Leser

Bedrift Kunde

Sosial ledelse

Kollektiv samhandling

Hva betyr

for valg og politisk kommunikasjon?

PolitikkVid: Makt og styre

Snever: Handlinger som fører til offentlig vedtak

Valgforskning

Konfliktlinjer:1) Geografi (sentrum – periferi)2) Kultur (alkohol, språk, religion)3) Økonomi (varemarked, arbeidsmarked, H-V)4) Miljø (vekst - vern) 5) Innvandring (restriktiv – liberal)

Partier Samordne interesser Politiske mål Lager program Rekruttering Valgkamp

Partier/politikeres mål

Endre samfunnet

Politisk gjennomslag

Vinne valg

Hvorfor vant Trump?

1. Er seg selv 2. Spontan

3. Forutsigbar uforutsigbar

Faktorer pro Trump

Obama/Demokratene styrt i 8 år Nasjonale vinder Innvandring, proteksjonisme, terror

Sosiale medier

Ikke politiker Anti-elite budskap troverdig

Hvordan vinne valg?

Intern entusiasme Relevant budskap Velgerkunnskap Mobilisere

Innhold + Kommunikasjon

Interessenter1) Velgerne - Kjerne + Nysgjerrige - Unge + Mid + Eldre- Kvinner + Menn - By + Distrikt

2) Medlemmer Aktive + Passive

3) Øk. bidragsytereStore + Små

4) JournalisterRiks + Lokal

Blokkutviklingen 2013-2017

Hvorfor borgerlig seier 2013?

8 år med Stoltenberg-regj (Ap+SV+Sp)

Manglet ideerMistet tillit

Høyre økt troverdighet

Hvorfor trendskifte 1 høst 2014?

Hvorfor trendskifte 2 høst 2015?

Fra liberal til restriktiv H + Frp sterke på innvandring Ap i skvis

Trendskifte 3 høst 2016

Opinionsdrivere

1) Ytre faktorer 2) Indre faktorer

Hvordan skal og vinne valget 2017?

Budskap

Bruke sosiale medier - Kanalvalg - Innhold

Hva kan brukes til?

Agendasetting- Egne kanaler- Mediesamspill MobiliseringPolitikkutvikling

Politiker Velger

Valgkamptrender

1) Kontinuerlig2013-2017

2) Fragmentert

3) Direkte

4) Visuell

Konsekvens Mer krevende

Flere muligheter

Segmentering av budskap

Analyse 2011+13+15Upersonlig Mer personlig

Enveis Mer toveisSnakke mest til egneBelærende Face viktig for alle. Blogg ned Store forskjeller ellers Insta og Snap kommerMer visuelt

Påvirker demokrati og offentlig samtaleEndrer maktforholdForandrer politisk kommunikasjon

Takk for at du lyttet!